文|AI财经社 田晏林

编| 宋函

仅仅一场BO5（三胜两负的游戏机制）的时间，中国电子竞技俱乐部EDG火了。

北京时间11月7日凌晨1点，据英雄联盟官方微博消息，在冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅中，经过激烈角逐，中国LPL赛区战队EDG以3:2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。

EDG夺冠的消息瞬间在各大社交平台沸腾了。尽管游戏是虚拟的，但许许多多英雄联盟粉丝的青春与热血是真实的。很快，央视新闻也在微博上送出祝贺。

英雄联盟全球总决赛是英雄联盟一年一度的最为盛大的比赛，同时全球总决赛也是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。

迄今为止，该项赛事已经举办了S1-S10（“S”即Season，意为赛季）十届，今年是S11。如果用篮球比赛做参考的话，S赛的冠军相当于NBA总冠军。

要知道，中国的电竞赛事还处在初期阶段，此次EDG一战成功意味着中国的电竞选手也可以像传统体育运动员们那样，为国争光。

中国新闻网评论认为，EDG能够在低谷期后重建成功，并突破S赛最好成绩，是队员们努力的直接结果，但其背后也与俱乐部的运营分不开。

这或许对于其他电竞俱乐部甚至其他类型的电竞相关机构的发展，有一定的启发意义。

（图片来源：英雄联盟赛事微博）

01 EDG的商业模式

EDG于2013年9月13日成立，其背后的公司是上海阳川电子科技有限公司，成立于2011年9月份，公司董事长名叫朱一航，是典型的地产二代。其父是潮汕地产大佬、合生创展集团有限公司创始人朱孟依。2021年，朱孟依家族以555亿元财富身家登陆《胡润全球富豪榜》，排在第312位。

其实关于朱一航的背景在电竞圈内并不是秘密。赛前，珠江投资集团在微博喊话老板，“能不能夺冠就送房，每个队员一套！”据了解，合生创展、珠江投资均是朱家掌控的地产企业，朱一航在广东珠江投资管理集团有限公司担任董事，而该公司的实控人是其弟弟朱伟航。

对于如何保持战队成绩，朱一航曾透露，EDG借鉴了传统体育俱乐部的方法，加强青训体系的搭建，通过自我培养来保证俱乐部有足够的后备力量，同时能够为行业不断输出优秀的选手。

作为国内最早开始真正意义上实现商业化的俱乐部，EDG在商业化方面早有突破，两年前就从单纯的奖金收入，发展为多元化模式。今年7月，超竞集团副总裁、EDG总经理潘逸斌在接受澎湃新闻采访时表示，EDG的收入来自于赛事联盟分成、品牌赞助、内容售卖和周边，比例相当，每年稳定增长。此外还会有选手转会的收入。

2018年时，创始人朱一航还认为，俱乐部的主客场制也是在商业化的一个非常重要的机会。

对于电竞俱乐部来说，运营成本主要体现在选手薪资和支持团队的费用上，以及逐年增长的房租等。据了解，一线战队选手的月收入在2万以上，二线战队在1.2万元上下，至于青训选手（相当于实习生）薪资普遍在5000-8000元。韩国顶尖电竞选手Faker的年收入曾被曝超过30亿韩元，加上奖金超过50亿韩元，约合2800万元人民币。

EDG总经理潘逸斌表示，“我们也不是盲目地去哄抬这个价格。大家心里面都有数，如果花那么多成本签这么多选手回来，是不是能够带来相应的收入水平？如果评估下来可以做到的话也没问题。”

目前，国内电竞俱乐部只有少数能做到自负盈亏，EDG是其中之一。作为最早提出对电竞俱乐部进行规范化管理的俱乐部之一，2016年朱一航成立广州超竞投资有限公司，以集团形式开始专业化运作。

2017年，超竞互娱与腾讯电竞合作，宣布建立“泛娱乐电竞产业园”，将在全国打造不少于10个泛娱乐电竞产业园。合作的首个电竞综合体已经在北京朝阳合生汇落地。有趣的是，合生汇是合生创展投资打造的商业项目。

02 家族财富探路者

作为朱孟依的长子，在外界看来，朱一航本应继承父亲的地产事业，但2020年1月朱孟依却将合生创展的生意全权交给自己的女儿朱桔榕打理。

了解朱一航从商经历的人或许并不意外。

2011年初，朱一航在广东珠江贸物流集团担任董事长，主要业务是物流地产和工业地产。圈内曾流传过珠江商贸是朱孟依送给朱一航的说法。不过，2019年11月末，朱一航就退出了珠江商贸，法人代表和董事长变更为其弟弟朱伟航。

越是家族式企业，越懂得如何规避风险。相比于妹妹是家族地产主业的领航员，在朱氏家族里，老大哥朱一航的角色则是给家族找未来财富的探路者。

2015年，朱一航成立广东韩建控股有限公司，紧接着成立广东韩江工程总承包有限公司。当时其打造的韩江集团，在中国从事物业建筑、公共业务及电力输送及转换。投资项目包括基建、土地、能源及资源、电力及电讯。此外，该集团还从事冶金、锻造、采矿及水电设备销售及购买及其他矿物、金属及建筑材料之销售及购买业务。

2015年，合生创展还与韩江集团续约，后者为其提供建筑服务和租赁物业。尽管没有插手家族的地产生意，但朱一航依旧掌管着合生系的投资生意，一直在能源、基建、金融、物流、科技、动漫等板块探索。

在接触电竞之后，朱一航在今年1月，以19亿元拿下广汽蔚来66.2%股权，开始布局新能源汽车。此外，4月份他还砸下近1.9亿港元拿下中国手游科技集团有限公司5640万股股票。

反观合生创展，这个曾经让王石认为是“房地产界的航空母舰”的地产公司，2021年上半年它录得营收160.74亿港元，同比增长49.7%，其中有三成是靠朱桔榕“炒股”赚得。只是炒股浮盈始终是不稳定因素，外加趋紧的行业形势，如何保持高毛利，寻找新的业绩增长点，是等待朱桔榕解决的问题。

此次EDG夺冠，隐藏在中国电竞崛起背后的资本力量开始显现。对于整个朱氏家族来说，他们或许也期待着朱一航投资的项目能带来更多的好消息。

图片来源：微博截图

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