如火如荼的2006足球世界杯赛即将落下帷幕，在这近一个月的时间里，除了电视、互联网、广播在源源不断地向我们报道最新的世界杯赛况信息之外，另一种媒介方式也借助世界杯悄悄进入我们的视线，它就是手机电视，被CCTV-5不断广而告之的中国移动“掌上世界杯”即是一例。  其实对于手机电视，我们并不特别陌生。早在2004年4月，中国联通就已率先推出“视讯新干线”移动流媒体业务，从那时开始，国内市场上便逐步掀起了一股手机电视热。根据运营模式不同，手机电视标准可分为两大类：点对面覆盖的广播模式和流媒体的电信模式。前者的实现方式主要有两种：地面广播和卫星广播，后者主要由具有上、下行传送能力的移动网络来实现。但无论采用哪种技术标准来推行手机电视，这个产业都面临着一个产业价值链共同合作的问题。  在整个手机电视的价值链中，最源头的是视频内容提供商，由他们将内容分发给拥有牌照的手机电视运营商，手机电视运营商再将电视节目处理和集成，通过移动通信网络或者卫星广播网络再或者两种网络的结合，将电视节目传送到用户的手机终端上。为了抓住这一机遇，众多终端厂商也是不遗余力，在国产手机业中，国产手机领军企业波导也正在进行电视手机测试样机的不断完善和改进，预计年内商用电视手机就会正式投放市场。  合作共赢路长且难  从目前手机电视发展形势来看，最大的问题是商业模式未定，手机电视到底通过什么网络实现，直接影响到其商业走势。现在中国移动和中国联通都是单独利用蜂窝移动通信网络，以流媒体的方式实现手机电视业务。这种方式互动性强，但限于带宽，只能是以短片的形式出现，而且如果按照电信流量计算，收费会很高，用户难以接受。  采取广播网络，传输速率与价格都和目前的电视非常接近，但问题在于人们是否需要在手机上看长篇的电视节目，而且如果要和用户产生互动效应，则还是必须借助于移动网络。  因此，由广电和移动运营商采取合作建网的模式将是手机电视未来发展的方向。这也得到广电和电信企业主管部门——广电总局和信息产业部的一致认同。目前信息产业部正在督促下属研究机构对手机电视的市场需求进行调研，并和广电部门进行紧密而友好地探讨，为下一步双方制定可行的手机电视政策和标准做好前期准备。  既然合作是大势所趋，那么如何分成也是广电和电信部门必须考虑的问题。目前手机电视的费用包括流量费和服务费，流量费归电信运营商，服务费再由SP和CP分成。在这个过程中，流量费的高低会直接影响用户的选择，费用定价过高，会使用户望而生畏，进而影响SP的收入；定价低，对电信运营商则不利。这对于广电和电信部门来说，是一场智慧的挑战。  而对于这种挑战，目前有一种看法认为这是电信系统和广电系统之间的一次博弈，是双方争夺主导权的“战斗”。对此观点，信息产业部的一位人士进行了纠正，他强调，从目前电信和广电之间的沟通交流来看，在未来的手机电视领域，双方都是产业链中不可或缺的组成部分，不存在谁主导谁的问题，而且双方目前也达成了一致的观点：在有利于国家和用户利益的基础上进行合作。  手机终端渐有起色  

既然是用手机看电视，终端就不能不提。因为看到了手机电视巨大的商业前景，众多的终端厂商也在不断地推陈出新，很大程度上刺激和促进了手机电视产业的发展。2005年11月，诺基亚推出了全球首款支持DVB-H手持数字视频广播的产品——诺基亚N92。而为了不错过这次世界杯足球盛会带来的千载难逢的商机，各大手机巨头也纷纷发力。为配合全球第一个DVB-H电视节目服务“La3”，LG为和黄准备了DVB-H标准的电视手机LGU900，该机可连续收看3小时电视节目，包括视频录制和丰富的多媒体功能。和U900不同，三星推出了全球第一款支持T-DMB标准的电视手机，并在世界杯开赛之前在欧洲上市。

在国内，目前波导已与厦门广播电视集团签订了联合建立手机电视测试和试验环境的合作协议，双方将在深圳多比公司的规划设计的传输、发射系统及后台技术支撑系统之上，由波导提供电视手机，厦门广电提供相关内容，正式在厦门进行手机电视的测试和试验。。波导所提供的电视手机已确定为DOEASY类型，由于目前属于测试阶段，具体型号还未定，但波导市场部相关人员已明确表示，通过不断的完善和改进后，该款手机将在年内与用户见面。

从现场波导手机收看厦门广电的节目来看，画面清晰，虽然受广播发射基站覆盖范围的影响，偶尔会出现画面中断的现象，但与目前移动网络的流媒体画面相比，优势明显。这位市场部人士告诉记者，与厦门广电的合作是波导进军手机电视的第一步，在未来，波导将会研制开发出更多、更有价格优势的电视手机。

另外，还有一点值得一提，目前手机观看电视一般只能持续2～3小时，电池的续航能力亟待突破。而上述的波导手机却在很大程度上改善了这个问题。究其原因，技术人员解释是因为采用了DVB-H标准的缘故。

2004年11月经ETSI批准正式成为欧洲移动电视标准的DVB-H，是完全基于DVB-T并针对手持终端所开发的一项技术，用来解决向移动手持终端提供数字电视广播业务时的功率消耗、移动环境中的性能以及网络设计的灵活性等问题。据技术人员介绍，DVB-H采用突发的方式来发送数据：即一个业务在一个时间片内，独占系统全部带宽，后续再传送下一个业务，依次类推，所有业务发送完后，再重新传送第一种业务。接收机只需要在指定的时间段里接收信号，其他时间则可关闭。由于在每一个时间段上的数据传输速率很高，所以每一个时间段的持续时间很短，接收端大部分时间是处于睡眠或关闭状态，如此降低接收端耗电量，最大可节省90%的功耗。

当然，技术标准只是一个方面，随着内在技术的不断提高，手机也会越来越适合“第五媒体”这种新的定位。

用户需求还未爆发

在手机电视运营模式中，还有一个很重要的环节就是用户需求，影响此方面的主要因素是终端和业务资费。

从市场情况来看，目前带有流媒体功能的手机价格基本在5000～8000元之间，都延续了高配置、高价位的特点，用户如果要使用手机电视业务，则需要更换目前的手机，到底有多少用户愿意为此更换手机、有多少换机用户愿意收看电视节目，这些都需要经过一定的市场调研后才能下结论。考虑到这一点，目前一些运营商推出了“预存话费得手机”的活动。

在业务资费上，手机上网费用包括流量费与服务费两种。一般各地GPRS流量费按照每千比特3分钱计算，如果开通GPRS不限制流量包月套餐则会实惠一些。以北京为例，北京移动目前只有神州行有15元／月的套餐是不限制流量包月。而北京联通收取的流量费一般为每千比特1分钱，用户可以到营业厅申请流量费优惠套餐，包月35元。某些业务还有单独的资费套餐。

总而言之，手机电视的商业价值链相对复杂，从内容提供商、内容集成商、运营商到用户，其产业链较长；加上手机电视的传播方式和国内标准还未定型，终端用户收视习惯还未养成，收费分成模式未确定，同时产业链上的各个角色定位也还未清晰，在这样一个不成熟的移动增值业务市场里，手机电视业务还仅仅处于探索期。 

关键词： 手机电视 通讯 网络 无线 移动多媒体