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市场进一步细分 扫地机器人等产品线上渠道保持高均价
时间:2021-08-13 16:43:51

今年上半年,清洁电器市场依然延续了去年高速增长的态势。奥维云网数据显示,尽管受到疫情的影响,去年清洁电器的销售额仍达到240亿元,同比增长20.2%,为整个家电市场中少数保持正增长的品类之一,而清洁电器在今年上半年的销售额达到136亿元,同比增长40.2%,行业销售表现进一步提速。

市场进一步细分

去年年初出现的疫情,让人们更加关注环境健康,清洁电器也因此受到消费市场的强烈关注。

尽管清洁电器市场整体表现仍保持高速增长,但并非所有细分品类都能展现出这样的市场表现。根据奥维云网的统计,目前清洁电器大致可划分为吸尘器(含推杆式、立式,包括有线和无线)、机器人(含扫地机器人和擦窗机器人)、拖把(含电动拖把、蒸汽拖把等)、除螨机、桶式、卧式、洗地机、手持式、车载式等多个细分品类,其中扫地机器人、无线吸尘器、洗地机的销售额占比位列前三,分别为39.9%、25.3%、16.3%,不过扫地机器人、洗地机的销售额增速分别为38.7%和887.9%,要远远超过无线吸尘器、除螨仪、电动拖把、蒸汽拖把等细分品类。

扫地机器人在清洁电器众多细分品类中一骑绝尘,很大程度要归功于与其它细分品类相比存在的明显优势——无需用户自己动手,这十分契合现代人生活、工作节奏快,没有充裕时间、也不愿花费时间做家务的情况。有分析人士曾表示,扫地机器人此前还与无线吸尘器一样,专注于吸尘而非拖地,但随着2020年市场上出现自清洁扫地机器人后,未来也会具备更多的使用场景。

扫地机器人能够逐渐得到消费者的认可,源于品牌商对产品技术的不断创新。虽然扫地机器人在国内市场的发展仅十年左右的时间,但产品历经多次迭代,技术方向从依靠超声波探测实现基础避障的随机式、陀螺仪+加速度计的规划式发展到包含LDS SLAM、VSLAM两类技术的导航建图式,使用体验更加出色。扫地机器人未来能够在消费市场中获得的增长空间,很大程度上取决于其产品智能化升级的速度,能为消费者的室内清洁带来多大的便利。

奥维云网数据显示,今年上半年,在洗地机销售额高速增长的同时,电动拖把、蒸汽拖把等拖把产品的销售额却分别出现了25.5%、37.8%的同比下滑,而两类产品的销售额占比仅为1.0%和2.0%,市场表现似乎正在印证第一种观点。在洗地机势头正盛的局面下,虽然拖把产品的面市时间略早于洗地机,且发展时间尚短,但考虑到其与洗地机在使用场景上有所重叠,或正在丧失进一步崛起的机会。

扫地机器人等产品线上渠道保持高均价

目前来看,清洁电器的销售在线上渠道占据绝对比重,且占比仍有不断扩大的趋势,因此聚焦于清洁电器的线上销售表现,也能大致推断出现阶段清洁电器市场的整体情况。

根据奥维云网的数据,相比去年同期,今年上半年线上渠道在售的扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动拖把、蒸汽拖把等清洁电器新品均价都保持增长,其中扫地机器人从去年上半年的2014元提升至3024元,洗地机从去年上半年的3338元提升至3904元,均呈现大幅增长的趋势。

扫地机器人、洗地机等清洁电器新品均价的大幅上涨,除去原材料上涨带来的影响外,消费市场对于这类产品的需求增长,也是推动这一趋势的重要因素。长期以来,吸尘器在国内市场一直保持低渗透率,而在日本、新加坡、韩国等发达国家的渗透率则达到了70%甚至更高,除了与中国家居环境多采用地板,海外地区多采用地毯等存在一定的关系外,中国人在室内清洁时倾向于擦地而非打扫,也是影响吸尘器在国内市场大规模普及的一个重要因素。

不过,近几年清洁电器在产品品类上加速分化,出现了电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等一系列主打擦地功能的产品形态,这些产品也非常符合中国消费者的使用习惯。从清洁电器目前的产品销售结构来看,洗地机占据了明显的上风,再加上扫地机器人逐渐得到消费者的认可,未来清洁电器在国内市场的渗透率有望进一步提高。

目前来看,清洁电器的头部企业都将重点放在了产品的研发升级,定位于中高端市场,而非通过营收宣传,追求以量换额,很大程度上说明目前清洁电器行业具备巨大的发展空间和市场潜力。考虑到清洁电器在国内市场的渗透率情况,企业仍可以通过聚焦产品研发,共同推出行业的壮大。

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