2022 数字户外媒体交出数智化转型答卷

凤凰都市传媒科技股份有限公司与阿里巴巴旗下杭州瓴羊智能服务有限公司达成合作关系，就瓴羊户外媒体数智化商业系统——天攻智媒达成战略合作。近日，双方在北京凤凰都市传媒总部——凤凰传媒中心举行签约仪式。

凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官冯小庆（图右）；阿里巴巴资深专家、瓴羊全域数智营销总经理吕志国（图左）出席签约仪式。

(相关资料图)

签约双方介绍

凤凰都市传媒作为全国最大的户外LED媒体运营商，凤凰都市传媒联合全球媒体供应商，全面满足客户对于媒体投放的需求，为客户提供覆盖面广、信誉度高、策划创意能力强、技术保障充分的专业服务。

瓴羊户外媒体数智化商业系统——天攻智媒，在国家“新基建”战略指引下，基于阿里巴巴数据技术能力、AI智能等算法能力应用到户外营销场景中。拥有六大核心能力：1、通过分析企业的市场数据及群体特征，实现商业分析洞察能力；2、通过智能人群圈选，面向线下营销运营；3、通过智能场景覆盖，海量媒体精准选点，合理优化媒体点位。4、全触点、多场景的联动，实现品效协同精准转化。5、程序化监测与线下人工双监播体系；6、全链路的效果评估与沉淀，由品到效全链路评估营销数据，有效推动企业品效合一与商业增长。

双方合作重点内容

凤凰都市传媒将作为瓴羊天攻智媒的战略合作媒体，双方将开展针对户外LED大屏营销场景的数智化营销合作；

瓴羊将提供专业的户外营销策划及销售团队，与凤凰都市传媒共同完成符合品牌客户营销目标的定制化户外营销方案，包括品牌主潜客挖掘、点位价值优选、投前预算分配、投中智能监播及投后全链路效果评估等；

与凤凰都市传媒共同挖掘户外LED场景定制化品效协同解决方案，结合瓴羊营销产品及工具，帮助品牌主投放LED媒体后将曝光人群与天猫店铺后链路结合分析，实现在天猫平台的私域用户打通，促使品牌主营销的价值最大化，实现品牌与效果协同；

瓴羊天攻智媒将为凤凰都市传媒提供数智化价值服务，包括：

01

LED大屏点位数智管理：通过数字化、可视化进行点位价值评估；

02

销售策略数智化制定：通过数智化能力完成品牌主投放前策略制定，包括品牌目标人群挖掘、点位目标人群匹配、点位价值推荐、投放效果预测；

03

投后效果数智化分析：对在凤凰都市传媒LED大屏的投放进行数智化效果评估，包括投放后曝光效果分析、品牌门店到店效果分析、曝光人群TA浓度分析等，为凤凰都市传媒提供结案报告所需的效果分析。

战略合作推动行业发展

凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官冯小庆与阿里巴巴资深专家、瓴羊全域数智营销总经理吕志国现场完成签约。

冯小庆表示：在公司现有的资源优势背景下，研究市场的发展、研究商圈的变迁、研究媒体的数智化营销、研究智能数字化技术是促进凤凰核心竞争力发展的重要因素，有效形成企业对于品牌建设以及效果转化的双向需求，以数据驱动实现营销闭环。通过双方达成的战略合作模式，共同为广告主在数字化时代提供更为精确、高效的户外营销解决方案。

吕志国表示：户外营销的未来在于“数据智能”，此次天攻智媒与凤凰都市传媒达成战略合作，双方将就户外LED大屏场景进行深度的数智营销探索和实践。天攻智媒将通过阿里巴巴数智技术帮助凤凰都市传媒完成数智化营销升级，同时凤凰都市传媒将凭借多年沉淀的LED场景营销经验与天攻智媒共同打造更符合LED营销场景的品效协同营销解决方案，将挖掘户外LED场景的最大价值，最终助力广告主品牌力提升的同时实现业务增长。

此次凤凰与瓴羊的战略合作达成，势必使强强联合，充分发挥各自优势，实现资源互补，共同促进合作项目的高效推进，必将实现合作共赢。我们相信共同的愿景，也将会把双方紧紧地联系在一起，让我们携手来共同开创交流与合作、团结与进步的美好前景。

关键词： 户外媒体 阿里巴巴