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拳打Google脚踢Facebook 抖音海外版成为新晋流量王
时间:2022-01-01 16:01:14

如果互联网是一场选秀,今天让我们齐聚一堂,恭喜 TikTok 拿下流量冠军!

最近,网络安全服务公司 Cloudfare 发布了一项年度回顾,指出 TikTok 已取代 Google,拿下全球最受欢迎域名第一,荣登 2021 年互联网流量榜首。

TikTok 正在征服世界,这事越来越不容小觑了。

拳打 Google,脚踢 Facebook,TikTok 成为新晋流量王

以往提到全球访问量最大的网站,荣光属于 Google。

Google 在全球搜索引擎市场中占有份额超过 90%,每天处理超过 35 亿次搜索。除了搜索,google.com 的域名还承载了地图、邮件、翻译、文件协作等功能服务。打一个不恰当的比方:如果全球互联网是一座大城市,Google 可以被视为是中央车站一般的存在。

然而 2021 年,它被年轻人上瘾喜欢的 TikTok 挤到了第二名。

Cloudfare 数据显示,2021 年全球最受欢迎的域名中,前三分别是 TikTok、Google 和 Facebook。紧随其后的是微软、苹果和亚马逊。流媒体平台 Netflix 排名第 7,而 YouTube、Twitter 和 WhatsApp 包揽 8-10 名。

从数据走向来看,2020 年的 Google 仍然稳居第一,当时的 TikTok 仅排在第 7 位。到 2021 年 2 月,TikTok 开始偶尔触顶,8 月后就经常赖在榜首了。

这个结果也算是在意料之中。毕竟目前,TikTok 全球月活跃用户数已超过 10 亿。 今年 7 月,Sensor Tower 数据显示,TikTok 成为第一个全球下载量达 30 亿次的非 Facebook 旗下应用。

需要一提的是,Cloudfare 的排名使用了全球互联网流量模式的相关数据——不只是网站访问量,还有 APP 的使用情况。另外,还将域名和子域名数据合并计算,比如 Apple.com 排名第 5 不只统计了大家上苹果官网抢购的数据,还包括了 App Store 和 Apple TV+ 的流量。

一边是用算法让你上瘾、追求用户使用时长的短视频平台,另一边是整合信息资讯、全球最大的搜索引擎,这种「跨服比较」看起来没什么意义,更像是 TikTok 征服世界的又一个佐证。

但也有观点认为,排名的更迭,反映着人们查找和消费信息的方式发生改变。

有问题搜视频,正在成为一种新趋势?

整个互联网的信息消费习惯,都在剧烈地从图文转向视频。这一点,从微信公众号惨淡的阅读量,和短视频平台变身新一代「时间杀手」就足以看出端倪。

有问题搜视频的趋势,可能来得比我们想象中都早。

YouTube 被称为「全球第二大搜索引擎」,这个说法早在 2008 年就出现了。当时数据公司 ComScore 发布了一份美国搜索引擎市场报告,Google 排名第一(市场份额 63.5%),雅虎第二(20.4%)。报告意外发现,YouTube 处理的搜索量实际上比雅虎还要多。

据 Google 在 2018 年的调查,85% 的 Z 世代都在使用 YouTube。受访的青少年中,80% 表示 YouTube 可以帮他们了解一些陌生事物,68% 称通过 YouTube 学习提高了某种技能。

跟图文相比,视频在信息传递方面有着天然的优势。回想一下,当你想要搞明白「5G 到底有多快」「新款 iPhone 怎么选」等让人挠头的问题,打开 B 站看一条科普视频,难道不比自己苦苦钻研查证文字资料更好理解?

比如爱范儿视频这种好东西,谁不爱看!

营销机构 Yadi 指出,今天 Z 世代年轻人的搜索行为已经发生改变。这个群体注意力跟金鱼差不多,只有 8 秒。他们会使用移动设备搜索,超过 70% 更喜欢看 60 秒以内的视频。为了方便(也可能是懒),他们有时只会点击搜索结果的前 4 条内容。

这也意味着,如果传统的搜索引擎不带视频结果,靠前的内容无法满足搜索需求,就很容易让年轻人失去耐性,转身往其他平台而去。

全网对视频载体的热爱,正逼着搜索引擎进行转变。现在,不管是百度、头条搜索、Google 还是微信搜一搜等,都在结果页为视频预留了较为靠前、显眼的位置。

从左到右:百度、头条搜索、Google、微信搜一搜

但各种 APP 带来的孤岛化问题,仍然让搜索引擎相当头大。

搜索的孤岛有可能被打破吗?

Google 搜索结果页里有 YouTube,但你很难搜到 TikTok 和 Instagram 的短视频。百度有自己的好看视频,但没有抖音快手。至于视频号的内容,则只活在微信搜一搜里。

搜索的本质是开放,筑起高墙意味着大家只能各玩各的。

就像年轻人的爱好小众圈层化一样,虽然全球份额第一仍然是 Google,国内份额第一还是百度,但其他搜索引擎都在建筑自己的小天地。抖音搜索月活 5.5 亿,快手搜索日均 3 亿次,微信搜一搜月活 5 亿……生态内的搜索红红火火,就是肥水不流外人田。

搜索的孤岛有可能被打破吗?

去年 12 月,Google 测试在搜索结果页推出「短视频」版块,尝试纳入 TikTok 和 Instagram 内容。今年 9 月,再传出消息称 Google 正跟 Facebook 和字节跳动谈判,希望达成短视频内容开放合作,但暂时看来还是未完成事宜。

面对这个老大难问题,今年百度 Q3 财报发布后,高管们回答分析师的提问时也只能说「在朝着这个方向(互通开放)发展」。

Google 测试搜索「短视频」

今天,年轻人打开视频平台的搜索,除了「怎么烹饪网红美食」「如何画出精致眼线」这种生活娱乐类需求,还增加了更多正儿八经的好奇心和求知欲。视频平台也很乐意把自己包装为「学习网站」,比如 B 站有各种知识类 up 主入驻,TikTok 有 #LearnonTikTok 活动,而抖音也在最近上线了学习频道。

「学习」出现在顶部菜单栏

留给传统搜索引擎的挑战还不止于此。看突发和八卦搜微博,找旅游攻略搜小红书,听深度访谈搜播客……APP 孤岛化的大环境下,这一代 8G 冲浪的年轻人,已经学会了直接奔向多个平台完成精准搜索。

回到 TikTok 全球访问量超过 Google 这件事上,短视频平台和搜索引擎看似在「跨服无效比较」;但随着 TikTok 的影响力不断扩大,视频消费习惯不断深化,未来搞不好还会从 Google 的兜里抢走广告收入。

不过,手握视频也不代表就能做好搜索引擎。

8 月,The Verge 在美国针对科技品牌进行了一次信任调查,发现 90% 受访者对 Google 持有正面评价,而 TikTok 只有 54%。另外,31% 受访者认为 TikTok 对社会产生负面影响,而这个问题放到 Google 身上只有 6%。

自称「不作恶」的 Google,得到的评价要比「算法影响青少年心理健康」的 TikTok 中立积极得多。负面的 TikTok 品牌印象,会不会像百度当年那样产生影响,让用户质疑搜索结果的可信性?一个好的搜索引擎应该克制地提供足够有效的信息,还是让算法猜你喜欢搜你想看一直看个不停?

关键词: google youtube 视频 流量 全球 tiktok 百度 抖音 域名 平台

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