各行各业，经营的根本就是客流量。以现阶段市场来看，线下门店客流量门可罗雀。同行业竞争本身存在供给过剩的现象，加之电商的冲击以及疫情的催化，更是使得家电行业特别是小家电行业，线上渠道在2020年快速发展，线下销售渠道客源被快速分走，情况恶劣。

据奥维云网(AVC)线下渠道推总数据显示2021M1-7月，小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅)、电蒸炖锅、养生壶)零售额共计86.7亿元，同比2020年同期下降20.9%，同比2019年同期下降51.8%;零售量1978万台，同比2020同期下降21.4%，同比2019同期下降51.5%。

线下渠道零售额同比直线下降

部分品类线下零售量占比不足10%

简评：经过2020年的“宅经济”普及之后，据奥维云网(AVC)数据发现同比2020年电蒸锅、微波炉、绞肉机品类下沉市场表现都较为优异。

对于小家电企业来说，保持渠道经营的平衡性、全面性、稳定性非常重要。很多互联网企业纷纷把矛头转向线下。在未来，让小家电产品具有社交性，趣味性，营销伴有体验享受性或是线下发展的重要方向。(罗晨)

关键词： 零售额 小家电 线下渠道 微波炉