文/YY

【资料图】

作为快手的绝对头部，辛巴和平台之间的关系似乎一直都不够稳定。最近，辛巴又向快手开炮了。

辛巴直播间开骂，再遭快手封禁

辛巴又在直播间开炮了。

3月8日，快手知名主播辛巴在直播过程中指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据，坑骗老人。他称，情感主播炒作带货，套用现实中那些拿着垃圾产品忽悠老人的逻辑方式，直接套用在了“情感直播间”里。“据说这些情感主播找‘导演’都找了好几十个，其中还有一些非常夸张的剧情，”辛巴称。

辛巴在直播中表示，据其了解，情感主播直播真实的人气只有5万左右，而对外显示的几百万的人气是因为他们与平台官方合作，官方给他们做出虚假数据。

随后，辛巴直播间的直播功能因“不符合社区规范”而被封禁，并将于3月10日18时解封。

虽然撑起了快手的半边天，但是辛巴和平台之间却一直摩擦不断。

2020年12月，因销售假燕窝事件，快手电商宣布封停辛巴个人账号60天。同时对辛巴旗下27名电商主播封停账号15天，要求该公司组织旗下电商主播进行相关培训与学习。

2021年8月，因对流量分配机制不满，辛巴表达出了自己的不满，称自己和旗下主播都被限流，随后辛巴账号再次被封禁。

但所有的封禁并不是彻底堵死辛巴的路，对于快手来说，辛巴很重要。

据界面新闻报道，作为快手最大的直播带货主播，辛巴直播间的GMV一度占据快手电商GMV的25%左右。

新快数据显示，“辛有志 辛巴 818”在3月4日共进行2场直播带货，累计预估销售额为12.78亿元，其中单场直播带货GMV超8.6亿，一款价格19.9元的螺蛳粉是当日销量最高的单品，卖出1158万份，销售额达2.3亿元。

此番辛巴炮轰情感主播一定程度上也是看准了自己和平台间的博弈局面，虽然受到了封禁的处理，但时间很短，从某种程度上也是一种对于他个人形象的非常规“宣传”，毕竟互联网苦情感主播久矣。

让辛巴愤怒的情感主播是什么？

如果完全没有接触过快手文化，那么你很难通过字面意思理解“情感主播”。

不同于微博、小红书等平台以输出情感理论与分析的博主，快手范儿的情感主播更像是各种调解类综艺节目中的主持人，比如《老娘舅》和《爱情保卫战》。这些主播仿佛生活在一个处处有抓马剧情的剧组中，几乎每天在直播中都能遇到“结婚前期老公逃婚”、“豪门恩怨、手撕小三”、“渣男出轨”等比国产剧还狗血的剧情。

这些视频与直播的编排并不精妙，完全没有以假乱真的效果，在拥有大量互联网冲浪史的网友看来处处都是剧本和表演痕迹。在这个过程中，主播作为调停者的角色反而是主角，他通过“卖惨”等形式调动直播间的观众与其产生共鸣或其他情感链接，最终导向直播卖货。

这个链条听起来比较简单粗暴，却非常有效。

由于快手的用户群体本身有大量三四线城市等下沉市场的中老年人，他们大多数没有长期上网的经验，缺乏对于此类“剧情演绎”的识别能力，因此很容易被“情感主播”收割。

据悉，目前快手上知名的“情感主播”太原老葛、清河老哥等在直播带货领域也成绩不错。

据飞瓜数据，太原老葛近30天共开了10场直播，其中有7场带货直播，预估销售额3.31亿。按照预估数据，这个成绩在同行业可以排到第10名，而排在他前面的还有月销8.52亿的蛋蛋、月销5.13亿的时大漂亮等。场均人气峰值为10万，场均销售额则在4427.4万左右。清河李哥近30天一共开了2场带货直播，都在38节当天，合计预估销售额3501.2万。

情感主播没有情，都是套路

超强的号召力背后是“情感主播”售卖商品假货不断，不少网友在微博、小红书等平台求助，表示家中老人因沉迷“情感主播”，以高溢价买入大量假冒伪劣商品，这其中包括假冒珠宝、补品、三无化妆品等。

一位网友在小红书发帖中写道：“主播弄了一整条完整的故事线，说什么在俄罗斯贝加尔湖挖原石，雕刻大师亲自雕刻，但是雕刻大师被害死，全国只有十七块玉石，主播好不容易抢到，一块只卖6000元……我妈非要买，买回来我找专家鉴定只值500块。”

据新华社报道，从演员到剧本，从“吸粉”到带货，情感直播市场已经形成了较为完整的产业链。一些微信公众号甚至有《麦手修炼手册》的文章，麦手可单麦或多麦和主播互通，也可以自己找搭档临时搭戏，最受欢迎的剧情包括出轨类、喜欢表哥或表妹、乡村剧情、家庭暴力等。

“情感主播”瞄准中老年群体，利用观看者的同情心，用凄惨故事引起大众同情，甚至有的在直播间上演团队矛盾、债务纠纷等情节，为了增加降价戏码，以此夸大商品价格优势，诱发消费者进行消费。

“情感主播”炒作卖惨已经成为公开的秘密，辛巴或只不过把它放在了一个更公开、影响力更大的场合提出，但这样简单粗暴的“揭丑”无疑把快手摆在了一个尴尬的位置。

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，虽然60岁及以上老年群体仍是我国非网民的主要群体，但是“银发网民”所占比例有了显著提升。我国50岁及以上网民占比从2008年年底的5.7%显著提升至2022年6月的25.8%，规模接近3亿。

对于深陷短视频流量竞争的快手来说，究竟如何处置这一低俗又充满诱惑的“流量黑洞”变成了难题，好不容易抓住的“新流量”——银发族，就这样放手吗？

截至目前，辛巴直播间点名的“情感主播”依然在正常运营。

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