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唐德影视入局直播电商,去年前三季度亏损过亿,靠直播能盈利吗?
时间:2022-01-17 22:56:24

文|《财经天下》周刊 周梦婷

编辑|孙月

(图源:视觉中国)

因《巴清传》元气大伤的唐德影视,将目光转向了直播电商。

1月16日,唐德影视发布公告称,将使用自有资金投资设立浙江蓝媒文化科技有限公司(下称“蓝媒文化”),意将做直播电商,同时开展为明星提供直播培训业务。另外还想要抓住“短剧”风口,拟与字节跳动、快手等平台合作开发微综艺、短剧、中视频等。

众多周知,唐德影视的没落与范冰冰、高云翔等明星的“翻车”有关。一部由两人主演,投资5亿元的巨作《巴清传》,因两人的“丑闻”,至今杳无音讯,也将投资方唐德影视拖进了泥潭,即使后期“易主”浙江广电集团全资子公司,其元气与过去相比也大相径庭。

当前,直播电商快速发展,众多明星、企业等纷纷入局,但当前直播电商也存在着行业乱象丛生,引发消费者投诉等问题。此外,行业竞争也空前激烈,令人不禁疑问,此时入局的唐德影视是否有些为时已晚?

入局直播电商

1月16日,唐德影视发布公告称,将使用自有资金投资设立浙江蓝媒文化科技有限公司(下称“蓝媒文化”),并交由该公司管理层负责此次事件。

(图源:唐德影视公告)

蓝媒文化注册资本是500万元,由唐德影视100%控股,拟申请的经营范围包括电影、电视剧本的创作,艺人经纪,培训服务以及互联网直播服务等等。

唐德影视称,此次设立蓝媒文化,是因为该公司想试点布局直播电商,以及为明星提供直播培训服务,并还将与字节跳动、快手等平台合作,进军微综艺、短剧、中视频等新媒体内容。同时,唐德影视表示,此次投资能增强其市场竞争力和盈利能力。

于同日,唐德影视发布另一则公告称,收到了与高云翔、北京艺璇文化经纪有限公司关于电视剧《阿那亚恋情》演出合同纠纷案的民事判决书,高云翔当时在澳洲被捕就是由于拍摄《阿那亚恋情》,没想到头天刚杀青,隔天高云翔便被捕了。

此次判决中,高云翔将向唐德影视赔偿损失4885万元及利息损失。

绕不开的《巴清传》

而高云翔除了主演了《阿那亚恋情》,还主演了另一部给唐德影视致命一击的《巴清传》。

《巴清传》是唐德影视号称投资5亿的巨作,于2017年拍摄,由当时的当红明星范冰冰、高云翔、马苏等主演,据悉,这剧在还没完全杀青的时候就疯狂被各大卫视和网络平台购买,卖出了9.15亿元的天价。

唐德影视本以为会大赚特赚的时候,没想到男主高云翔在澳洲被抓了,受高云翔影响,该剧播出无望。后续,唐德影视不得不换了另一个大热演员李晨换演。然而,补拍过后,本以为高枕无忧的唐德影视却没想到,女主范冰冰又出事了。

2018年10月,范冰冰偷税漏税事件震惊整个娱乐圈,那张8.8亿元的欠税罚款单至今仍时不时的被网友提及,范冰冰至今都没有复出。受此牵连,唐德影视的《巴清传》彻底播出无望。

被拖累的唐德影视自此则开启了亏损模式,2018年至2019年,唐德影视累计亏损超10亿元。到了2021年第一季度,其经营现金流已非常“吃紧”,经营活动产生的现金净流出1.10亿元,现有资金仅有2571.56万元,但短期债务却达到3.80亿元。

同时受大环境影响,整个影视剧行业处于冷静期,在此情形下,唐德影视开始寻求靠山。在2020年5月的时候,唐德影视摇身一变,成为了浙江广电集团全资子公司浙江易通数字电视投资有限公司的下属公司。

但即便如此,唐德影视依旧没有改变业绩亏损的状态,截至2021年前三季度,唐德影视净亏损为1.05亿元。经营现金流也依旧处于吃紧的状态,净流出1.27亿元。

直播电商能拯救唐德影视吗?

在此背景下,唐德影视想要寻求新的业务增长点倒也不足为奇了。只是,直播电商行业真的能拯救唐德影视吗?

如果说近两年最火的行业,无疑是直播电商。据《电商行业洞察2021H1》数据显示,2018-2020年中国直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿,年增速分别为183%、161%;2021年上半年直播电商交易规模已破万亿,预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

巨大的风口,也吸引了众多明星、企业等纷纷入驻,像贾乃亮、戚薇、罗永浩等纷纷进入直播间,开启带货。据艾瑞咨询数据显示,截至2020年底,中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已达到123.4万人。

众多人员的涌入,也使得中国直播电商的竞争变得空前激烈。与此同时,直播平台乱象丛生的现象也饱受诟病。1月16日,据媒体报道,上海市监局对9家电商直播平台销售的婴幼儿服装、成人服装、鞋、箱包等6类商品进行抽检,结果在113批次样品中,有22批次不合格,不合格率达19.5%。

最令人担忧的是,除了产品质量不合格外,一些产品还存在一定的安全隐患。据报道,一些直播电商平台上售卖的商品不仅没有标注货号,甚至还未标注生产企业的名称,典型的“三无”产品。

在此情形下,也引发更多的消费者对其的不满,纷纷开始投诉。市场监管总局发布的信息显示,2020年全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件,其中“直播带货”诉求占比近八成,同比增长357.74%。

《财经天下》周刊曾报道,有商家曾与多家MCN机构前订直播协议,但10万元的合同,要么没播,播了就带来几千元的销售额,致使商家都难以回本。同时也有商家在交付了近万元的定金后,MCN机构却“消失”不见了,致使该商家再也不信任这类MCN机构了。

直播电商自身缺乏流量、中小主播不够专业、对商品转化率低等问题,使直播电商在销量方面难以对商家进行保证,也使众多商家对直播电商产生了不信任性,开始寻求其他渠道的布局。

自家直播成为众多商家的首选。数据显示,2021年双十一期间,在淘宝直播165个直播间内,商家直播间占比近9成。也有问卷结果显示,有64%接受调研的品牌商家表示,在自己的直播间带货效果更好。

此外,唐德影视拟开展的培训明星直播业务也并不香。明星直播并不能保证带来销量,前不久明星陈小春直播相关的合同纠纷充爆网络,51.5万元的推广服务费仅销售了5000多元。

因此,唐德影视未来若依靠电商直播来赢得盈利保证的话,其结果可能并不乐观。

关键词: 唐德影视 高云翔 电商 商家 范冰冰 巴清传 财经天下 明星

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