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女性用户购车占比超三成 细分市场受关注
时间:2022-03-09 07:11:25

[ 《2021中国汽车市场消费趋势洞察报告》也显示,女性用户的比例已经达到33%,同时10万~20万元是女性用户主流的购车预算。 ]

随着“她经济”的崛起,女性在汽车领域的消费比例不断提升,越来越多车企推出了为女性打造的产品。

据公安部的统计数据,截至2021年,我国女性驾驶员数量达1.62亿,占比33.68%。从2014年的0.7亿,到2021年的1.6亿,女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模快速增长中。《2021中国汽车市场消费趋势洞察报告》也显示,女性用户的比例已经达到33%,同时10万~20万元是女性用户主流的购车预算。

3月8日,定位为全球最爱女人的汽车品牌的欧拉推出了专为女性打造的芭蕾猫,该车将于3月底开启预售。星途旗下全新车型追风女神版也在3月7日迎来上市。此外,哪吒汽车等车企此前也均推出过女神版车型。

“女性购车用户的增速在这几年是比较快的。现在,很多车企看到了这一细分市场的机会,但我们认为不要以抢占女性汽车市场为目的,而是从满足女性需求来出发。一些车企在开发女性汽车产品时不愿意舍弃男性的需求,芭蕾猫是一款为女性专属定制的产品,比如在车内装置化妆镜等。”欧拉营销总监陈程对第一财经记者表示。

值得注意的是,“年轻化、她力量”正在成为新能源汽车消费的主力军,无论是欧拉还是五菱宏光MINI EV,都是当前销量快速增长的新能源汽车品牌。五菱宏光MINI EV女性车主比例高达60%。欧拉品牌中女性用户的占比高达70%。此外,奇瑞小蚂蚁等用户中也有不少女性购车者。

大搜车智云联合百度指数、百度营销共同发布《2021年新能源乘用车白皮书》显示,25~34岁年轻用户群体对新能源汽车需求更旺盛,关注度更高;对比传统燃油车,女性用户在新能源汽车购买中决策更重,参与度更高。

“相较于男性购车时关注品牌和操控性,女性购车时一般将安全性放在首位,对操控性的关注度低于男性,而燃油品牌更能体现操控性能。同时,女性对新事物接受度较高,这也是女性对新能源汽车接受度更高的因素之一。此外,一般女性行车以短途和通勤为主,新能源车对她们来说也较为便捷。”陈程对记者表示。

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