亚马逊又开始整治平台商家了，且力度比起之前几轮有过之而无不及。

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消息显示，亚马逊在12月8日对大批卖家实行品牌移除，预计将涉及8000-10000个商家。根据亚马逊的规则，品牌移除即撤销Brand Registry的访问权限。在被移除品牌之后，店铺可以正常访问，产品也能继续销售，只是无法上架新品，也不再具备品牌旗舰店展示页等功能、权限。

截止目前，亚马逊尚未对此事作出回应。根据部分商家在网上社交媒体上曝光的图片，亚马逊通过邮件告知卖家被移除品牌的原因是违反了Brand Registry相关政策，但并未给出具体说明。

也有部分卖家猜测，此次大规模品牌移除可能和始于今年5月的品牌审查有关。但他们更关注的是，这次风波会延续多长时间，以及会不会诱发平台更大力度的处罚。

虽说亚马逊也为商家提供了申诉机会，并开通视频检验通道，但大规模品牌移除还是会给商家带来严重影响。尤其要注意的是，目前正处于黑五和圣诞节之间的销售小高峰，部分商家储备了大量存货，也有上新计划，如今全部被打乱。

而这种现象，在过去几年并不罕见。2021年6月，亚马逊出现了一波封号潮，冻结了约340个站点和1.3亿资金。这当中，来自广州、深圳两个重要电商基地的商家占据大半壁江山，当地亚马逊卖家一时之间人人自危。

和如今这次品牌移除不同，去年那一轮封号亚马逊给出了两个明确的原因：部分商家通过刷单提高排名，引导用户作出虚假评论。除此之外，新CEO上任，采取比此前更严格的监管政策，也是一个重要原因。

将时间拉长也可以发现，自从2020年中国卖家持续暴涨，交易需求爆发式增长之后，商家管理难度也较此前大幅上升。为此，亚马逊只能不断收紧监管政策。只是对卖家来说，这种趋势不知有没有结束的一天，苦日子可能还在后头。

站在亚马逊的角度，规范商家经营流程无可厚非，今年早些时候的商标失效事件也的确让平台遭受了不少压力。但归根结底，亚马逊在跨境电商行业一家独大，掌握中国卖家的生杀大权才是最令后者后怕的事情。

统计显示，在中国的出口跨境电商领域，亚马逊市场份额高达22%，排名第二、三名的阿里巴巴和eBay市场份额相加还不足10%，差距巨大。虽然近年来不少跨境电商品牌开始自主建站，也涌现出了SHEIN等一批新贵，但大多数中小卖家还是只能依赖亚马逊平台，难以摆脱后者的控制。

有鉴于此，不少商家都希望，阿里、京东、拼多多等本土电商平台能够争气一点，为商家提供更多选择，打破亚马逊的垄断。

阿里们有没有机会实现商家的梦想？至少目前来看，希望还相当渺茫。商家们还得做好心理准备，继续和亚马逊斗智斗勇。

关键词： 市场份额