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谁会成为下一个沈腾?
时间:2022-01-17 21:40:43

撰文/ 《财经天下》周刊作者 王雨婷

编辑/ 董雨晴

“心情不好想找喜剧综艺来看,节目不好笑于是心情更差。”上述热评戳中了不少人的痛处,而这种恶性循环终于在过去的一年有所改观。

豆瓣评论区内,网友毫不吝啬对刚刚落幕的《一年一度喜剧大赛》的赞美,“看到每个喜剧人都在闪闪发光。”收官后该节目评分一路上扬至8.4,弹幕讨论总量达15万。

1月7日决赛之夜,老板们带着作品邀约而来,柠萌影业CEO陈菲现场宣布,选手王皓、史策在电视剧《二十不惑2》中将再续CP前缘。鲜少出现在综艺中的正午阳光董事长侯鸿亮、坏猴子影业CEO王易冰也都特意赶来,王易冰还在现场称,“宁浩导演托我带句话,他的电影在等着你们。”

对于以往拼命制造欢乐的喜剧人而言,这下真的可以放肆大笑了,巨大的商业前景在等着他们。

真正破圈 “被看见”的,不止闪光的喜剧人,更有背后沉寂多年的喜剧赛道,一时间也成了资本追逐的对象。

喜剧厂牌们大举进军综艺,借助节目拔高旗下艺人的商业价值,也用优质内容满足用户对快乐的需求,并以此吸引更多资本关注。从商业层面看,其无疑是成功的,短期广告代言接到手软,长期经纪业务赚得钵满。最为显著的代表杨笠、庞博等演员在《脱口秀大会》后,顺利跻身一线明星行列,微博随处可见OLAY、潘多拉珠宝等大牌代言的影子,何广智也在上节目后的一年里亲手推翻了自己的 “贫穷”人设,其签约的笑果文化,总融资轮次已达8轮,市场估值超过30亿元。

“用户对于轻松欢乐的内容,是有持续需求的。”优酷综艺梧桐工作室制片人吴晓告诉《财经天下》周刊,喜剧市场足够大,它能持续提供综艺节目所必须的核心看点。正是看到了这一点,1月9日优酷紧锣密鼓地上线了由沈腾、马丽领衔的开心麻花首部团综《麻花特开心》。

此时,距离隔壁爱奇艺《一年一度喜剧大赛》收官,仅仅过去2天,屏幕前的观众从来没有像现在这样,被如此多的喜剧综艺所包围。

团综成“喜剧”新宠

《麻花特开心》的第一个镜头,是话剧《想吃麻花现给你拧》的演出片段,沈腾当时还只是站在何炅、谢娜身边的无名之辈,这部戏也是开心麻花最初的起点。

成立于2003年的麻花团队从线下小剧场走来,在央视春晚凭小品扬名,靠喜剧大电影走红,即将迎来自己的第二十个年头,沈腾已是同行口中的“大哥”。

大哥背后的开心麻花,也不时被网友拿来,和同样深耕喜剧市场多年的德云社、辽宁民间艺术团进行比较。后二者一个是传统相声班社,一个是二人转艺术团体,都先麻花一步嗅到了网络团综的风口,打造了定制化真人秀。

过去一年,线下演出市场不可避免地受到了疫情的影响。

截至2020年暑期时,德云社分布在全国四个省市的九个相声剧场(不含2021年五一开业的天津德云社)全线停摆将近半年,线下演出颗粒无收。班主郭德纲就在那时瞅准了团综,这一发源于偶像文化的衍生节目形式,最初定位于面向粉丝群体,在过去一年多,倒是助力德云社开启了“线上找米”之路。

有多年积累下来的高黏性观众群体做底盘,加之成功打造了“极限男人帮”的严敏导演的加持,以“谁是德云一哥”为主题的《德云斗笑社》,单期节目播放量突破2.3亿,豆瓣评分稳定在7.3,成员涨粉数百万。

