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方太2020营业收入120亿 增长达10% 做对了什么?
时间:2021-01-08 08:53:33

1月6日,方太集团对外宣布2020年的营收120亿元人民币同比增长10%,双十一期间,方太在电商渠道全网销售额就实现8.6亿,同比增长近50%。工程渠道精装修市场占有率近40%。

中怡康数据显示,2020年上半年,方太吸油烟机在5000元以上的高端吸油烟机市场,零售额占比达到39.3%,稳固行业第一位置。同时,方太水槽洗碗机在8000元以上的高端洗碗机市场,零售额占比达到35%。

这些成绩背后,方太做对了什么?

创新突围,多品类发展“拳头硬”

创新一直是方太的生命线,纵观行业进程,方太的创新产品多次影响了行业产品格局。从吸油烟机的应用技术创新到水槽洗碗机的颠覆式创新,再到净水机的核心基础材料创新的两次飞跃,方太以创新科技不断重新定义着厨房,实现对产业科技的引领。

今年方太在产品创新上势头不减,单集成烹饪中心、水槽洗碗机两大龙头产品就完成了多次迭代。

3月底推出的集成烹饪中心Z系列,就连续8个月位列畅销机型榜第一。8月立马推出的集成烹饪中心Ⅱ代,实现了厨房功能、烹饪、空间、美学、智能、场景等多维集成,立足新时代生活方式和厨房烹饪需求,结合硬核厨电科技,突破厨电功能的简单叠加,以集成化构筑现代需求,引领品质生活。上市2年来,售价近2万元一套的集成烹饪中心,已销售达20万台。

据方太集团副总裁孙利明介绍,方太始终围绕着空气、水、食物这厨房三大基础元素,提供厨房解决方案,深入研究核心科技,持续升级创新科技战略,驱动和引领行业发展与变革。

自2015年方太推出水槽洗碗机以来,中国家庭对洗碗机的需求被迅速激发。结合中国人使用厨房习惯和需求,解决中国厨房空间小、洗碗难、果蔬农残难除等痛点的水槽洗碗机得到市场广泛认可。今年上市的水槽洗碗机E5更是颠覆了行业清洗机理。其独具的全净透空化技术,将清洗技术从原先的简单水洗升级为“气泡洗”,在清洁功能、安全防护、节能环保和体验习惯上又有提升

在净水产品方面,方太用8年时间突破的国外技术壁垒,原创发明了NSP选择性过滤膜技术。这项技术探底基础材料领域,不仅可以滤除有害物质,还能保留有益矿物质,让消费者可以喝上鲜活矿物好水。

点面结合,引领未来“新风向”

疫情之下,健康成为科技创新的热点领域,聚焦厨房家居生活的健康,方太将不断创造更多元的厨房应用场景。

2020年6月,方太发布首个面向社区的油烟整体解决方案——iMES智联油烟净化系统。这是方太牵头“十三五”国家重点科研项目的一个重要成果,它结合了方太多年厨房油烟治理经验,统筹解决整栋楼的油烟净化与排放,把健康融入万物互联。产品即将在成都、重庆、广州等多个城市落地。

可见,方太不仅构建了自己的物联网系统,在产品端也早有落地。据孙利明介绍,“方太不仅是一家制造高端厨房电器的公司,更是一个创造美好厨房体验的高端品牌”。智能科技时代产生万物互联,用户对厨房的想象开始从传统的设备与服务,延展到软件、数据交互、内容及衍生服务。除了自身创新开拓以外,方太还将积极尝试融入智能家居生态圈,和各大云平台和操作系统保持开放,寻求兼容,为用户创造更多高品质、高享受的厨房体验。

为了满足厨电行业高客户体验、高质量生产、高快速交付,紧密围绕设计、计划、供应链、制造、销售及售后服务五大核心业务间的连接和品质保证,方太凭借核心技术和行业关键短板装备,打造了“1+5+N”全流程网络协同智能制造新模式。相较厨电行业传统制造模式,方太智能工厂的生产效率提升36.8%,运营成本降低22.9%,产品开发周期缩短30.3%,单位产值能耗下降10.2%。智能工厂的孵化,守住了行业制造的“质量关”和“效率关”,是方太从传统经济向数字经济转型的重要举措,奠定了方太制造在厨电行业的领先地位。

虽然厨电行业目前整体增速放缓,但在消费升级和多重利好政策下,厨电市场仍然深具魅力,空间巨大。

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