Snap去年四季度营收同比持平，为有史以来首次。公司预计一季度营收将下降2%至10%，低于市场预期，也是首次预测业绩将出现同比下降。Meta等相关公司股票盘后股价同样下跌，Snap预计，由于不利因素仍将持续，今年依然充满挑战。

(资料图片仅供参考)

1月31日周二，美国社交媒体Snap公布四季度及全年业绩。

财报显示，Snap四季度收入13.0亿美元，略低于市场预期的13.1亿美元，这一数字和2021年四季度持平，这也是公司有史以来第一个营收没有增长的季度；四季度净亏损2.885亿美元，即每股亏损0.18美元，其中包括3400万美元的劳动力重组费用；调整后的净利润为2.333亿美元，同比下降29%，超过市场预期的2.07亿美元；调整后每股收益为0.14美元，高于市场预期的0.11美元，但低于2021年四季度的0.22美元。

四季度日活用户数同比增长17%至3.75亿，略高于市场预期的3.74亿。

Snap四季度的货币化水平令投资者失望。每位用户的平均收入为3.47美元，低于市场预期的3.49美元，和2021年同期比，降低了15%。

截至四季度末，Snap自由现金流7840万美元，同比下降51%，高于市场预估的负581万美元。

从全年来看，2022年Snap营收增长12%至46亿美元。Snap在其财报中表示，并不会提供下一个季度或今年业绩的指引，但在给投资者的信中，该公司表示其“内部预测”为2023一季度营收将下降2%至10%，明显低于市场预期的1.48%的同比增幅，这也是Snap首次预测季度业绩下降。该公司表示，本季度开始以来，同比营收已经下降了7%。

财报发布后，Snap美股盘后大跌一度超16%，这已经是连续第五次Snap在发布业绩后出现暴跌。Meta Platforms和Pinterest盘后紧随其后，跌幅一度达到2%。

分地区来看，四季度Snap北美地区贡献了8.803亿美元的收入，同比下降5.6%，低于市场预期的9.235亿美元；欧洲地区收入2.186亿美元，同比增长4.6%，高于市场预期的2.014亿美元；世界其他地区的收入为2.009亿美元，同比增长28%，高于市场预期的1.8亿美元。

Snap管理层坦言，2022年是“充满挑战的一年”，其特点是宏观经济压力、平台经济政策变化和竞争加剧。

公司管理层在给投资者的信中称：

在货币化方面，我们预计运营环境仍将充满挑战，因为我们预计在过去一年中面临的不利因素将在整个第一季度持续。

在每个季度，Snap是一众以广告收入为主的美国社交媒体公司中第一个公布业绩的。这份难以令市场满意的财报或许是这些公司的一个不祥开端。周三，Meta将公布四季度业绩，谷歌母公司Alphabet也将在周四公布财报。

去年一整年，Snap股价跌去了81%。本月，该股收复了部分失地，截至周二收盘，1月份以来该股上涨了29%，美国科技股也出现了更广泛的反弹。

Snap表示，它正在重新调整投资重点，以专注于发展社区和参与度、加速销售增长并使其多样化，以及开发增强现实技术。Snap正在针对其直接响应业务做出改革，这一业务包括展示给用户需要立即采取行动的广告，例如购买产品或注册账号等，这是该公司赚钱业务的关键业务。正如高管们去年多次告诉分析师的那样，该公司的在线广告平台旨在易于使用并使品牌能够快速启动活动，但它的简单性也意味着相关活动可以迅速暂停，这一特点已经严重影响Snap的收入状况。

该公司表示，截至第四季度末，其Snapchat+付费服务现已拥有超过2000万付费用户。Snap去年夏天推出了这一订阅服务，每月费用为3.99美元。

Snap在去年8月宣布，将裁掉其6000多名员工中的20%。该公司还在去年搁置了几个项目，包括其拍照无人机和Snap Originals等。

关键词： snap