随着国内游戏用户增长趋向饱和，中国游戏出海节奏开始加快，并在全球市场取得了阶段性的进展，形成国内国外双赛道并行成长的新形势，海外市场更是成为新的潜在增长点。

《2021年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。其中，网易凭借领先的研发实力、超长线运营能力和丰富的产品矩阵，在全球化市场占据重要地位。

经过国内竞争激烈和历练的国产游戏厂商，其研发、运营能力逐渐向全球主流水平靠齐，以网易为代表的国产游戏出海之路，已从探索阶段进入成熟发展的新阶段。

一、深度布局 多款产品相继爆发

经过多年探索，中国游戏出海已形成研发、运营等优势。

研发方面，以网易为代表长期扎根自主研发的国内游戏厂商积累下了多年开发经验，同时又主动迈向了海外设立工作室、吸纳全球技术人才的新阶段，构筑了中国游戏内容的护城河。运营方面，互联网基因加持的中国出海公司，驾驭海外分发渠道能力不断提升。

在此背景下，网易基于在国内市场上的成功经验，深耕全球化、精品化、长线化运营战略，逐步形成全方位深度布局。

自2015年以来，网易已在全球市场推出多款自主研发的原创游戏，并从日本、环太平洋国家逐步向欧美市场扩张。

2016年《阴阳师》在国内取得成功后，网易率先将其推向日本、东南亚等市场。《荒野行动》自2017年在日本市场推出后一直备受欢迎，多次夺得日本区iOS畅销榜榜首，如今已成为日本的“国民游戏”，在日本年轻市场大受欢迎。

2018年7月非对称性对抗竞技手游《第五人格》上线海外，当即获得了全球50多个国家的App Store推荐，并登顶了港澳台地区、泰国、日本等App Store免费榜第一。

去年，竞技端游《永劫无间》自上线以来一路领跑，销量已突破600万份，创下了国产买断制游戏销量的新记录，最高同在玩家达到18.7万人，列Steam第五名，斩获Steam2021年度最佳榜单3大奖项。

《明日之后》、《EVEEchoes》、《猫和老鼠》等多款产品也在海外各个上线国家地区斩获佳绩。

根据App Annie公布的2021年全球游戏发行商52强榜单，网易游戏位居第二，旗下的出海产品收获了一大批海外用户，成为国产游戏“走出去”的代表。

二、文化传承 多样化出海策略

多元化、精品化、全球化策略是网易原创游戏出海得以获得成功的重要原因。

网易并不局限追求于同一类型产品的成功，而是追求产品的多元化。不仅涉及多种赛道，SLG、RPG、MMO、卡牌等游戏类型均有布局，还涵盖了多种题材，包括三国、武侠、经典IP等。

此外，网易游戏一直以超长线运营著称，这也保证了游戏生态的稳定，为玩家提供优质服务的同时，更为其在海外市场打造了良好的口碑。除保证游戏的日常维护、更新优化外，网易还通过高频次的游戏更新迭代和出色的IP营销来吸引新用户和留住老用户。

同时，网易采用全球布局、地区深耕的方式，针对不同地区、文化的用户推广不同的重点产品，还着重通过产品本身的知名度进行外延发展，与其他品牌进行“梦幻联动”。

《荒野行动》在与东京喰种的联动使其成为日本畅销榜榜首；与《一拳超人》第二次联动由动画原画老师亲自操刀，撬动粉丝记忆；与《EVA》的联动5次登上日本地区iOS畅销榜第一位。《第五人格》曾相继和日本热门动漫《约定的梦幻岛》、国民级IP《名侦探柯南》展开联动，不断助推游戏人气攀高。

此外，网易以电竞为载体，充分调动玩家积极性。《第五人格》相继举办了韩国IVT、日本夏季IVC、东南亚IVC、亚洲挑战赛IVS等赛事，其中日本IVC首次引入俱乐部参赛，电竞联盟化、职业化步入正轨。

多元化、精品化、全球化以及电竞化等策略，不仅让网易游戏成功在海外站稳了脚跟，同时也让其成为了输出中国文化的重要载体。

在国内，网易许多款经典旗舰游戏如大话西游、梦幻西游、天下等IP均是国风游戏佼佼者，如今，网易的游戏业务与文化的正向融合在变得更加成熟，并不断输出海外。《率土之滨》中的三国文化、《永劫无间》展现的独特东方美学、《第五人格》中的唐人街系列等，都是中国文化与游戏相交融的产物。

在出海浪潮下，这些游戏产品也扮演着中国文化传播使者的角色，为中国文化“走出去”带来积极的影响。

三、加大投入 稳扎稳打海外市场

随着游戏销量与下载量的攀升，网易也将更多资源投入海外市场。网易CEO丁磊在2021Q4财报电话会议上表示，网易将召集全球顶尖游戏人才，加速开拓海外市场。

持续对创新游戏研发进行重大投资，是其能够连续多年不断推出精品游戏的关键因素。财报数据显示，网易的研发支出从2020年的103.67亿元，增长到2021年的140.76亿元，同比增加35.8%。

在业务层面，网易透露的新动向也直指海外市场。其中，《永劫无间》将推出主机版本和移动版本，去年在国内取得巨大成功的《哈利波特：魔法觉醒》在各地区的本地化都进展顺利。据悉，网易将与华纳兄弟合作，在美国、欧洲和日本共同发布这款游戏。

根据AppAnnie发布的数据，2021年网易发布的18款游戏中有7款是海外IP改编游戏。

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目前网易游戏正加大、加深跟国际知名IP厂商合作力度，《暗黑破坏神：不朽》、《指环王》等全球知名IP作品也在网易的出海规划之内。借助这些国际IP和全球范围内的合作资源，网易的出海之路会走得更加稳健。

结语

数据显示，网易游戏的用户已经覆盖全球超200个国家和地区，全世界的年轻人正通过游戏这一载体了解、学习中华文化。

中国游戏厂商能在海外市场与国际巨头开展竞争与并站稳脚跟，证明当下国产游戏已经具有了领先的研发实力、渠道实力和品牌实力，这也在无形中增强中国文化在全球范围的影响力。

用游戏讲好“中国故事”，瞄准全球市场的网易，有望为自身创造更长久的价值，同时它也将成为中国文化的重要传播者，助力中国游戏的全球化发展。

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关键词： 网易游戏 第五人格 永劫无间