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华为跌倒后,vivo、苹果、小米等厂商吃饱了,2022年翻盘
时间:2022-05-05 15:18:08

最近这两年里,由于芯片规则的调整,导致华为手机业务受到了巨大的影响,在这样的背景下,华为不仅减少了手机新品的发布频率,还将荣耀品牌卖掉了。

所以整个2021年,外界传出诸多“华为跌倒,XX吃饱”消息,从实际情况来看,华为跌倒后确实让OPPO、vivo、苹果、小米等厂商吃饱了。

根据IDC公布的数据显示,2021年中国智能手机市场上,vivo以7100万台的成绩拿下了第一名,同比增幅为23.3%,OPPO则以6710万台的成绩排名第二,同比增幅为18.3%。

同样增长的还有小米和苹果,小米出货量为5110万台,排名第三,增幅为31%;苹果出货量为5030万台,排名第四,增幅为39.5%。

可以看出,华为的跌倒让这些头部厂商实现了巨大的增幅,不过时间来到2022年,情况却发生了一些转变,因为被华为卖出的荣耀品牌,从今年开始翻盘崛起了。

IDC公布的2022年第一季度报告显示,该季度国内智能手机市场同比下滑14.1%,合计出货量为7420万台。

市场大盘的下滑,会直接影响到各大厂商的出货表现,实际情况也是如此,OPPO下滑33.5%、vivo下滑35.1%、苹果下滑5.8%、小米下滑18.4%。

2021年手机厂商出货量增幅有多好看,2022年跌幅就有多难看,而造成这个问题的情况有两点。

首先是消费者对更换手机的热情出现了下滑,其实从去年第四季度开始,中国智能手机市场大盘就下滑了3.5%,而今年第一季度,下滑的情况再次加大,一定程度上影响到了厂商的出货量。

其次是荣耀品牌的翻盘崛起,同样是去年第四季度开始,荣耀凭借1420万台出货成绩,成为了国内市场第二大手机品牌。

今年第一季度,荣耀再次凭借1350万台的成绩稳居市场第二名,同比增长291.7%,算是基本在中国手机市场上站稳了。

而荣耀的翻盘崛起,一方面是因为荣耀品牌本身有一定的品牌认可度,不少消费者依然愿意购买荣耀手机,再加上华为线下门店出售荣耀手机,能一定程度地带动荣耀手机的销量。

另一方面是荣耀主要以线下市场为主,之前华为留下的渠道资源,荣耀都可以重新利用起来,在过去一年里,荣耀线下市场的出货量越来越稳了。

所以荣耀的翻盘崛起,最受影响的就是同为线下渠道为主的OPPO和vivo,这两个品牌在今年第一季度出现超过30%的跌幅,出现了大变样,就是因为荣耀崛起导致的。

而苹果在高端市场上依旧很稳,虽然有5.8%的下滑,但与市场大盘下滑相比,苹果其实是增长的,而且荣耀也不具备抢占苹果市场的能力,因为荣耀的主销机型2000-3000元价位的产品。

再就是小米出现了18.4%的下滑,同比减少了250万台的出货量,但与OPPO、vivo比起来,小米的影响明显小很多,因为小米在线上和线下渠道的销量很均衡。

在保证线上市场稳销的前提下,小米之家线下门店的规模也在不断扩张中,正在逐步实现每一个县城都有小米之家的目标,相信在线下门店扩张后,小米线下的销量还会得到一定的增长。

整体来看,目前中国智能手机市场前五大厂商的出货量是势均力敌的,差距都不算很大,接下来就看厂商们如何寻求突破,只有找到新的突破口,才有希望与其它厂商拉开差距。

关键词: 华为手机业务 荣耀品牌 苹果出货量 主销机型

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