网友喊话：“建议尽快落实一户一墩，全员墩墩，应墩尽墩，一墩都不能少，解决一墩难求的局面。”

2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩成了当红炸子鸡，其背后的公司也受到市场热捧。2月7日，春节假期过后，股市迎来虎年首个交易日，“冰墩墩概念股” 北京元隆雅图文化传播股份有限公司（元隆雅图，002878）一字涨停。2月8日，元隆雅图再度收获涨停板，报22.36元。

冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。随着北京冬奥会的开幕，冰墩墩一步登顶顶流位置，长居热搜榜并销售火爆，线上售罄，线下排队。

北京2022冬奥会官方特许零售店排队情况（北京方庄时代lite店，钛媒体App作者赵虹宇摄）

冰墩墩的走红与其背后的设计思路关系密切，据了解，本次北京冬奥会吉祥物设计团队总负责人是广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪。而冰墩墩最早的设计原型是糖葫芦，最终冰晶壳的设计被保留，设计团队经过考察后，曾尝试过其他动物，但最终基于外国人对大熊猫的喜爱，考虑到吉祥物本身形象的知晓度、传播和教育成本，最终有了冰晶壳子套毛绒熊猫的冰墩墩形象。

冰墩墩发售后，日本记者辻冈义堂更是由于狂热喜爱冰墩墩在社交媒体上走红。冠军更是成为冰墩墩实力种草官。2月5日，中国短道速滑队摘得北京冬奥会中国队首金，队员们获得金色定制版冰墩墩。2月6日，中国女足夺亚洲杯冠军，队长王珊珊称想要冰墩墩，苏州工作人员已经为女足实现“一人一墩”。

谁不想拥有一只冰墩墩呢？2月8日终于等来了一则好消息——“冰墩墩生产工厂已经有序复工”，相关话题也迅速冲上了微博热搜榜，说的正是根正苗红的“冰墩墩概念股”——元隆雅图，也是A股唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司。

2018年，元隆雅图被奥组委授予北京2022年冬奥会特许零售商和特许生产商资质，拥有特许零售商授权及徽章、钥匙扣及其他非贵金属产品、毛绒和各类材质玩具、贵金属制品等品类的特许生产商授权。

元隆雅图成立于1998年，2017年6月上市，是中国礼赠品行业第一家A股上市公司。在北京2008年奥运会、上海2010世博会、深圳2011年大运会、南京2014年青奥会等重大活动上，元隆雅图都曾是纪念品特许商。此外，元隆雅图还透露，将进军元宇宙并推出数字礼品，而且正在申请注册元宇宙相关的多个商标，相关元宇宙知识产权已由国家知识产权局形式审核通过并正式进入依法审查阶段。

不过，特许纪念品销售在元隆雅图的营收占比相对有限。数据显示，2017年12月，元隆雅图与北京冬奥会组委签订特许权合同，2019年、2020年以及2021年上半年，公司分别从冬奥会特许业务实现收入6035万元、5917.95万元、5842万元，营收占比分别为3.84%、2.97%和6.27%。公司预计，随着冬奥会临近，冬奥特许纪念品销售下半年有望实现更大突破。

但冰墩墩的火爆还是超出了公司的预期，早在冬奥会开幕之前，冰墩墩已经“局部断货”。有投资者直接在深交所互动平台提问元隆雅图称：“请问公司生产哪些冰墩墩的产品？目前普遍断货的情况下，备货情况如何呢？”

2月7日，元隆雅图回复称，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

目前来看，元隆雅图2021年前三季度的业绩并不理想，该公司前三季度营业收入14.91亿，营业收入同比增长7.5%，归属于上市公司股东的净利润约为8143万，同比下降30.83%。

有媒体以投资者身份致电元隆雅图证券部，对方工作人员介绍，冰墩墩在冬奥开幕后的销量，几乎已经赶上前两年整体的销量。“从公司拿到特许经营资质之后，冬奥会的产品就陆续上市，它（冰墩墩）其实销售两年多，现在突然有井喷的销售现象，对业绩贡献应该还是挺大的。”该工作人员表示。

太平洋证券日前发布的研报中预测，受益于冬奥会或将对元隆雅图2022年业绩有较大提升，预计公司2021年、2022年归母净利润分别为1.20亿元、1.98亿元，同时提示存在冬奥特许商品销售不达预期的风险。

冰墩墩的销售是否能达到预期，目前可以肯定的一个关键变量是冰晶壳的供应。 与以往常见的纯毛绒吉祥物相比，冰墩墩的最大特点是由硅胶外壳和毛绒熊猫公仔两部分组装而成。2019年，众盛硅胶被敲定为冰墩墩硅胶外壳的研发生产企业。

2019年10月14日，众盛硅胶生产出第一批冰墩墩的外壳。据报道，2月4日，众盛硅胶接到20万个冰墩墩硅胶外壳的订单，要求在3月10日前交付。众盛硅胶总经理李寅贵坦言，目前工厂只有20个员工在生产冰墩墩，按照现有的模具，一天大概生产800个。“不过，我们会克服困难加快生产，尽量完成订单需求。”

此外，生产冰墩墩毛绒玩具的企业还包括两家非上市企业——位于江苏省启东市的南通金凤凰工艺玩具制造有限公司、生产基地位于福建省晋江市龙湖梧坑工业区晋江恒盛玩具有限公司。

涉及冬奥概念的上市公司除了“主流”的元隆雅图，还包括文投控股（600715.SH）、万事利（301066.SZ）、菜百股份（605599.SH）、王府井（6008599.SH）、安踏体育（02020.HK）。

文投控股具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权，也已连续两个交易日收获涨停，文投控股和元隆雅图两家公司同时担任特许生产商和零售商。菜百股份目前在售冬奥产品包括各类徽章、纪念币等，万事利则在授权范围内可生产和销售相关丝绸产品。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

关键词： 冰墩墩 雅图 冬奥 冬奥会 元隆 硅胶 公司 北京冬奥会 吉