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生活家电销售继续回暖的同时, “她经济”助推个人防护用品井喷
时间:2021-09-24 14:33:44

上半年,生活家电的销售继续回暖的同时,加速向线上迁移,零售额达到1048亿元,同比上升15%。线上市场零售额828亿元,渗透率进一步提升,达到79%。

新兴家电规模持续增长

家电市场呈现两极分化趋势。一方面,受去年高基数影响,传统家电销售承压,尤其是部分生命周期进入成熟阶段的传统品类销量下降,市场规模呈现负增长。生长;另一方面,随着消费者对健康、养生、品质、智能化等需求的逐步提升,个人护理、美容保健、清洁等新兴家电市场规模持续增长。

根据ovicloud全渠道推送总数据,上半年厨房家电(包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机等)零售额品类)合计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。其中,油炸厨房小家电零售额和零售量明显下降。例如,豆浆机零售量和零售额同比分别下降21.0%和28.7%;榨汁机零售额和零售额同比分别下降39.7%和31.8%。

作为改善居住环境、提高生活品质的重要家电品类,净水器、吸尘器、清洁家电、智能马桶等环保清洁家电均取得了不错的成绩。扫地机器人、清洁家电等多个子品类实现线上线下增长。值得一提的是,“6月18日”促销期间,饮水机、饮水机、空气净化器零售额增长30%以上,智能马桶网上零售额和零售额增长40%以上比去年同期。

“高端”和“高价”正在成为清洁家电的主旋律。其中,扫地机器人产品均价突破2400元,同比增长40%;蒸汽拖把和电动拖把均价上涨约12%,价格分别为630元和930元;作为均价最高的品类,洗地机均价突破3200元,涨幅超过5%。

“她经济”助推个人防护用品井喷

在“她经济”的新业态下,人们更加注重健康和自我保健,个人护理和美容健康家电继续井喷式增长。其中,吹风机、电动剃须刀、美容仪、美发师、女性脱毛膏、美容面膜、小泡去黑头膏等美容及个人护理产品销量持续增长。今年上半年,网上个人护理产品零售额同比增长18%,其中电动牙刷、美容仪、吹风机、电动剃须刀和按摩器零售额增长21%,分别为 30%、36.9%、23.3% 和 25.9%。

目前,家电细分市场呈现爆发式增长,产品呈现多元化趋势。家用电器之所以近几年火爆,是因为功能多、迭代快、单价低。在消费升级的背景下,家电未来的发展空间还很大。未来,家电领域将在智能化、高端化方面寻求更大的市场空间。

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