尝到甜头的德云社和平台方,马不停蹄地推出了第二季节目,虽然口碑有小幅下滑,但依旧延续了第一季的高热度,释放出巨大的商业吸引力。德云社旗下艺人孟鹤堂、杨九郎、秦霄贤等人成了晚会、红毯和节目上的常客,其中不乏《奔跑吧·黄河篇》《快乐大本营》等热门综艺。

此外,这种热度还成功地从线上反哺至线下。听了三四年相声的王雪晴告诉《财经天下》周刊,以德云一队为例,参加斗笑社后队长栾云平的人气显著上升,“节目单里但凡贴出他的场次,座位基本会在开票后的一分钟内售罄。队长缺席的日子里,抢票则会变得容易些,偶尔想看了临时买票都行。”

她也见证了团综前后,剧场后门从无人驻足到摩肩接踵的变化,即使是演出结束了,许多人仍举着单反守候在停车场久久不肯散去,他们中不乏从外地专程飞到北京来听一场相声的粉丝。

《德云斗笑社》的成功,让其他喜剧厂牌看到了机会。

2021年6月,辽宁民间艺术团的《象牙山爱逗团》上线,这档东北话含量超标的节目并没有带来想象中的二人转和小品繁荣。对于赵家班来说,《象牙山爱逗社》的意义在于抢滩喜剧团综市场,重要的是赶在市场饱和前入局,而在优酷2022年片单中已官宣的第二季里,观众将看到进一步打磨后“种田喜综”。

此番上线的《麻花特开心》,也让开心麻花团队成为入局团综的第三家喜剧厂牌。至此,团综俨然成为各大喜剧公司的标配,曾经的蓝海已然是一片火海。网友忍不住喊话贾玲、李诞,大碗娱乐和笑果文化可以“卷”起来了。

喜剧井喷这一年

不过对于综艺市场来说,喜剧类内容并不新鲜。无论是老牌综n代《欢乐喜剧人》《百变大咖秀》,还是层出不穷的新策划,大都主打制造快乐,传递欢笑的宗旨,力求用轻松的呈现形式消解生活中的不悦。

据不完全统计,2022年仅各大视频平台已官宣的喜剧综艺超过16档,形式横跨相声、脱口秀、二人转、素描喜剧,平均到每个季度或有超过4档节目同时在线,且各大厂牌还有望继续加码该垂类。

但人们真的需要这么多喜剧吗?

关于喜剧节目的“井喷”现象,美国市场早在百年前就已经给出了答案。二十世纪三十年代,是属于幽默大师卓别林的摩登时代,经济大萧条后的恢复期,高失业率引起百姓恐慌和社会秩序异常,高筑的负面情绪亟需找到一个发泄出口。而喜剧恰好就是那个出口,夸张的肢体动作,出人意料的剧情,看似没头没脑的主人公,有意撩拨着观众的爱笑神经。

百年后的今天,新冠疫情几乎重塑了人们的生活,尽管我国有力的防控举措,使国内生产生活得以率先恢复,但来自国际环境的不安全感和整天挂在嘴边的“内卷”,让当下青年人对喜剧的需求前所未有的高涨。

对受众而言,笑不一定是生活的解药,但至少是一味麻药。“越难的时候,越需要喜剧”的网友评论,说出了很多人的心声。

敞笑开怀的瞬间,无助于问题的解决,但在有限的几分钟里,笑声会赋予人遗忘的权利,忘了现实,也忘了自己。

除了大众需求,同样需要喜剧综艺的,还有厂牌和演员自身。综艺的制作周期短,市场反馈迅速,两三个月就可以完成“推新”的全过程,节约了时间和试错成本。因此,在确定首发阵容前,公司会在内部组织严格的筛选,自带人设,表达中的爆梗密度高,临场反应快,综艺感强的艺人往往更受青睐。

