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卖鞋、打榜、科普大猫……苹果发布会有多少“不务正业”的成果?
时间:2021-10-19 16:10:19

歌手Feist发现,短短几天内,自己的新歌“1234”在各大音乐排行榜上的排名突然飙升,并在10月13日占据了美国音乐公告牌(Billboard)热门歌曲[1] 的第8位——可这时离这首新歌发布早已过去了四个月

苹果粉知道其中奥妙。那是在2007的9月,苹果秋季发布会刚刚过去,新一代iPod nano亮相其中,Feist的1234被选做了发布会上的一曲广告歌

iPod nano 4广告

这种“主要开发会,顺便安利点别的东西”,一直是苹果公司的拿手绝活。不扯着喊OMG,也不用修图种假草,就是能带货。

带“无人收听”的歌曲上天

“1234”的“第二春”不是个例。到今天,苹果每一场发布上播放的新产品广告曲,依然会在发布会后立刻成为听歌识曲搜索网站的大热门——太多的人想找到那些歌。

2019年,苹果公司推出了火爆至今的降噪耳机AirPods Pro,新品广告片在发布当天立刻占据了Youtube播放量榜单首位,其配乐Lenguas下载量随之飙升,连歌曲制作人Elephant Heart都表示激动得不敢相信。

曾有一首名为Down的歌曲,发布了好几个月却在下载网站上被归为“下载量忽略不计”。在被苹果选做的AirPods发布会广告背景音乐之后,Down的一下子成为主流音乐榜单Billboard广告歌曲[2] (TV Commercials Chart)第一名,并入选2017年年度百大金曲[3] (HOT 100 SONGS)。其作者Marian Hill组合在接受采访时表示,他们从未想过自己制作的音乐会来到如此位置

歌曲曾达到榜单21名 | Billboard.com

除了为歌曲打榜叫卖,就连每一次发布会上系统软件的更新,都被苹果做成了动物科普与旅游宣传。

大型猫科和加州景点的“推广大使”

2001年,苹果发布了Mac电脑端的新操作系统猎豹(Cheetah)。毛茸茸的大猫们,从此成为了后面几届苹果发布会的主角

Mac OS X 雪豹系统

美洲狮(Puma)、美洲虎(Jaguar)、雪豹[4] (Snow Leopard)……苹果在后来开发者大会上带来的新系统,总是会带上一种大型猫科动物的名字,这不仅让这些大猫的百科页搜索量蹭蹭上涨,使得大众更关注这些大猫,更让各家科技网站每年都要提前学习各种还没有被使用的“大猫”们,以猜测下一场发布会上会出现谁的身影。

做了十余年的“动物科普大v“之后,苹果突然在发布会上宣布,从科普圈“退圈”了——大型猫科动物的名字快被用完了

2013年的发布会上,苹果将新一代Mac电脑操作系统命名为 Mavericks,这是加州北部的一处冲浪胜地。而这也指明了苹果的下一个目标:跻身“旅游博主”的行列。

连桌面都是浪

2014年,苹果通过系统命名将美国国家公园优胜美地(Yosemite)推向了全世界。据华盛顿邮报[5] (Washington Post)的报道[8],在新系统发布后,谷歌上“优胜美地”关键词的搜索量飙升维基百科上的相关词条访问量也大幅上升。同时调研发现,希望入住公园酒店的用户明显增多,公园附近酒店的搜索量增加了21%。

卡特琳娜岛(Catalina)也在苹果公开macOS 10.15的名称后备受关注,著名的旅游指南公司孤独星球(Lonely Planet)在系统名公开后,第一时间发布了卡特琳娜岛的旅游宣传攻略。在加州的居民也因此注意到这个风景优美的岛屿,有人就是因为升级了新的系统后,才决定到岛上游玩。

酋长岩(EI Capitan)、内华达山脉(Sierra Nevada)、莫哈维沙漠(Mojave)、大瑟尔[6] (Big Sur)……苹果通过其在发布会上的系统更新,在全世界范围内完成了加州旅游部门常年未竟的事业。

乔帮主的时尚遗产

提到苹果发布会中出现过最经典的可穿戴“设备”,除了Apple Watch系列,就是乔布斯经典的黑色高领衫。

拥有100件同款黑色高领衫的乔布斯,与其背后的时尚品牌三宅一生[7] (ISSEY MIYAKE)的故事一直被人津津乐道,这种“极简主义”也影响着日后的苹果产品。

“经典款”穿搭

除了这件经典款上衣外,乔布斯在发布会上穿着New Balance运动鞋也成为了人们关注的焦点。

不论是在早期苹果发布会中穿着的990系列跑鞋,还是在2007年之后发布会换上的992系列,乔布斯几乎化身为New Balance99X系列跑鞋的代言人。更有媒体报道[10]称乔布斯为New Balance992系列的设计提出想法。[8]

乔布斯去世后,拥有同款跑鞋也成为了苹果粉纪念乔布斯的方式之一。直到今天,在各类介绍992跑鞋的网页上,依然会提到这是“乔布斯最爱的鞋子”。New Balance更是在2020年再次复刻并发售了992系列跑鞋,这双灰色同款依旧畅销。

这时候再看看系统里的emoji,是不是感觉这个运动鞋也有点New Balance的感觉了?

除了带货、种草、打榜,苹果发布会的形式本身也影响着各家科技企业的发布会风格,从酷炫转场到卡片式产品介绍页,即使非苹果粉和数码粉也能够在这样的“晚会”中享受科技与审美带来的趣味。

这次苹果发布会后,你又被哪些数码产品之外的元素种了草?

作者:Owl

编辑:卧虫

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