中国网络消费网 >  科技 > > 正文
TikTok加速商业化 2022年广告收入计划至少达120亿美元
时间:2022-01-13 01:33:51

《晚点 LatePost》获悉,TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元(约 254.6 亿元)。多位销售人士称,新一年的目标是实现至少三倍增长,即销售额至少要达到 120 亿美元(约 763.7 亿元),这与百度 2020 年的广告收入相当。

TikTok 在过去一年迎来了难得的喘息时刻,团队也趁此机会加速商业化进程,广告、海外电商与直播团队进行了大规模扩张。

一位字节跳动人士称,TikTok 现在已有上千名销售人员,主要集中在北美地区。据《晚点 LatePost》了解,2021 年初,TikTok 位于美国奥斯汀与加州山景城的广告产品、技术团队人数均实现翻倍增长。

目前,TikTok 共有接近 2 万名员工。就在 2020 年初,TikTok 总员工数还不足 4000 人。

TikTok 广告业务脱胎于字节跳动国内的商业化部门,后者搭建了成熟的商业化策略、产品与销售体系,这使得TikTok 的广告业务能够在上线初期迅速步入正轨。字节跳动还曾直接将国内的广告投放产品穿山甲(Pangle)推向海外。

不过从 2020 年年底开始,字节跳动将海外业务与国内业务进行了更明确的区隔。目前,TikTok 的广告业务由官方平台 TikTok For Business(TTFB)承担,领导者是 TikTok 全球商业化负责人布雷克·钱德勒(Blake Chandlee),向 TikTok 负责人周受资汇报。此前布雷克·钱德勒在 Meta 任职超过 12 年。

根据官方数据,TikTok 全球月活跃用户数在 2021 年 9 月达到了 10 亿。2020 年,它的下载量超过 Meta 旗下的 Facebook 与 WhatsApp 位列全球第一。

但和 Facebook 等产品相比,TikTok 在广告业务上还存在许多短板。比如 Facebook 的产品形态决定了它可以掌握更完善的用户标签,包括真实姓名和社交关系,这有助于它进行更精准的广告推荐;另外 Facebook 的大客户也更多。《晚点 LatePost》了解到,TikTok 目前的广告主主要是中小型互联网公司。

“这也是 TikTok 在过去一年开始大力发展电商的原因:一方面为了开辟新的收入来源;更重要的是电商业务离大客户、大品牌更近,一旦做起来了广告主肯定愿意把更多的预算留在这里。” 一位接近字节跳动人士说。(段旭 高洪浩)

版权声明:
    凡注明来中国网络消费网的作品,版权均属中国网络消费网所有,未经授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:中国网络消费网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
    除来源署名为中国网络消费网稿件外,其他所转载内容之原创性、真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考并自行核实。
热文

Copyright @ 2011-2020 labs.sosol.com.cn   All Rights Reserved
中国AI网 版权所有
邮箱投稿:553 138 779@qq.com

备案号:豫ICP备20022870号-6