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作者：龚进辉

前不久，优酷VIP会员正式涨价，调整后连续包月费用从15元涨至25元，连续包年价格则从198元涨到238元，其他套餐也都同步上调。而在去年，爱奇艺、腾讯视频也相继调整自家的会员费，目前二者连续包月费用分别为为每月22元、25元。

至此，“爱优腾”会员全面涨价，每月十几元的日子再也回不去了。万万没想到，那个存在感很低的乐视视频也来凑热闹，发声明强调乐视视频会员不涨价，也没有资格涨价。

乐视视频表示，上新优质的影视剧内容是会员涨价的前提，同时也是用户愿意付费的前提。但近几年，乐视视频并没能为用户、为行业带来具有影响力的影视作品，一直在“吃老本”，因此没资格涨价。

在我看来，乐视视频这番表态说得很中肯，它倒是挺有自知之明。由于众所周知的原因，近年来乐视视频陷入钱荒的尴尬处境，而购买视频版权非常烧钱，所以只能无奈退出视频版权的争夺战中，注入的新内容少之又少，靠啃老本来勉强维持平台热度。

但人性往往是喜新厌旧，真正喜欢怀旧的用户毕竟是少数，没有源源不断的优质内容支撑，乐视视频不可避免面临用户流失，导致存在感越来越低。“会员用户不要求降价已是我们的福气，更何来涨价的勇气。”乐视视频说道。

在我看来，乐视视频会员的确没有资格涨价，如果随意跟风涨价，那无异于“自杀”行为，势必将迫使那一小撮怀旧的用户出走，因为平台内容资源提供的价值，与高高在上的会员费不成正比。所以，在视频行业涨价风气大行其道的大背景下，乐视视频通过强调不涨价，既刷了一波存在感，也能收获用户好感，一举两得。

因此，乐视视频这封不涨价声明，表明自身态度倒是其次，营销才是最终目的，即为了引起外界注意，真是非常精明。而我一点也不意外，原因很简单，这很乐视，自从陷入困境后，整个乐视上下的广告预算都被严重削减，只能剑走偏锋、不走寻常路，以奇特的方式来博眼球。说白了，就是打造一流的蹭热度功力。

因此，你会看到，乐视自嘲欠122亿、疯狂消费前老板贾跃亭，甚至与乐视完全八竿子打不着的央视315晚会，乐视超级电视也来强行刷存在感，看得人目瞪口呆，我也是醉了。对于乐视接二连三的博眼球之举，我个人表示理解，但无法认同。要知道，一两次蹭热度也就算了，多了就容易让人反感。

可以预见的是，以乐视的尿性，这不是它最后一次蹭热度，未来仍将继续蹭热度，甚至可能一蹭到底，以收割吃瓜群众的注意力。做好继续吃瓜的准备吧！

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