图片来源@视觉中国

看广告15秒，免费听周杰伦30分钟？

近日，有消息称，QQ音乐正在内测看广告免费听歌模式，非绿钻、非付费包用户只要观看15秒广告，就可以获得30分钟免费时长，收听此前仅对会员开放的完整版歌曲。

据网友晒出的免费听歌模式内测说明显示，自2021年10月21日起，QQ音乐定推测试活动，仅对部分受邀的参与者（用户） 进行测试，未获得邀请的用户无法参与。

而受邀用户一旦选择开启免费听歌模式，则代表其同意在使用QQ音乐的过程中，将可能看到以各种方式投放的商业性广告或其他类型的商业信息形式包括但不限于：开屏广告、通栏广告、按钮广告、浮动广告、弹窗广告、暂停广告、信息流广告、音频广告等，以及未来根据腾讯业务安排而可能出现的新兴广告形式。

模式开启后30分钟内，用户可以畅听会员歌曲的完整版，但不包含数字专辑、数字音乐单曲、会员长音频等内容，同时，基于版权方要求，部分属于免费听歌范围的歌曲将可能需要另外支付费用或办理会员。具体免费听歌范围以歌曲页面提示为准。

QQ音乐方面表示，用户可自行选择“退出”或“开启”该模式。但是对于开启次数是否有上限并未明确。

对此，有网友表示“支持，比没有强”，也有一些网友“宁愿选择付费”；还有声音质疑此举“让会员情何以堪”：“我年会员咋办，能退吗”“还我3级绿钻的钱”“呃那你要不把钱还我？？我绿钻还有两年半”……

图片来源：微博截图

值得注意的是，QQ音乐引入广告似乎有迹可循。此前，有网友发现，在使用QQ音乐期间，歌曲切换时遭遇了自动插播的语音广告，时长约为15秒，非会员不可关闭或跳过。

不过，随着吐槽声浪翻高，QQ音乐方面迅速做出回应，称这种现象是为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试，根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。“同时，我们也并未收到任何绿钻会员对新歌语音推介的真实反馈。”

此次QQ音乐内测的新功能，可以说是在此基础上进行了进一步优化，针对非绿钻、非付费包用户，推出看广告免费听歌的功能，将选择权交给用户，也不失为音乐平台对多元化收入方式的一次尝试。

公开资料显示，自2015年7月史上“最严版权令”出台，我国在线音乐市场才正式进入大版权时代。随之而来的是，版权竞争愈演愈烈，为了争抢客户资源，各大平台不惜高价购买独家版权；与此同时，音乐付费模式逐渐形成，但很快不足以覆盖版权支出。

2021年，反垄断之剑挥向音乐市场。

1月，市场监管总局根据举报，对腾讯控股有限公司2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查。

7月24日，市场监管总局依法对腾讯作出行政处罚决定，责令其采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

8月31日，腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利。“放弃与上游相关版权方音乐版权独家协议中有关音乐版权独家授权的权利（与独立音乐人独家合作期限不超过三年，及新歌独家首发期不超过三十日之情形除外），上游版权方可以自行向其他经营者进行授权，并不予追究相关版权方因授权其他经营者而产生的相关责任。”

进入2022年，监管继续。1月6日，国家版权局在京约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等，要求数字音乐产业各方协力维护数字音乐版权秩序，构建数字音乐版权良好生态。

其中，独家版权成为重点。国家版权局在约谈中强调，各唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应采取符合音乐传播规律、公平合理原则和国际惯例规则的授权模式，应通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签署独家版权协议。

在此背景下，音乐市场已发生变化。

近期，网易云音乐与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等达成版权合作。谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等众多知名艺人、乐队及音乐人歌曲回归。

“我们最终是希望，版权供应商能够让中国和其他国家一样，享受公允的版权价格，而不是成为世界上版权价格最贵，甚至贵出好几倍的一个国家。相信成本在未来国家的监管下会趋于合理。”网易创始人丁磊称。

（钛媒体App编辑刘萌萌整理）

关键词： 版权 音乐 用户 广告 歌曲 数字音乐 新歌 会员 语音 模式