据相关媒体报道，近日，FITURE魔镜突然大规模集中裁员，涉及人数超过500人，还有4位VP(副总裁)离职，引得业内议论纷纷。随着人们对健康越来越关注，健身赛道火速发展，可以居家健身的智能健身镜就是在这种环境下应运而生的一种产品。不过智能健身镜自诞生起就一直被质疑究竟是资本的力量还是真刚需，此次FITURE魔镜的突然裁员，是否意味着智能健身镜赛道遇冷呢?

居家健身市场快速增长，智能健身镜能否成规模发展?

FITURE魔镜隶属于成都沸彻科技有限公司，该公司成立于2019年，先后获得过天使轮、A轮、A+轮、B轮四轮融资，融资总金额达到3.9亿美元，投资方包括红杉中国、腾讯投资、君联资本等知名投资公司。值得一提的是，自2021年4月获得B轮融资后该公司再无新的融资信息爆出。

FITURE正好搭上了居家健身热潮的爆发，随着健康理念深入人心，健身运动成为一种潮流，国家也高度重视民众健康生活，十四五期间，国家及地方推出多项措施帮助改善大众健身运动习惯。疫情之后，居家健身日益火爆，据中国健美协会及相关单位联合发布的《2021年中国健身行业数据报告》显示，2019年中国居家健身市场规模(营收)达281.5亿元，相较2015年的83.5亿元，年复合增长率高达35.5%，2021年估计的市场规模为404.1亿元。根据2022年京东618数据显示，京东618期间居家健身产品成交额同比增长232%。

居家健身主要包括硬件、软件、软硬件结合三种模式，硬件模式主要依赖健身器材，这类健身器材的特点是专为家庭等小型空间而设计;软件模式则是提供多种线上课程，帮助用户达到健身目标;软硬件结合模式则是将上述两种方式结合，增强用户居家健身的体验感，采用硬件+内容+服务+AI健身服务的智能健身镜就属于这种模式。

智能健身镜的火爆离不开资本的推动，仅2021年在我国家庭健身领域就发生7起融资事件，融资金额高达45亿元，除了前述的FITURE，还包括KEEP、速境、云麦科技等。

在这样一种火热的市场环境下，为何智能健身镜企业FITURE却爆发出了裁员新闻，针对裁员消息FITURE回应称，“属组织架构调整，不存在大批裁员”。无独有偶，一直被FITURE视为对标企业的居家健身第一股Peloton今年以来也是状况连连，年初计划裁员20%，公司CEO也被撤换，股价也从巅峰期的500亿美元跌至36亿美元。

消费者居家健身需求无疑是客观存在并处于高速增长的，从今年刘畊宏的火爆，如今各个平台直播健身的火热，以及健身器材的热销便可见一般。但是居家健身的硬需求就一定能带动智能健身镜市场规模的快速增长吗?或许未必，艾媒咨询首席分析师张毅认为，“智能健身镜还是带有一定伪需求的状况，比较难做成规模化的市场”。

多品牌智能健身镜产品销售遇冷，用户线上健身消费趋向谨慎

在裁员消息爆出之前，FITURE才刚刚发布了年度新品魔镜3系列,官方宣称该系列产品在国内首度实现了智能健身双人AI运动识别功能,产品售价5999元起。

张毅认为，“健身有很多种形式，可以借助一些工具，也可以借助视频，智能健身镜不排除也有一定的效果，但是它能否形成巨大的增量市场，这是存疑的。另外从融资环境来看，这种企业的生产成本、营销成本、运营成本总体来说还是比较高，资本一旦不看好这个赛道，企业融不到钱，就会出现如裁员、缩减规模甚至倒闭的可能。”

据健身内容平台精练GymSquare发布的数据，团操健身房J&J发布的「mirror」，以及老牌跑步机厂商亿健发布的「亿健魔镜」，都在月销量上锐减;而乐刻去年发售的「LITTA MIRROR」，已在官方商城下架，咕咚发布的「FITMORE」目前于主流电商渠道由代理商售卖。二手平台上智能健身镜转售价则为5-9折不等。

用户对于健身上的消费理念并不相同，精练GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》数据显示，2021-2022年，中国消费者对于线上健身的消费观念发生了变化——虽然消费金额有所增长，但不愿意花钱的线上健身用户比例更大了，具体比重比去年增长近11%，达22.1%。

智能健身镜相较于其他居家健身器材，其售价并不便宜，头豹(深圳)研究院消费行业首席分析师刘贵仁认为，“价格是消费者考虑是否使用健身镜锻炼的主要考量因素之一。”除了初期的购买健身镜费用，用户还要面临后期持续订阅付费内容的花销。虽然随着智能健身镜玩家增多，产品价格出现下滑，不过在价格之外，多个企业的产品除了细节，主要功能上并无差异，“同质化”也使得智能健身镜企业面临突破难题。

一方面是用户居家健身方式的多样化，消费趋向谨慎，智能健身镜以其较高的产品价格和后续付费内容并不能快速获取用户。另一方面，资本会不会一直看好该赛道，企业一旦遇到融资困难，对于智能健身镜新创企业而言其影响也是毁灭性的。对于智能健身镜企业接下来的发展，张毅认为，“企业如果说要在健身领域去发展，还是要做好相关商业模式转型的努力。”

关键词： 智能健身镜 居家健身 云麦科技 线上健身