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中国电子信息产业发布《2021年上半年中国家电市场报告》
时间:2021-08-13 16:36:05

在经过疫情、原材料价格上涨等利空因素的连环冲击后,家电业终于迎来好消息。中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示,2021年上半年,我国家电市场急速回暖,零售额同比增长16.3%,基本恢复到疫情前水平。

不过需要注意的是,推动家电市场零售额上涨的并非零售量的增加,而是均价的上涨。《报告》指出,上半年除个别产品外,家电产品均价普遍上涨。在大家电中,彩电价格涨幅最大,同比增幅接近35%,洗衣机价格增幅最小,同比上升约8.8%。

这意味着,对于当前的家电业而言,行业整体的发展大方向仍未改变,一方面在均价上涨的情况下,依然带动了零售额的增长,意味着我国消费者伴随着生活水平的提升,而越发追逐高品质生活,也越发愿意为高品质产品买单。另一方面,全球疫情影响依然在持续,原材料供应紧缺情况仍未解决,家电业仍然承压运行。

喜忧参半

在疫情冲击一年后,市场规模的恢复对于家电业而言称得上是一桩喜事。报告显示,除了彩电和空调市场规模分别以15.8%和6.5%的增幅,略低于2019年之外,大部分家电品类的市场规模超过了2019年的水平。

其中冰箱零售额572亿元,同比增长20.4%;洗衣机386亿元,同比增长23.3%;厨电725亿元,同比增长27.6%;生活家电1048亿元,同比增长15.0%。在产品均价不断提升的情况,依然获得大幅度的增长,反映了我国家电消费模式已经开始发生转变。

根据QuestMobile数据显示,两亿新中产已经成为了中国经济发展年的重要引擎。所谓新中产人群,是指年龄在25岁至40岁之间,身处三线及以上城市,线上消费能力在1000元以上,线上消费意愿在中高水平的人群。

相比其他群体,新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面,具有更高活跃度。以2021年6月为例,这部分群体在买房、租房、装修上的活跃占比达到19.7%,计划买车占比达到29.5%,打车出行占比达到42.5%。此外,在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面,他们也高于全网用户。

伴随新中产对房产关注的提升,利好也将向家电业辐射,进一步推动消费升级,进而带动家电产品迈向高端化、智能化。2021年作为我国全面步入小康社会的第一年,随着生活水平的提升,人们对家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能的“品质型消费”转变。

不过需要注意的是,家电市场零售额的增长并未缓解企业的业绩压力,在原材料价格上涨的压力之下,零售额的增长并未为家电带来更大的利润空间。这可能导致缺乏市场竞争力的中小企业,难以吃到均价提升的红利,而面临更大的生存压力。

向上向下

事实上,家电业面临的困境以及新消费人群的变化,已经为家电业的未来发展指出了方向。一方面,家电行业的运行环境尚未出现积极的变化,一二线城市趋于饱和,三线及以下市场有待开发,另一方面,新中产崛起,农村消费能力提升,也为家电行业带来的机遇。因此,从整体来看,家电业未来需要向上向下同时发展。

向上,是高端市场。尽管原材料价格上涨影响了家电企业的生存环境,但另一个角度来看,家电产品均价上涨,检验了我国消费者对高价高端产品的承受力。

数据显示,2021年上半年,我国8K电视零售量同比增长超过500%,万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%,市场份额达到13%,2万元以上超高端冰箱零售额增幅保持在20%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征,滚筒洗衣机、干衣机、大容量段产品份额持续增加;厨电从功能型走向“颜值型”,与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎……

而在农村市场,则呈现出两大变化,一方面,农村人口消费水平提升,与城市居民的鸿沟逐渐缩小。2021年上半年,我国农村居民人均可支配收入9248元,抠出价格因素,实际增长14.1%,高处城镇居民增幅3.4个百分点。

另一方面,电商巨头、商超巨头大举开拓下沉市场,以下沉市场作为主战场进行业务布局,进而提升了乡村地区的服务水平。据了解,以发展电子商务为契机,广大农村解决了物流不畅、服务难等问题,实现了从无到有的消费触达。

业内人士认为,从长远来看,家电行业环境将会持续向好,体现在下半年的是,原材料紧缺问题将会得到缓解,再加之高端市场、下沉市场开拓成果初步显现,下半年家电市场规模的增幅将好于上半年。(罗晨)

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