撰文 | 《财经天下》周刊作者 赵子坤

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编辑 | 董雨晴

带货主播、唱跳偶像、数字记者、脱口秀主持人、企业员工……这些人类社会中再常见不过的角色，如今逐步出现数字人的身影。

2022年，算得上是数字人的“出圈”之年。

2021年全年，数字人相关投资有16笔，数量较2020年同期翻倍，不乏红杉资本、GGV纪源资本、峰瑞资本等知名投资机构。2022年，热度持续升温，开年第一个月，数字人领域就发生近百起融资，几乎为2021年全年融资次数的8倍，累计已超4亿元。

一个又一个虚拟形象的背后，是技术演进、资本助推、需求爆发的三角共搭，也是这条产业链上厂商们厚积薄发的综合能力体现。

AI财经社&《财经天下》周刊联合发起数字人综合能力评估，从底层技术、产品形态、交付效率、落地案例等维度共同关注数字人发展现状及未来前景。

站在此刻，场景广阔

为何在此刻推出榜单？

从初代虚拟歌姬初音未来，到登上春晚的中国本土虚拟网红洛天依，过去几年，大众对数字人的印象大多停留在虚拟偶像圈，但实际上，真正以AI驱动为核心的第三代虚拟人已悄然落地，数字人进入快速发展时期。

数字人第一次引爆舆论，源于2021年英伟达的一次“造假”，在其CEO黄仁勋的演讲中，悄无声息插进去了14秒的虚拟替身，直到三个月后才被媒体揭露。

“黄仁勋骗过了世界”冲上热搜之际，人们才惊讶地发现，如今的技术能力已经足够“以假乱真”，欺骗过400百万像素级别的人眼。

不到一年时间里，A-soul、柳夜熙、Shoto接连从小众虚拟圈突围，虚拟人来到了一个真正“出圈”的阶段，应用场景也更为多样。

相关行研报告显示，2021年中国数字人核心市场规模为62.2亿元，预计到2030年，我国数字人整体市场规模将达到2700亿元。

市场上也涌现出一大波相关企业，来自影视、游戏、网红经纪等众多领域。据天眼查数据，中国现有“虚拟人”、“数字人”相关企业超过28万家，2016-2020年，5年新增注册企业增速复合增长率近60%。

维度核心，仍在技术

我们现在所熟知的部分数字人，都是有“中之人”在扮演、提供该IP的核心生产能力。而一个真正的、第三代数字人，要能做到拟人真、交互强、决策巧，核心能力在于AI驱动内容生成，也就是AIGC的能力。

CG建模、语音语义视觉等多模态AI能力、动作捕捉、决策智能……数字人技术体系覆盖广泛，谁掌握了底层技术优势，谁的综合能力就能遥遥领先。从技术搭建来看，数字人的制作涉及到计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等多种底层技术。

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室大数据中心首席科学家沈浩教授表示，尽管中国数字人市场快速崛起，但数字人产业链相对割裂，大部分公司只能完成人像资产生成、内容生成、业务办理的其中一环，而百度智能云曦灵以平台化优势打通了数字人制作全链路，配合领先的AI能力不断迭代升级，大幅提升数字人交付效率。

沈浩教授进一步表示，打造出国内首个文博虚拟宣推官“文夭夭”、央视新闻冬奥手语主播的百度智能云曦灵数字人平台是国内领先的数字人平台，如今已经在通用技术、资产生成、内容生产及业务办理、交付效率、落地案例数量五个维度上占据领先优势，据悉7月还将发布超写实数字人直播平台，进一步提高交付效率。

由于平台层端到端数字人生产厂商的出现，在企业级服务数字人市场，一定程度上缩短了产业链条长度，诸如动捕、渲染、形象库等环节可能逐渐被纯AI技术取代。

而正是AI技术的迭代发展，很大程度上决定了数字人能力级的提升潜能。

遥望未来，探索共建

在当下的这个时间节点，我们能看到的数字人应用场景相对有限。甚至一度有声音认为，数字人、虚拟IP的大热，只是因为出于成本低、可控力高、“不塌房”等综合因素的考量，他们往往是代替真人形象，去担任企业“吉祥物”的角色。

事实上，最常见的数字人应用场景确实集中在品牌代言、娱乐直播、综艺节目中，虚拟歌手、虚拟主播、虚拟博主、虚拟偶像等娱乐型数字人为主。

比如有虚拟艺人翎Ling与Keep合作、百度AI数字人希加加代言麦当劳等案例，数字人商业代言与活动收益发展空间巨大，如超写实数字人AYAYI更开始与LV、娇兰、保时捷等大牌企业合作，代言费用高达上百万，布局数字化营销已成为数字人商业变现的方法之一。

这种娱乐型、身份型的虚拟人，商业模式的核心依旧是粉丝经济，类似于真人明星，通过品牌推广、代言、参演节目、直播打赏、发布音乐专辑、售卖周边等方式变现。品牌频频选用虚拟人作为代言人，也证明了这条人类验证过的商业路径，虚拟人一样走得通。

但只有拥有和人类同等、甚至更优异的能力时，才照样能坐享巨大影响力和收益。比如海外虚拟人Lil Miquela，被誉为史上第一个CGI（Computer-generated Imagery）时尚Icon，坐拥三百多万粉丝，还曾与蕾哈娜等人一起被美国《时代》周刊列为“25位最有影响力的互联网人物”。

不受时间、空间与物理技能的限制，数字人也显示出超越真人的价值。比如一些服务型岗位，数字人能在智能创造、场景表达、交互沟通上不断精进，提供超量服务。比如今年全国高考期间，百度AI数字人度晓晓就化身高考数字人助理，负责考生高考全周期通知推送、情感交流等服务。

另外，她平均用时1秒，就能即兴写出《苦练本手，方能妙手随成》高考议论文，得到超过75%考生的48分高分；参加西安美术学院毕业展期间，度晓晓以平均每幅作画时间只有几十秒画出来的4幅画，被制成了数字藏品公开发售，还得到了17万元的数字人画作收益。

这是一个未来可期的新市场。根据《虚拟数字人深度产业报告》预测，2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

如同任何行业发展的风口期，热情和热钱一同涌入一个还在初期的赛道。层出不穷的一个又一个虚拟形象背后，谁能够拥有成熟、完备的一整套技术解决方案，能在底层技术、产品形态、交付效率等方面发挥出综合实力，才会是最终赢家。

数字人的故事，也才刚刚开始。

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