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荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 高阳）近日，国家级“三新”试点项目考察组前往湖北省襄阳市鼓楼商场开展专项调研，对商场“新场景、新模式、新业态”升级改造的进展与实践成果给予高度肯定。作为拥有 45 年历史的“湖北老字号”商业载体，鼓楼商场自启动改造以来，聚焦消费提质、业态焕新、模式迭代三大方向，全方位推进硬件设施、业态布局与服务体验升级，有效激活襄阳古城商贸文旅融合发展新动能。

鼓楼文化广场效果图。通讯员供图

场景升级紧扣古城文旅定位展开。项目以原有古典建筑空间为基底，融合高清3D数字大屏重塑商业界面，深度挖掘襄阳本土历史与三国文化内涵，打造沉浸式历史时空走廊与九大本土人文实景，构建起特色古风打卡矩阵，实现消费场景与文化体验的双向赋能。

针对传统百货的业态短板，商场完成了品牌结构的精准优化。目前已全新引进15家优质品牌，覆盖特色餐饮、休闲茶饮、潮流零售等多个品类，有效丰富区域消费供给，补齐周边消费功能短板，持续释放区域消费市场潜力。

模式转型方面，鼓楼商场累计投入5000万元，对5.28万平方米经营空间实施整体提质升级，打破传统单一零售的经营模式。改造后，商场超半数经营面积用于布局体验消费、社交休闲及IP场景，推动运营向多元化、智慧化、特色化方向转型，实现从“单一购物场所”向“沉浸式多元体验空间”的跨越，全力打造襄阳古城文旅商业核心标杆。

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