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非洲最火的App 原来是这国产公司做的
时间:2022-05-07 12:34:02

小伙伴们有没有一个感觉,这两年国内的手机厂商们,明显内卷上了头。

一开始硬件卷,后来发展到技术卷,像是百瓦快充、强悍影像和超大面积散热等。

到了现在,连发新机频率也要卷,蓝绿厂这两个月的发布会,大伙都有目共睹。

要小雷说啊,这也是没办法的事儿,毕竟国内品牌众多,竞争实在太激烈了。

但放眼望去,有一家国产手机品牌,却在这几年的内卷大战中独善其身。

倒不是这品牌有啥划时代的新技术,而是人家的主战场,在海另一边的非洲大陆。

聪明的小伙伴应该已经猜到,没错,小雷说的就是被誉为“非洲手机之王”的传音。

咱们用数据说话,去年传音在非洲智能手机市场占有率超过40%,排名拿下第一。

说来有些唏嘘,一样是手机出货巨头,然鹅每每我们说起机圈,总是不带传音玩。

但是,小雷要说但是了嚯,光是手机出货量大还没完,传音早就开辟了新的赛道。

估计小伙伴们也想不到吧?在软件和生态层面,传音也是整得了一手好活儿。

喏,今天小雷就带大伙瞅瞅,手机销量牛X的传音,软件又能带给我们什么惊喜~

小雷先提醒大伙一句,传音是依托自家手机定制系统做的软件,可不是凭空造的嗷。

传音旗下有三个手机品牌,分别是itel(入门)、TECNO(中高端)和Infinix(高端)。

为了区分使用体验,传音基于Android系统深度定制了传音OS、分别对应的是itelOS、HiOS和XOS。

So,在有了手机硬件又有系统生态的基础上,传音做起软件就比白手起家轻松多了。

今天要说的第一个软件,小雷觉着,必须得先拿“优等生”Boomplay来举个例子。

作为传音OS预装的音乐软件,Boomplay的受欢迎程度,大伙可千万不要小瞧。

Boomplay诞生于2015年,到今年已经快7个年头,现在已经拥有了6500万用户。

月单曲播放量达到了20亿次,说它是非洲最大的音乐流媒体平台,一点都不夸张。

除了传音手机预装量大,能达到今天的成就,Boomplay也有自己独到的本领。

比如传音早早地选择和网易合作,学习了网易云音乐在流媒体这方面的丰富经验。

不得不说,网易云音乐的营销确实有两把刷子,但是版权这块儿真的是硬伤。

而Boomplay补足缺点,转头就和全球三大唱片公司达成版权合作,曲库规模高达1500万首。

和很多互联网产品思路一样,Boomplay也用上了接地气的本地化运营策略。

首先,Boomplay团队有一半员工是非洲本地人,开展业务啥的沟通难度大大下降。

内容上Boomplay也很用心,随便打开一个,主页面很多都以非洲本土音乐人为主。

而且嚯,因为非洲艺人不像其他地区的艺人集中在一起,大多数比较独立分散。

为了拉拢他们入驻,Boomplay还提供推广服务,像是给内容资源、增加曝光度等等。

这样一来,不仅非洲艺人乐意入驻,同时Boomplay上的音乐还符合用户的口味。

正向的反馈就像滚雪球一样越滚越大,Boomplay想不火,小雷都觉得都难喽。

聊完“非洲版网易云”,咱们再来看看,传音的“非洲版今日头条”——Scooper。

Scooper有多火嘞?上数据说话,到去年年底,Scooper月活用户数突破2700万。

Scooper和国内的今日头条差不多,都是新闻聚合类软件,体验上要接地气不少。

不得不说,Scooper的发展策略相当聪明,它走的是“以点到面”的发展壮大路线。

先是从西非国家尼日利亚上线,再到肯尼亚和埃及,推出英语和阿拉伯语版本。

到去年年底,Scooper已经在9个国家投入运营,用户量自然就上来了。

除了发展求稳,作为新闻聚合软件,Scooper在内容生产上的投入也相当滴大。

喏,Scooper搞的是“专业团队+版权合作”的模式。

Scooper先是组建了专业的内容团队,生产高质量内容,这些内容算是平台的根基。

为了融入当地媒体,Scooper还和非洲头部媒体授权合作,目前达成合作的专业媒体机构已经超过200家。

在深入本地化的过程中,Scooper鼓励非洲创造者在平台上创作,还会有相应的激励。

而且嚯,因为非洲老哥的电脑普及率不高,加上还有电力和网络不稳定的问题。

Scooper还贴心地推出了,手机上就能创作的编辑工具“Postnow”。

可以这么说吧,为了大力推广Scooper,传音是把能想到的地方都给考虑明白了。

成绩拔尖的优等生除了上面两个,还有在南撒哈拉地区超级火的“非洲版抖音”Vskit。

以及互联网大厂人手一个的流量入口,被称为“非洲版UC浏览器”Phoenix。

大伙想不到吧?华米OV手机里都有的预装软件,传音愣是把它们做成了非洲大陆上的TOP老大哥。

其实小雷想了想,传音之所以这么拼命,确实是有它的正当理由。

别看传音手机在非洲市场份额很牛X,但其实份额增长速度和收入已经逐年放缓。

再加上这几年,OPPO、小米等搅局者,也盯上了非洲市场这款香喷喷的大蛋糕。

传音的手机霸主地位,虽然暂时不会被顶下来,但是以后的事儿谁又说得准呢?

传音控股地区收入变化表(亿元) 图源:Wind

而且关键的一点是,传音手机技术含量并不高嗷。

能有今天的成就,都靠进入的市场时机好、市场定位精准和差异化的打法。

一旦其他国产品牌拿出更有技术、性价比更高的手机,传音手机打不打得过又是一个问题了。

So,传音这波还是很有远见滴,把自己手机作为互联网流量入口,打造全方面的应用生态,牢牢绑住用户。

目前看的话,这些软件都在各自领域拿下还不赖的成绩。

至于未来会怎样,就让我们拭目以待吧!

关键词: boomplay scooper

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