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红花郎再度携手春晚,年货热潮瞄准“中国红”​
时间:2022-01-17 11:10:46

文|《财经天下》周刊 张可心

编辑|阳一​

2021年,是疫情持续反复的一年;2021年,是资本市场优势板块轮动不休的一年;2021年,是时代切换、新旧交替的一年。经济高低起伏,行业喜忧参半,这一年尝尽酸甜苦辣也好,历经聚散离合也罢,临近岁末,春节将至的喜庆仿佛能赶走一年的辛酸与疲惫,整装上路,重新出发。​

作为中华民族最隆重的传统佳节,家人朋友团聚,吃年夜饭、看春晚、燃爆竹成为每年春节必不可少的习俗。推杯换盏之间,最是少不了那一抹“红”,​红花郎也成为中国节里的重要元素。

(图源:郎酒微信公众号)

如今,红花郎与春晚再续前缘。​2022年,红花郎独家总冠名《2022川渝春节联欢晚会》,再次成为川渝第一“新年酒”;在此之前,红花郎还牵手春晚,独家特约CCTV《春晚有心意——2021我要上春晚》,为2022全国春节联欢晚会预热,节目一经播出便引起广泛关注。消费者纷纷表示,通体大红色酒瓶的红花郎,甚是体现新春佳节的年味儿和喜庆,俨然饭桌上最亮眼的一抹红。​

​对于红花郎酒,父辈们仍记忆犹新。2003年郎酒重磅推出红花郎,次年郎酒首次与中央广播电视总台首次携手,红花郎亦开始崭露头角。2009年,郎酒助力红花郎独家冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,随后红花郎拿到春晚入场券,在全国人民最隆重的传统佳节上,红花郎陪亿万观众举杯畅饮,共同评选,象征着团圆、喜庆、幸福、吉祥。​

2010-2011年,红花郎又连续两年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,红花郎开始慢慢走进千家万户,名声大振。上市19年间,红花郎不断通过提升品牌形象、品质以及品味等,真正在大众心中奠定“春节御用酒”形象,陪伴千家万户过大年。2006年,红花郎酒获“中国白酒十大创新品牌”;2007年,红花郎酒生产工艺研究及应用获“四川省科技进步一等奖”;2016年红花郎牵手郎平,“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”的广告语传遍神州大地,更是中国白酒史上最经典的广告语之一。​

如今行至2022又一年春节,红花郎除携手春晚之外,还给消费者们带来了新惊喜。倾力打造“红花郎中国节——中国红春节总动员”主题活动,红花郎在举国同庆之时,通过抖音、微信、微博三大活动通道为消费者额外送上温暖与祝福,消费者只要参与其中便有机会解锁更多奖品和乐趣。​

​目前,微博平台“红花郎中国节”活动已火热进行到第二轮,消费者只要关注“郎酒股份”官方微博,带双话题#春晚有心意##红花郎中国节#,并分享身边特色“中国红”,如红色建筑、美食、美景,以及红色服装、生活用品、食品等,互动@郎酒股份,便有机会赢取精美好酒以及5888元年货基金红包。作品形式不限于图片、视频或文字三类。​

(图源:郎酒微信公众号)

在抖音则直接搜索#中国红春节总动员#,根据规则拍摄原创视频并发布,有机会赢取价值千元的郎酒浓酱兼香产品礼盒;又或者通过微信关注“郎酒股份”官方微信,通过菜单栏进入“红花郎中国节——中国红春节总动员”小程序,同样通过晒出身边“中国红”,亦有机会赢取精美好酒。​

近年来白酒行业迎来上行周期,郎酒亦不断发展壮大。但区别于郎酒其他系列产品,红花郎凭借着其独特的造型设计,喜庆大方的颜色选择,上市19年来始终保持着强劲的产品竞争力以及品牌张力,成为广大消费者春节送礼、婚宴用酒以及年终团建等用酒的不二之选。

2003年郎酒总体销售规模不过2.8亿元,彼时红花郎刚刚上市;至2011年时郎酒销售规模首次跻身白酒“百亿俱乐部”,其中红花郎系列产品就贡献了足足51亿元销售额。可见郎酒多年的发展历史里,红花郎作为其中“头狼”的称号实至名归。

未来,红花郎还将继续陪伴消费者走过更多个红火“中国节”。

关键词: 红花郎 郎酒 中国红 春节联欢晚会 消费者 股份 白酒 财经

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