(资料图片)

12月2日消息，由于马斯克前段时间的“胡作非为”，导致推特流失了大量广告主，为了确保推特不会倒闭，营销部门推出了史上最大的投放优惠方案，呼唤客户回归。据悉，推特支持客户投放50-100万美广告服务获赠同等价值的服务，而35万美元则获得半额加赠，但还能唤回客户们的信任吗？

（图片来自：推特“Elon Musk”）

作为老牌社交媒体，推特在近几年经历了大起大落，在马斯克的各种新政策的加持下，推特的亏损正在加速。Media Matters出具的调查报告显示，目前推特排名前100的广告商已有一半选择了“逃离”，其中不乏可口可乐、大众、通用汽车和香奈儿等各领域的头部企业。原本众人都以为马斯克打算将“蓝V”订阅坚持到底，抛弃广告商来“整顿”推特的社交风气之际，推特官方却悄悄地公开了一个“超划算”的营销套餐方案，简单来说，只要广告主花费50万美元以上，就能享受双倍的投放服务，在今年之前，这样的方案几乎不可能被通过。

（图片来自：pexels）

事实上，推特离开广告是无法生存的。推特公司在2020年的年终财报中公开了其广告营收部分的数据，光是广告营销服务这部分，全年收入达到了32.07亿美元，较2013年提升了十倍以上，而转折点就在于，推特公司在2013年收购了广告营销公司MoPub。在过去几年时间里，推特陆续收购了数家专注广告营销和数据分析的公司，至2016年，正式完成了从社交媒体到广告渠道商的转型。当然，马斯克似乎根本不在乎推特在过去几年中艰难的转型，上任仅一个月时间，迫使这些大客户纷纷选择了“逃离”这个混乱的平台。

（图片来自：推特“Elon Musk”）

更疯狂的是，马斯克甚至对自己公司的大客户“重拳出击”。早些时候，马斯克在个人社交账号上抨击了苹果公司，认为其终止投放广告的行为有违契约精神，并威胁库克要将推特从App Store中下架。不过，数据研究公司Pathmatics公开了一份苹果-推特广告投放数据报告，其中苹果在11月投放总耗资100.5万美元，而10月份投入仅98万美元，按照这样的趋势来看，苹果分明是加大了投资力度。而在过去几年中，苹果也一直是推特的大客户，平均每月在推特上花费超过147万美元，马斯克毫无原因地发起攻击，实在令人摸不着头脑。

（图片来自：pexels）

不得不说，马斯克的摇摆不定使推特处于混乱的局面。一方面，马斯克企图通过“蓝V”认证获得更多收入、增加忠实用户的粘性；但另一方面，“蓝V”的收入并不能支撑推特的正常运作，公司不得已推出更多优惠方案挽留顾客，无论哪个操作，总会有一方表达不满。从广告商的角度来说，推特早就不是什么热门的社交平台，保持投放只是对外宣传的稳定性策略，相较之下，TikTok和Instagram上的广告投入，才更加符合年轻消费群体的喜好。

关键词： pexels