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广东丸美生物科技有限公司曾因发展迅速而被国内化妆品企业视为一匹黑马。随着市场竞争的日益激烈，a股化妆品龙头企业的竞争也日益粘稠。在特殊的市场经济背景下，A股化妆品行业黑马显然对于有些跑不动了。

近日，丸美计划改变募资的用途，新建智能化妆品制造厂。这让很多人难以理解，但它已经上市一年多了，丸美的市场反应是否太慢了些。【丸美股份(603983)、股吧】在业内也垫底。从丸美2020年第三季度的财务报告来看，丸美的关键数据有所下降。

弹弹弹弹走鱼尾纹是什么广告？丸美公司现在怎么样了？

1.业绩PK丸美垫底

截至11月4日，a股化妆品企业第三季度报告已陆续发布。在半年报大幅下滑后，不少企业迎来了三季报的“转折点”。不过，就业务发展规模企业而言，丸美与其他三家差距甚远。

前三季度，珀莱雅实现营业收入22.91亿元，同比增长10.14%；实现归属于上市公司股东的净利润2.85亿元，同比增长18.74%。从网上业务布局来看，与上半年相比，珀莱雅的增长速度有所扩大。

同样从网络营销渠道进行布局方面来看，前三季度，实现“扭亏为盈”，实现经济收入23.41亿元，同比分别增长48.53%；实现企业净利润7228.08万元，同比持续增长862.76%

2020年前三季度，上海家化的收入和净利润都有所下降。今年前三季度，公司实现营业收入53.62亿元，同比增长6.51%，上市公司净利润3.12亿元，同比增长42.25%。前三季度，丸美实现营业收入11.37亿元，同比下降6.13%。归属于上市公司股东的净利润3.38亿元，同比减少5.88%。

与上半年相比，下降幅度扩大，营收排名在三大化妆品上市公司的末位。业绩进行持续发展下滑，二级资本市场股价自然难有起色。

业绩公布后的第二天，该股收盘价为65.00元，下跌5.40%。2019年7月，丸红在上海证券交易所第五次上市后成功上市。上市后，丸美股份公司一度发展成为“牛股”，在不到两个月的时间里市值企业排名世界第一。

然而，在2020年下半年，随着自身的发展，珀莱雅获得了A股化妆品市值第一的宝座。自2017年底上市以来，其股价已上涨逾10倍。截至11月13日，宝莱雅市值已达359.76亿元，在国内化妆品上市公司中排名第一。

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2.丸美股份的短板明显，多品牌战略推广缓慢

其中，"丸美"以眼保健为主，专注于抗衰老领域，定位高端，"春纪"品牌定位为大众护肤品，"爱火"品牌是一个化妆品牌，定位为轻豪华韩式化妆。

不过，丸美的短板也很明显，即单一品类、多品牌战略推广缓慢。由于中高端眼部护理产品的销售收入，丸美股份90%以上的收入来自“丸美”。

丸美眼霜的主要品牌是性能支持类，占总收入的32%。然而，“春纪”和“恋火”的销售额和收入却大幅下滑。

弹弹弹弹走鱼尾纹是什么广告？期待丸美公司接下来的动作。

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