吴晓在采访中还透露,《麻花特开心》节目组直接将艺人录制后一块聚餐的过程,用摄像头记录了下来,就有了本次的延伸综艺《麻花局中局》。这种喜剧人后台行为的前台化,既满足了观众对这群“长在我笑点上的人”的好奇心,又便于展示全面、立体的品牌群像,悄无声息地提高了企业声誉。

除此之外,真人秀看得是“真人”,有利于演员在短时间内突破“作品红人不红”的困境,路人更多记住了“孟鹤堂”而不是“盘他”,更多认识了“艾伦”而不只是“大春”。《一年一度喜剧大赛》播出前,史策还是《你好李焕英》里的“背景板”,两个月不到的时间,与王皓的双人超话里已聚集起1.8万HOUSE(CP粉的代称)。如若放在影视的大环境里,腰部演员想要“角儿”,恐怕至少要多等上两三年。

做好艺人经纪才是王道

根据灯塔数据显示,《麻花特开心》首播实时正片播放市占率达24.45%。相关话题阅读量30.1亿,1月10日全网热度位居猫眼综艺日榜首位,开局发挥稳定。总制片人吴晓对首播效果十分满意,“微博上的好评率接近98%到99%,主要受众是18到20岁的年轻女性。”如果麻花试水综艺成功,其产业链将横亘线下演出、院线电影和网络综艺三大领域,品牌估值还将较2019年的50亿元进一步上涨。

越做越大的喜剧蛋糕,靠什么支撑后续变现的故事?

传统意义上的综艺节目变现,主要依靠广告招商、版权分销、衍生产品等路径,受到经济下行压力的影响和短视频平台业务的瓜分,广告招商变得越发艰难,这也让不少从业者吐槽“生意越来越难做了,大家手头都紧”。据QuestMobile数据显示,2021年三季度互联网广告增长率同比下滑至9.5%,过度依靠广告的变现模式正在成为历史,行业开始寻找新的商业模式。

米未传媒在《乐队的夏天》上栽的跟头,给喜剧行业提了个醒,艺人经纪才是变现的重点。

2019年夏天,痛仰、新裤子等乐队凭借《乐队的夏天》一夜成名,雨后的音乐节草坪上,歌迷们高喊着“乐队不死!”,大家都在恭喜马东继《奇葩说》后又创造了新爆款,但只有米未自己知道,节目做的只是一锤子买卖,乐队走红后的歌曲版权、代言费等一系列长期收入统统进了乐队经纪公司的口袋。

经此一事,喜剧厂牌们开始将运营重心从制作节目转移到艺人经纪上。长期霸占热搜的综艺,更像是一个流量池,哪怕是“一轮游”的艺人,也会获得更大的影响力。

《脱口秀大会》上的杨笠、王勉们,固然为节目贡献了“普却信”的舆论热点和音乐脱口秀这一全新的表演形式,更让资本持续加码年轻受众关注的脱口秀产业。据天眼查数据显示,2021年3月腾讯关联公司入股笑果,持股比例已经达到12.55%,投资方还有南山资本、天图投资、CMC资本等。

但他们更重要的意义在于,输血公司的经纪业务,在做大的蛋糕里,让笑果分得的切块变得更厚,以拥有抵御周期性风险的能力。

开心麻花亦是如此,一位开心麻花工作人员告诉《财经天下》周刊,公司目前仅演出事业中心签约的舞台剧演员数就达70人左右,北京总部的影视剧签约演员数量更多。吴晓表示,团综中出现的成员全部是麻花员工,就像一个大家庭,就连马丽的老公许文赫也献出了自己的综艺首秀。

而他们之中,谁会在《麻花特开心》后,成为下一个沈腾,我们不得而知,但上述的商业模式,正在被越来越多喜剧厂牌的成功所检验。

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

关键词: 喜剧 沈腾 德云社 节目 财经天下 艺人 演员 麻花特开心

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