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从秀场到直播间 一个连手机都装不下的包包能卖出去么?
时间:2021-04-08 14:13:22

4月6日下午, 11个天猫设计师品牌开启上海2021年上海时装周的开幕秀。同时,所有展示的新品都将于4月10日登录淘宝直播间销售。从时装周秀场到直播,设计师品牌在天猫的发展正在加速。2020年,设计师品牌的销售额同比增长180%,参与此次时装周的珠宝品牌KVK销售过亿。

目前,天猫上共有超过1亿95后,他们逐渐成为消费主力。与此同时,新的细分需求被激发出来,正在催生出新的赛道。“一个连手机都装不下的包包能卖出去么?”参与此次走秀的品牌古良吉吉给出了答案——在去年的天猫618中,品牌销售额超过千万,其中爆款小烟盒总成交超过4万个。在古良吉吉品牌主理人古良看来,上天猫是古良吉吉非常明智的选择之一。 天猫上的消费群体丰富,使得再小众的爱好,也能做成一门生意。

据了解,目前天猫为设计师群体提供了低门槛开店、IP保护、消费洞察、营销工具以及联手大主播助力,越来越多的设计师开始在天猫尝试品牌化转型。去年云上时装周期间,天猫通过降低买手店入驻的门槛,邀请了10余位设计师开设品牌旗舰店。今年年初,天猫发布DeEP品牌资产系统,发掘更多具备潜力的设计师品牌,并为新品牌提供“诊断”服务。与此同时,天猫宝藏新品牌和李佳琦合作“打分琦”项目,每月举办新品牌直播专场,让更多设计师品牌走进公众视野。

据悉,这是天猫和上海时装周合作的第四年。去年3月,上海时装周就和天猫联手举办了全球首场云上时装周。直播间丰富的互动形式,迅速拉近了时装周与年轻人之间的距离。新形式获得了非常可观的成果——151场秀共吸引400多万人涌入淘宝直播观看。上海时装周希望通过此次开幕秀,为中国本土设计师提供更大的舞台。

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