撰文 | 《财经天下》周刊作者 张继康

编辑 | 陈芳

白酒行业失去了一位干劲十足的企业家。

1月2日下午，鲁酒代表品牌古贝春集团董事长周晓峰因病去世，享年59岁。正值壮年，董事长的突然离世，让古贝春内部感到震惊，在接受红星资本局采访时，有位工作人员表示，“自己在集团上班10多年了，周晓峰很少生病，我知道的是，他这段时间一直在调养身体。”据了解，周晓峰是由并发症引发的身故。

去世三天前，周晓峰还在公司官方公众号中发表新年献词。他在致辞中提到，古贝春白版、百年老窖、酱香等主推系列2021年销售收入同比增长39%，再次刷新历史记录。他还在去年年初给两千多名员工涨薪5.4%，人均增长200元。

可惜在2022年来临之际，周晓峰却永远告别了自己奋斗了25年的地方。失去灵魂人物，下一步古贝春将何去何从？

“扭亏专家”周晓峰

1964年出生于河北省故城县的周晓峰，人称“扭亏专家”。1979年，刚15岁的周晓峰进入河北故城木建厂成为工人，随后几年，周晓峰从保管、会计，一直做到门市部经理。1986年走上领导岗位后，他先后担任了德州武城县商业局批发站副经理、德州武城县商业局副局长等职位。1996年，经县委指派，周晓峰临危受命出任了古贝春集团总公司党委书记兼总经理。

据《华夏酒报》报道，上任以来的几十年间，周晓峰一直在为古贝春没日没夜地奔波，身体由于常年超负荷运转，使他每天都要服用大量药物。酒业专家欧阳千里在接受红星资本局的评价中也称，“周晓峰事业很拼，复言重诺，在山东酒业之中分量很足。”

1月3日，中国酒业协会在《沉痛悼念古贝春董事长周晓峰先生》一文中称，“上任不到两个月，周晓峰便恢复了停产半年之久的11个生产班组，由他亲自挂帅带领集团干部员工历经企业第二次、第三次创业，力挽狂澜于危局。”

数据显示，1996年周晓峰出任古贝春党委书记兼总经理时，集团面临资不抵债的破产边缘，累计亏损高达7980万。而上任一年后，古贝春当年的销售收入达到3872万元，仅仅一年就实现了扭亏为盈。

事实上，在古贝春之前，周晓峰就已有一次成功的“扭亏”经历。1986年，他担任武城县人民商场经理时，人民商场负债将近40万元，他上任后实行了“面向农村，服务基层”、“引进资金，广开货源”、“送货上门，服务到家”等一系列改革性措施，使人民商场不仅扭亏为盈，年销售额还从70万元增加到840万，跃升为武城县第一纳税大户。

力挽狂澜救古贝春

古贝春的历史可以追溯到上世纪五十年代，当时德州市武城县几家较大的酒作坊公私合营成立了“国营武城酒厂”，后来更名为古贝春集团。

但在周晓峰接手前，古贝春的发展并不如意，可以称得上是个“烂摊子”，集团已连续亏损七年，累计亏损高达7980万，正面临资不抵债的破产边缘。“干部不上班、工人不干活、伙房不卖饭”，是当时企业的真实写照。

在接到县城委派后，1996年周晓峰挂帅古贝春集团，上任不到两个月，周晓峰便恢复了停产半年之久的11个生产班组，古贝春当年的销售收入达到3872万元，仅仅一年就实现了扭亏为盈。1996年至2005年的10年间，在周晓峰的领导下，古贝春的主要经济指标每年以超出30%的速度增长，其品牌价值也从10年前的不足亿元提升至60多亿元。

古贝春也在竞争激烈的鲁酒市场占据了一番地位，德州古贝春与泰安泰山酒、临沂兰陵、潍坊景芝、济宁孔府家、济南趵突泉、淄博扳倒井和青岛琅琊台并称为鲁酒的“八大金刚”。山东省白酒协会原会长、山东白酒专家组原组长黄业立还将古贝春集团创领的以中度酱香产品为增长极的北派酱香，称为是继低度浓香与芝香之后鲁酒产业发展的“第三极”。

2021年11月，周晓峰在在第十九届古贝春酒文化节暨2021中国北方酱酒文化节上表示，公司白酒版块销售收入已提前完成全年计划目标任务，截止九月底数据较去年同期上升51%。与会业内外领导专家表示：这样的增长速度在鲁酒乃至全国白酒行业鲜见，预示着古贝春已成为鲁酒高质量发展的“领头雁”。

下一步何去何从？

古贝春的起死回生，与周晓峰提出的“三次创业”密不可分。

如果说古贝春的第一次创业兴于刚开始的品牌建设，那么第二次创业则是以与五粮液“联姻”为标志，从而达到了扩大市场的目的。在任期间，周晓峰带领古贝春与五粮液达成技术联营协议，推出了五星级古贝春等中高端白酒产品，填补了当时鲁酒缺乏浓香型高档白酒的空白。此后，在竞争激烈的鲁酒市场，古贝春连推四星级、三星级、百年老窖等新品牌，进入了鲁酒中高端消费的核心市场。

而第三次创业源于2009年，周晓峰将其称为是“建设大牌、扩大规模”的第三次创业。周晓峰曾在接受采访时表示，此次创业工程总投资达16亿元以上，在实现已建的热电联产、生物科技、粉煤灰制砖三大项目投产增效的同时，新上十万吨白酒扩产二期工程自建项目和玉米深加工、玻璃制瓶、陶瓷制瓶、彩印包装四大招商项目以及成立小额贷款公司和房地产开发公司。

在周晓峰的带领下，古贝春一路向前。据公司官网数据显示，2021年上半年，公司销售回款同比增长74%，其中系列酒增长83.8%，酱香事业部增长140%。三大核心产品白版系列、百年系列、酱香系列，占据公司销售份额70%以上。以白版系列为例，上半年同比增长83%，继续领跑系列酒增长。

对于2022年，周晓峰定的目标是销售收入要在2021年的基础上增长25%以上。随着他的离世后，古贝春下一步将何去何从？对此，《财经天下》周刊致电古贝春集团，工作人员回应称“不清楚”，对于周晓峰逝世后集团的下一步动向，工作人员也表示不知情。

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

关键词： 周晓峰 古贝春 鲁酒 销售收入 白酒 酱香 财经天下 古贝春