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凤凰网科技讯 1月18日消息，2023年Brand Finance与凤凰网财经独家合作发布全球品牌价值500强榜单。

零售巨头亚马逊以2993亿美元品牌价值位列榜首，获AAA评级。尽管今年亚马逊的品牌价值从3503亿美元下降到2993亿美元，但仍再次成为全球最有价值品牌的榜首。亚马逊此前是2018年至2020年全球最有价值的品牌。

亚马逊的品牌今年下降了500多亿美元，这主要是由于其品牌强度下降，随着消费者在疫情后世界对其的评价更加严厉，其评级从AAA+降至AAA。Brand Finance的研究发现，随着交付时间的延长，客户对亚马逊客户服务的认可已经下降，与此相一致的是，消费者向其他人推荐亚马逊的可能性也降低了。在新冠大流行限制措施结束的同时，人们又开始去商场购物，这稍微减轻了在线零售的需求。

与此同时，亚马逊未能实现预期目标，大幅削减成本和裁员压低了其品牌价值。但是，尽管今年亚马逊品牌的价值有所下降，但自新冠肺炎疫情爆发以来，亚马逊品牌价值仍增长了36%，因为亚马逊品牌已经发展成为许多不同经济领域的主导品牌：在线零售品牌、云计算、语音/家庭自动化、数字流媒体（音频和视频，补充其电子书店）。

亚马逊品牌已经成为许多人生活中不可或缺的一部分，建立了品牌忠诚度，并在Brand Finance全球500强排行榜上重新独占鳌头。

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司，专注致力于构建一座连接品牌和企业财务表现间的桥梁。其总部位于伦敦，在全球20多个主要经济体设有分支机构，中国总部位于北京。每年初，Brand Finance在瑞士达沃斯论坛期间发布的《年度全球品牌价值500强排行榜》囊括了当年世界上最具价值及最强的500个品牌。凤凰网财经作为独家受邀媒体，公布该榜单。

关键词： 品牌价值 达沃斯论坛