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铜材料出现降价趋势 消费需求被压抑
时间:2021-08-31 14:44:13

无论是家电厂商,还是消费者,似乎都可以松一口气了——来自大宗市场期货方面的消息称,沪铜主力合约自今年1月起总体向下,并于7月创下了47520元/吨的低位,为自去年五月以来最低,这意味着,在家电生产中占据重要地位的铜材料的价格终于走低。

实际上,从去年出现的产业链上流原材料涨价,就给家电行业的生产和消费带来了冲击。出于水涨船高的成本压力,家电厂商不得已将家电成品的价格向上调整,而看到开始价格普涨的家电产品,消费者也不得不降低消费预期,消费需求被压抑,销额增速也开始放缓。

奥维云网数据显示,2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3%,同比2019年上半年下降10.3%。不难认为,放缓的市场增速,和原材料涨价压力不无关系。

在原材料压力下,消费者需求发生改变,而家电厂商也在转变思路。从最近一段时间的市场来看,价格战已经悄然转型为升级战:家电厂商不再以“低价促销”为马首是瞻,而是更多聚焦于产品创新和升级。的确,在家电市场产品价格普涨的背景下,挖掘少的可怜的降价空间没什么意义,倒不如趁着价格普涨的时期,推动产品高端化、功能多元化的升级。

特别是对于原材料依赖度比较高的空调行业,在空调产品普遍涨价的这段时间,就摒弃价格战,全力推动能效升级、变频升级等趋势,自然风感、空气净化消毒等升级型功能,就获得了不错的成果,实现了全线增长。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,7月份空调线上零售量357.7万套,同比增长38.5%,零售额106.8亿元,同比上升57.6%;7月份空调线下零售量104.4万套,同比增长10.3%,零售额38.4亿元,同比增长20.7%。

那么,铜材料出现降价趋势,会对空调市场,乃至整个家电市场带来影响吗?家电产品会出现“价格回降”潮吗?有行业评论人士认为,家电产品应该不会出现普降,或者不会马上出现普降。理由有三:首先,原材料价格出现降价趋势,但是整个产业链的链条很长,这个原材料降价因素传导到生产端,对成品价格影响,需要一定时间;其次,在价格普涨背景下出现的家电升级,是符合国内行业发展大趋势的,家电厂商将在今后一段时间里继续在升级方面发力;第三,家电产业升级是一种高质量发展,而价格战是一种低效竞争。当摒弃价格战之后,家电厂商已经逐渐适应了升级大势,此时再回到低级的价格战,也只是对消费市场的一种反动。

不过行业评论人士还指出,这并不意味着家电厂商就不会给家电产品降价。之前由于原材料涨价带来的成本压力,目前市面上的家电产品具有一定程度的“虚高”,今后随着原材料价格的回落,家电厂商也很有可能会将成品价格向下调整,使之回归理性价位。不过这种调整,应该是一种微调,而很难出现大面积、大幅度的调整,甚至是价格战的重燃。

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