12月10日的2021 T-EDGE全球创新大会上，钛媒体联合长江商学院共同举办了元宇宙峰会，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然带来了开场致辞。

敖然指出，在过去10年里，ICT信息及通信技术推动文化产业处于持续性的变革当中，随着2019年5G步入商用，文化产业开始进入了新的创新周期。新技术为文化产业的发展提供了新的价值，带来了新的市场机遇。

敖然在致辞中表示，云计算、人工智能（AI）等信息通信技术推动了文化产业变革，而流媒体平台和其他数字化娱乐平台服务剧增，为消费者提供了广播、有线电视和传统文化实体体验以外的文化体验选择，促进了传统文化进行数字化转型。

在敖然看来，数字产业化和产业数字化，已经成为新时代中国经济社会发展的主旋律和大背景。

随着数字技术的发展，内容生产和传播技术的变迁，正在从单一载体，逐步变革为以内容为核心的智能化、互动化、娱乐化的复杂文化现象。内容的传播也承载着更多的教化、娱乐和社交的功能。

敖然强调，由于中国信息技术的进步、相对利好的政策环境以及庞大的用户基数等，都为内容产业的融合创造了新的契机。未来中国实现文化产业的持续创新发展，可谓正逢其时。

以下为敖然的致辞实录，经钛媒体编辑整理：

大家下午好。

人类文化从口口相传，发展到书面文化，是一次革命性的变革。那么，我们也可以说，从书面文化到数字文化，同样也是一次革命性的变革。

传播是人类社会生存和发展的基础。一个完整的传播过程，包括了由传播者、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果和反馈信息所组成。迄今为止，我们可以将传播媒介分成5种形态：口语媒介、文字媒介、文字印刷媒介、电子媒介和数字媒介。

加拿大著名传播学者马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）曾说过，媒介即讯息。

所谓讯息，是指在传播过程中由传播者发出受传者接收的信息的具体表现形式，讯息由特定的标义符号组成，通过一定形式的声音、图像和文字传达给受众。由此可见，特定的表意符号系统是构成传播媒介的基本形式，旨将人类带入一种新的文明，是中国贡献给世界文明的巨大财富。

目前，我们正处在纸介质和数字介质定型的一个时代。以计算机技术为底层技术的信息革命，将人类的文明从工业文明引向了信息文明，而印刷技术也随之进入了数字技术时代。

书籍的复制向两个方向在发展：一是工业印刷机，像数字印刷机在变革；二是内容，特别是数字内容，在互联网移动存储器上直接复制，内容复制则通过计算机实现，并通过网络向公众进行传播。

在过去的十年里，ICT（信息及通信）技术，特别是云计算、人工智能（AI）等，推动了文化产业一直处于持续性的变革当中。流媒体平台和其他数字化娱乐平台服务剧增，为消费者提供了广播、有线电视和传统文化实体体验以外的文化体验选择，对传统文化行业形成重大竞争的同时，促进了传统文化进行数字化转型。

随着2019年5G步入商用，文化产业也正在进入了一个新的创新周期。新技术为文化产业的发展以及持续高速的变化，提供了新的价值，带来了新的市场机遇。

数字产业化和产业数字化，已经成为新时代中国经济社会发展的主旋律和大背景。随着数字技术的发展，一种被称为“各种模式融合”的过程正在模糊媒体之间的界限，并最终形成新的传播形态聚合。

具体表现就是，各种传播媒体的功能将在一个新的平台下进行合并。我们现在已经看到，这种媒体聚合已经在实践过程中广泛性存在，而这个平台就是一个数字化的互联网平台。

中国的内容产业，在数字化和网络化发展过程中，其实已经历了差不多将近30年，并正在向全媒体和跨领域的发展目标迈进。而支持内容生产和传播技术的变迁，正在从单一载体，逐步变革为以内容为核心的智能化、互动化、娱乐化的复杂文化现象。内容的传播也承载着更多的教化、娱乐和社交的功能。

在中国信息技术的进步，与发展相对利好的政策环境、庞大的用户基数等，都为内容产业的融合创造了新的契机。于是今天这样的研讨，就是了解内容生产和传播业，如何积极的实现一个创新的循环，并在其中让优秀的文化占据重要位置，实现持续健康发展的产业逻辑，可谓正逢其时。

谢谢大家！

关键词： 文化产业 敖然 钛媒体 媒介 数字 内容 中国经济 主旋律