中国网络消费网 >  家电 > > 正文
小家电“代工大王”新宝股份:净利下滑近三成,自主品牌发展受阻
时间:2022-05-10 09:35:55

在经历2020年的行业巅峰后,去年一整年在高基数、疫情等多重因素影响下,厨房小家电行业整体表现不尽如人意。而以海外代工业务为主的新宝股份面临不稳定的外部因素显然更多。

4月27日,小家电“代工大王”新宝股份发布的2021年财报显示,新宝股份在去年出现自2018年来首次增收不增利,当期它149.1亿元的总营收同比增长13%;但7.9亿元的归属净利润同比下滑近三成。而在2020年,它的营收净利增速均超过44%。

年报发布次日,新宝股份股价上涨2.46%。4月29日,它的股价大涨10.01%至16.49元,但较去年1月的历史高点跌七成。

自主品牌发展受阻

4月28日,《华夏时报》记者以投资者身份致电新宝股份,董秘办相关人士表示,公司净利润下滑原因包括汇率波动和大宗原材料价格的大幅上升,国际物流紧张干扰公司客户下单及出货节奏等多重因素。

据记者了解,新宝股份成立于1995年,以为飞利浦、松下等海外品牌做代工起家。二十余年后的今天,新宝股份已经发展成为小家电出口龙头。

从它自身来看,海外代工仍是新宝的支柱业务。去年,新宝股份全球ODM/OEM业务的收入占比约为85%,而自主品牌的收入占比较上年略微下滑。

另外,去年它的自主品牌毛利率下滑7.61个百分点,代工业务下滑5.14个百分点。这意味着,新宝的自主品牌盈利能力受到的影响相对更大。

“公司订单销售端的订单比较平稳,成本端受到的影响大一些。去年公司的代工订单有提价,调价效果会快速反映到客户那边,消化了部分成本压力;但自主品牌业务并没有将成本压力传导到终端,公司承担了更多压力。”新宝股份董秘办相关人士对《华夏时报》记者表示。她同时表示,公司后续自主品牌推出的新品会进行调价,肯定会逐步消化成本压力。

不过,新宝的自主品牌进程仍较为缓慢。据记者了解,新宝从2009年开始做自主品牌“东菱”;2017年新宝成为海外品牌“摩飞”在中国的独家代理商。

去年,摩飞品牌收入占比为11%,而发展了近12年的东菱在去年收入占比不到2%,且营收同比下滑两成。

上述董秘办人士对《华夏时报》记者表示,东菱品牌前两年探索的方向有偏差,这两年公司也一直在做调整。未来公司会对东菱的品类进行创新,推出更多新产品,逐步扩大市场。“公司是做出口起家的,暂时不会放弃海外订单。我们还是会两手抓,未来肯定会逐步扩大国内市场的占比,但这不意味着放弃海外市场,而是整体规模的增长。”

4月29日,家电行业分析师丁少将对《华夏时报》记者分析认为,任何企业打造自主品牌都非常难,而新宝对自主品牌在品牌声量、市场营销等方面投入的资源并不算多、力度也并不大。他认为,代工业务对新宝来说是成熟的舒适区业务,小家电行业的低技术壁垒也决定了新宝没有必要放弃海外代工,全面转型自主品牌。

一季度继续承压

海外代工业务占据主要营收,意味着新宝赚的是辛苦钱。从整个小家电行业来看,新宝股份的毛利率处于低位。

去年,新宝股份小家电行业毛利率为17.26%,而小熊电器、九阳股份、苏泊尔小家电行业毛利率均在25%以上,毛利率最高的北鼎达到49.45%。

海外收入占比高的另一影响,则是新宝面临的疫情等外部因素冲击更多。虽然毛利率下降在整个厨房小家电市场中是普遍现象,但去年新宝股份5.8个百分点的下滑幅度,在一众小家电企业中下滑幅度最大。

不过,在2020年提前透支厨房小家电市场需求以及当年的高基数影响下,去年行业整体需求疲软,叠加疫情导致的海运成本上涨和持续已久的原材料涨价等因素,多数小家电企业集体业绩表现不佳。

2021年,小熊电器出现五年来首次营收净利双降,其中净利润下滑超过三成;爱仕达则在当年由盈转亏。头部玩家九阳去年营收、净利均出现下滑;苏泊尔在自身上年低基数的业绩表现下,去年净利润仅实现5%的同比增长。

需要提及的是,今年一季度,厨房小家电行业整体需求继续承压。奥维云网数据2022年1-3月累计全渠道推总数据显示,厨房小家电包括电饭煲、电磁炉、空气炸锅等共计13个品类零售额、零售量均同比下滑。

新宝股份董秘办人士对《华夏时报》记者表示,未来公司主要通过创造更多新的品类、新的需求,以及产品的更新换代来推动增长。

丁少将对《华夏时报》记者表示,预计今年小家电行业整体表现仍不太乐观。一方面,从外部环境来看,原材料价格高位运行基本处于常态化;国内外物流运输效率放缓,仍未恢复至疫情前;经济形势也会影响消费预期。另一方面,从行业来看,小家电并非刚性需求。传统小家电产品普及率已经较高,新兴小家电热度也在下降,大家对新兴小家电场景的适应性、功能的有效性会有一个再认知,对小家电的消费会更加理性。他认为,今年小家电行业出口表现会比去年要好,行业增长预计主要靠外销带动。

关键词: 小家电代工大王 新宝股份 净利下滑 自主品牌

版权声明:
    凡注明来中国网络消费网的作品,版权均属中国网络消费网所有,未经授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:中国网络消费网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
    除来源署名为中国网络消费网稿件外,其他所转载内容之原创性、真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考并自行核实。
热文

网站首页 |网站简介 | 关于我们 | 广告业务 | 投稿信箱
 

Copyright © 2000-2020 www.sosol.com.cn All Rights Reserved.
 

中国网络消费网 版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像
 

联系邮箱:553 138 779@qq.com

备案号:豫ICP备20022870号-6

营业执照公示信息