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“一元店”更香?阿里工厂目的是为打响自己的品牌?
时间:2020-10-10 16:03:43

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示,“1元更香节”是产业带工厂的专属节日,也是淘宝特价版最重要的厂货大促活动,将在每年的10月10日定期举办。

阿里巴巴正在向下沉市场集中火力,试图与供给侧资源实现更深入的绑定。

它的最新动作是联动产业带及其背后的海量工厂和商家打造了一个“1元更香节”。10月10日,在双十一临近之际,“1元更香节”正式启动——1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家,活动将持续到双十一结束。

事实上,今年3月26日上线的淘宝特价版在上半年的购物狂欢节618已经有过类似的举动,当时开放了1元专区,包括服装、食品、家具用品等在内的100万件商品全场1元包邮。

此次规模显然更大,补贴力度也是超前。根据时代财经了解,淘宝特价版此次联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂。阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示,“1元更香节”是产业带工厂的专属节日,也是淘宝特价版最重要的厂货大促活动,将在每年的10月10日定期举办。

在淘宝特价版页面上,时代财经也留意到,除了1元抢购的商品之外,还包含数码家电、食品生鲜、母婴文教、美妆洗护等产品,价格也从几元到上百元。汪海解释称,平台和商家会共同补贴,目的是帮助工厂能够直接触达消费者,打响自己的品牌。

浙江义乌市泽熙日用品厂的厂长方昊则认为,相比在淘宝天猫开店,淘宝特价版不需要太多的人力物力运营,把做广告投放的成本直接补贴给了消费者。

生产水牙线的深圳市日丽丰科技有限公司此前主要做外贸,过去十年都在为国外大厂贴牌,疫情以来,遭受的损失大约在30%-40%,金额达到了4000万左右,用市场总监李小瑞的话来说,工厂出不了货,也就收不了款。它们希望在淘宝特价版打响自己的品牌,10月9日推出了新产品水牙线,“客户需要什么样的产品,我们就去做对应的功能和细节,把一些不需要的花哨功能砍掉,在精准对接需求之后,基本上还能做到零库存。”

今年9月,阿里巴巴推出的智能制造平台迅犀同样旨在向制造商提供数据分析和后端技术能力,从而帮助工厂进行数字化升级。

同样在9月,阿里内贸批发平台1688宣布产业带升级计划,针对全国670万制造企业推出内循环三大通路,全面打通淘宝特价版,融合加工定制、批发分销和零售三大数字化平台,帮助产业带工厂跨赛道发展。

艾瑞咨询数据认为,消费正在进入“去品牌化”发展阶段,预计2022年中国C2M市场潜在容量超过一万亿元,但从电商平台的工厂扶持计划数据来看,截至2018年C2M交易规模约为175亿元,渗透率仅为4.1%,还有很大的增长空间。

公开信息显示,淘宝特价版月度活跃用户(MAU)超过5500万,根据网经社“电数宝”电商大数据库监测数据,淘宝特价版正式上线以来,其下载排名一直处于苹果AppStore免费购物榜单前十。

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