国内的室内儿童乐园缺乏IP和品牌,大部分个体户按照个人喜好或者追逐潮流选择主题,这种只能短期运营,很难带来长久的效益。传统的儿童乐园已经无法满足用户的个性化体验需求,儿童乐园需要实现产品升级,塑造品牌IP。

“兴趣消费”是未来消费的主流趋势,IP具有独特性,蕴含情怀和情绪价值,亲子家庭对于IP的喜好和付费意愿更高。一个好的品牌IP不仅可以带来流量,吸引游客二次或多次消费,而且其收入来源不局限于门票,还有文创衍生品、创意项目等。目前亲子游的创新机会是“教育”,变现成功的机会是“IP”,越来越多的品牌在引进IP或自建IP。

如何选择优质IP?

1、有粉丝基础

IP要有一定的知名度和影响力,粉丝群体对某个特定动漫形象的喜爱转移到这个IP乐园上,并转化为消费客流。

2、亲子双向驱动型IP

一个成功的儿童乐园IP需要来自儿童和家长的双向驱动力,这种被称为亲子双向驱动型IP。家长是功能需求:看重实用性和教育意义;儿童是趣味需求:会被好玩、有故事剧情的事物吸引,容易产生情感共鸣。

3、持续生命力强

优质IP不能只是昙花一现,其内容、形象需要具有长久的吸引力,并能持续产出作品。

《萌鸡小队》是国内首部社交成长主题的正向育儿理念卡通,全国35家主流儿童电视台多轮次播放。全系列开播6年,累积全网点击率破250亿。《萌鸡小队5》开播40天,全网点击率超2.7亿,并喜获“广东广播电视局2023年度优秀国产电视动画片”。拥有庞大的粉丝基础,用户喜爱度高。

萌鸡小队对孩子来说是新奇、有趣的,对家长来说是有教育意义的,正能量的内容帮助孩子成长,所以这个IP是亲子双向驱动型IP。《萌鸡小队5》正在多平台热播,其具备长久的品牌效应。

基于萌鸡小队IP的优势,我们选择与奥飞娱乐合作,获得《萌鸡小队》IP的独家授权,打造一个集「娱乐+轻教育+智能科技」于一体的原创IP乐园,满足亲子家庭互动、玩乐、教育需求。

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