继贵州茅台之后，又一白酒巨头跨界做雪糕。

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8月18日消息，据上证报日前报道，洋河股份将推出两款雪糕，分别是“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕。

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上述两款雪糕各有四种口味，分别是芒果味、巧克力味、草莓味和藻蓝味。两款雪糕各有一种口味为含酒的隐藏款，消费者购买时会得到随机口味。

其中，海之蓝文创盲盒雪糕的隐藏款是藻蓝酒口味，内含3%的海之蓝；双沟圣坊文创盲盒雪糕的隐藏款是芒果酒口味，内含3%的双沟圣坊。

事实上，洋河股份并非首家跨界做雪糕的酒企。早在2019年9月，泸州老窖就曾“牵手”钟薛高推出含52度白酒的“断片”雪糕；2020年，蒙牛“随变”与江小白联合推出白桃和焦糖两种口味酒心巧克力冰淇淋；2021年，“黄酒第一股”古越龙山与钟薛高推出联名款黄酒青梅雪糕……

从市场表现来看，泸州老窖、江小白、古越龙山等跨界做雪糕并未在市场掀起多大的浪花。

不过到了2022年，拥有万亿市值的茅台也高调入局，联手蒙牛推出茅台冰激凌后，可以说是成为流量的宠儿。

据i茅台此前披露的数据显示，截至7月9日晚，茅台冰淇淋共计销售66万杯，已覆盖全国9座城市、7个省份。

对于酒企纷纷跨界卖雪糕，市场上较多观点认为，这种操作是运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试，意在抓住年轻消费群体。

此次，洋河股份推出的文创盲盒雪糕能否像茅台冰淇淋一样成功“出圈”，俘获一众年轻人的心呢？或许，时间会给出最好的答案。（文|唐果）

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