（海澜之家全新价值主张）

在行业深耕20载，海澜之家将开启新的征程。2022年11月11日，海澜之家举行「与发光者同行」线下发布会，提出品牌全新价值理念——“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”。

携手新价值主张迈向新起点

(资料图)

二十年前，海澜之家在南京中山北路的第一家门店，正式营业。随着一件件衣服走进大家的生活，门店开始像毛细血管般渗透进大小城市，触达了破亿人次的用户。如今的海澜之家，已经成长为男装领导品牌。

回看来时路，周立宸董事长感慨道“海澜之家随中国经济蓬勃发展，在市场需求快速更迭的背景下、能够持续稳健地航行二十年，真的要感谢大家一路以来，持续不变的信任、支持与坚守。另外，要感谢身着海澜之家，在生活里创造幸福的亿万国民们，感谢他们愿意穿着海澜之家去认真生活”。

（周立宸董事长回溯海澜之家品牌发展历程）

“以好服饰陪伴每个人”对于海澜之家来说有着特殊的意义。而有陪伴感的服饰，才是与国民共同成长的海澜之家的底色。

随着消费升级的普及和发展，消费者需求趋向多元的新变化，人们的穿着主张从过去的寻找公共价值认同，转向满足自我的价值表达，转型升级已成为服装产业新时代发展的热点话题。秉持初心的海澜之家也随着消费意识的变迁找寻到崭新使命，海澜之家以服饰为载体，映衬中国人身上踏实、勇敢、善良等优秀品质，让新时代的“好服饰”与每个穿着者成为有机整体。

“牢记初衷可以让一个企业始终清晰辨明未来的方向。在海澜之家二十周岁之际，我们依然希望沿着不变的初心，继续向前探索，在不同的时代，找到我们的新使命”，董事长周立宸如是说。

当天，周立宸董事长宣布“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”为海澜之家全新的价值主张。在业内人士看来，这既是海澜之家对过去二十年品牌耕耘意义的总结，也是未来海澜之家品牌战略发展的新使命、新方向。

国民品牌用人性化抓住消费者

长期以来，海澜之家坚持做令消费者放心、有陪伴感的国货品牌，为男性提供时尚设计、优质产品、人性化衣着体验，以亲切、深入人心的“国民品牌”形象屹立市场。

（海澜之家初心：坚持以国民大众的生活需求为本）

作为国民品牌，海澜之家依然以“人”为原点，打造独有的人性化服饰体验，因此秉承“适人体、优人态、合人需、达人意”的四大设计原则，持续提升包容覆盖度、迭代设计专业度、紧随当代需求变化、提升洞察共情力。

深耕20年，海澜之家以超过8000万的严格加密体型数据为基础，开发了众多服装设计裁剪专利，包容多样尺码版型，让各类型身材都能找到匹配选择。同时推出不同特征的剪裁。以一套西服来说，海澜之家可以根据不同场合及体感需求，实现近10种穿着款式。经过上千次的版型调整，优化突出每个人的自我优势的展现。“适人体、优人态”真正要消费者切身体会到什么是有温度的产品。

伴随着消费多元化，海澜之家始终走在需求与趋势的前线，体现“合人需”“达人意”的内涵。海澜之家品牌围绕“国民品牌”的定位稳健运营，一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度，另一方面通过IP联名、新兴业态融合等方式打造品牌力，以当下年轻人喜闻乐见的方式，为品牌注入新的活力和可能。

从挖掘人文光采出发，联合国创人、国潮插画家推出融合传统手工艺文化的“虎虎生风”“道法自然 山水人间”系列T恤、卫衣，联合“中国航天·太空创想”等知名IP，打造深受消费者喜爱的联名产品。

此外，品牌从消费者的穿着场景出发，遴选优质合作伙伴共享科技和原料，赋予产品更多功能，迭代推出“凉感科技”“六维弹力”“无痕科技衬衫”“三防系列”等创新功能单品。

战略赋能，开启超级国民品牌之旅

海澜之家高质量发展背后，源于其在数字化浪潮中激流勇进，优化渠道结构，全平台营销提升转化，构筑品牌护城河。

数字经济正在成为重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。可以预见的是，海澜之家的数字化赋能还将持续。

为了成为更广大国民追随、认同的“超级国民品牌”，海澜之家在20年的发展中，静心沉淀出三大未来发展战略，赋能品牌高质量发展。

（海澜之家开启“超级国民品牌之旅”）

开启数智化零售新征程。通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，海澜之家将更好实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力。

精研门店战略布局。海澜之家将以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。

海澜云服实验室。持续加码研发与技术突围，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。向“科技、时尚、绿色”转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。

未来，在更长远的后疫情时代，海澜之家超级国民品牌之旅值得我们期待。（作者｜刘凤茹）

关键词： 海澜之家