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2021流行色——物美心选发布【阳光金橘橙】
时间:2021-02-05 10:19:20

春节临近,不知大家有没有发现,

物美集团旗下自有品牌物美心选联合安慕希、北冰洋推出了一款桔子汽水新口味的酸奶。

让区域消费者找回过去的“京味儿”,回味过去旧时光,助力国潮文化的发展。

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等一等,这个颜色一出来,

我的脑海里出现了很多问题:

酸奶和文化传承之间能有什么联系?

一家年轻品牌,一家老国企,一家做高端酸奶,一家做碳酸汽水,两家是如何邂逅的?

而且,最最最最最关键的是,感受“年味”为何要要用金橘橙色?仅仅是为了体现北冰洋汽水色吗?

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其实,这个颜色还真不是乱选的,

命名为“金橘橙”,寓意:“锦绣橙”。

《三字经》曾说:青赤黄,及黑白。此五色,目所识。青黄赤黑白,这是我国古代传统的五种颜色。

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金橘橙色就是五色中的“黄”色。

而“青黄赤黑白”则是在历史街区层面对“古都五色”的诠释,对应着“雅、庄、典、静、和”的色彩风貌五映像。老北京城的一砖一瓦也都是极具色彩韵律的,黄瓦红墙、金扉朱门。

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橙色是欢快活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色,它使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的颜色。

同时,它也是北冰洋汽水的颜色。

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胡同、四合院、鸽子哨、字正腔圆的叫卖声、门前小卖铺......这些场景既熟悉又陌生,它们根植在众多北京人的记忆里。

你是否还记得街头巷尾的小铺子,竖立在冰柜旁的硬纸板和手写的牌子。

是否还记得在炎炎夏日午后透过树叶的阳光,阳光下晶莹剔透的玻璃瓶和冒着气泡的橘子汽水。黄色的液体,起开瓶盖,“呲呲”地冒着小泡。

它承载了不止一代人的童年回忆,它的名字叫“北冰洋”,它已经将近90岁了。

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物美心选利用视觉策划的方式进行了多维度的产品营销表达,不断加深消费者对商品的印象,每个视觉主题都与安慕希北冰洋商品相关,利用安慕希蓝、中国红、金橘橙的视觉配色,与消费者形成了情感沟通,在网上掀起了一场怀旧的橙色风暴!

通过老北京文化加持,帮助北冰洋和安慕希做到品牌态度的多维诠释:

安慕希北冰洋除了抓住“80后”的口味回忆外,还综合了“90后”和“00后”的特点,结合了酸奶和汽水的口味在一起,唤起大家对老北京记忆的同时,也让新一代的年轻人能够感受到过去的文化氛围,引起共鸣。

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而且,在2021年,经历过2020的心酸阴霾,既能展现传统文化的韵味和对2021年的殷切的希望,又能为人带来阳光心情的颜色,非阳光金橘色莫属。

如果有人问,2021的流行色是什么?

那我一定会说是“金橘橙”,你觉得怎么样呢?(评论区见)

对于我来说,“金橘橙”非常符合

我对2021年的希望和期盼,

最后,也祝福大家在2021年,锦绣前“橙”,美好无限!

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