又是一年天猫双11。

这是山东曹县女孩李燕参加的第七次双11。她是无数天猫、淘宝商家之一，所经营的汉服店在汉服爱好者群体中有着颇高的人气。

零点一过，序幕拉起。李燕时刻盯着网店运营后台的实时数据：前半小时很关键，热门款会先卖光……接下来迎接她和家人的将是不断攀高的成交额和年前最丰盛的一笔收获。

去年天猫双11，仅曹县大集镇、安蔡楼镇、阎店楼镇等的演出服、汉服销售额就超过 1.2 亿元，同比增长超 50%。又是一年双11，同样情景再次上演，热度有增无减，李燕和无数个“李燕”一起，在缔造一个又一个奇迹般商业数字的同时，也在一年又一年地奔向自己更美好的生活。

作为年轻人电商创业的代表，李燕的故事出现在了天猫双11品牌短片里。11月1日，天猫为走向第13年的双11发布了一个名为《我们普通的一天》的宣传片，借易烊千玺的旁白道出自己的品牌主张：“11月11日，再普通不过的一天。只是我们对美好生活的向往，要比往常多一些”。

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