世界潮玩看中国，中国潮玩看广东。依托完善的制造产业链条与发达的ACG（动画、漫画、游戏的总称）文化，位于粤港澳大湾区的广东在潮玩领域一向表现不俗。数据显示，我国目前有2000多家潮玩相关企业，广东以超500家的企业数量排名第一。广东不仅会“卖”，也会“买”。某电商平台数据显示，2021年1月——8月，潮玩品类成交额同比增长近60%，其中广东潮玩买家数量位列全国第一。是什么铸就了广东这片潮玩的热土？

玩具制造基础+原创IP，催生潮玩新业态

“潮玩”是潮流玩具的简称，又称艺术家玩具、设计师玩具，起源于20世纪90年代的中国香港，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具。它与传统玩具的区别，主要在于其侧重IP内容及具有收藏属性，受众主要面向成年人。目前，潮玩种类可分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具（Ball – jointed Doll）四种类型。

(资料图片仅供参考)

有潮玩业内人士表示，近十年来，潮玩在中国内地先后经历了“不入流时期”“非主流时期”“亚文化时期”“主流文化时期”四个发展时期。其中，Z世代的崛起、品牌化运营、国人对国潮的关注都助力了国产潮玩的崛起。

潮玩是以文化IP设计为核心，以制造业为基础的一种新型消费业态。在地理区位上，广东承接着香港地区和海外二次元文化，但很长一段时间内，广东玩具产业都处于“强制造、弱原创”的境地。直到潮玩开始兴起，一些嗅觉灵敏的玩具工厂转身投入原创设计。

顺应“Z时代”的消费潮流，依托配套齐全的玩具制造业基础，大湾区一批玩具生产企业率先完成从代工厂到品牌主的身份切换，头部企业更是以原创IP抢占市场份额，先后创立了TOYCITY、LAMTOYS等原创IP。

联动大湾区潮流全产业链，打造潮玩产业集群

潮玩产业完整的产业链不仅包括上游的IP设计和运营，还包括中游的产品制造和下游的零售体系搭建。据了解，中国潮玩市场主流IP超过60%的产品是在东莞生产。东莞玩具制造业的基础优势为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，使之拥有了完整的产业链和生产能力，但东莞依旧存在前端设计人才短缺的问题。

广东强大的制造能力是大湾区潮玩产业长期发展的优势所在，更重要的是大湾区本土原创设计能力同样可圈可点。深圳、香港两地的创新企业、设计人才资源，为潮玩产业的发展提供了强大的内容生产和运营能力。

以深圳企业创梦天地为例，作为科技赋能的IP运营商，创梦天地通过与创新艺术家合作模式，以及与腾讯建立数字娱乐生态战略伙伴关系等方式，聚合各类高端要素，推动大湾区文化产业合作、人文交流、文化传播等，搭建全国性的文化创意产业交流合作平台，加速原创IP的价值转换。

QTX打造大湾区文化新名片，引领全国潮玩发展风向标

伴随着以“Z世代”为代表的年轻消费群体全面崛起，国内潮玩品类不断丰富，潮玩的边界不断扩大，潮玩相关产业链也逐渐成熟，正成为新的经济增长点。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2015年——2020年复合年增长率高达36%，预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元。

当前，上海、北京、深圳、成都等地纷纷布局潮玩产业，大力发展潮玩展会，一些展会已跻身行业知名展会，成为这些城市吸引青年人才的文化软实力。诞生于深圳的QTX潮玩展是一个以QQ企鹅IP形象联盟为起点，汇聚行业最HIT潮流玩具的大型线上线下展会。截至2021年，QTX潮玩展已成功举办3届，链接了全球超过250家顶级艺术潮玩展商参展，展出全球潮玩艺术品超过千款，展出面积超过15000平方米，吸引观展人数超过5万人，线上线下交易总额达到亿元级别。

此前，QTX潮玩展组委会宣布，今年潮玩展将于11月26日至11月28日在深圳国际会展中心举办，今年展会规模近20000㎡，300+家展商参展，携潮玩、模玩、滑板、版画等千款限定品亮相，即将迎来全新的高度。

从生产到前沿，从创作到研发，从销售到消费，粤港澳大湾区为潮玩产业的发展提供了一方沃土。在这片沃土上，QTX潮玩展将立足深圳，背靠大湾区，致力于搭建潮流艺术家聚集平台，连接全球顶级艺术家，提高大湾区创新创意设计内在动力；联动大湾区潮流全产业链，聚合潮玩头部设计师及品牌制造商，提升大湾区潮玩产业集群效应，引领全国潮玩发展风向标，推动原创艺术成果落地，更好地满足人民日益增长的美好生活需要；助力国际化文化交流，共同打造“国潮”品牌，凝聚民族文化和青年力量，向全球展现中国制造和中国文化自信。

关键词： 产业集群