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手机品牌茫茫多 为何只有华为被国家认可?
2017年08月05日 10时20分 作者:三易生活 编辑: 杨玉斌

 

CCTV创办的国家品牌计划栏目相信大家都略有耳闻,阿里巴巴、京东、万达、比亚迪、格力这些深受大众喜爱的品牌都入选了该计划。

不过让人意外的是,国内风头正盛的手机行业只有一个品牌入选,那就是华为 ,刚刚看到该消息时笔者还觉得其他品牌其实也有资格入选啊,为什么只有华为 能代表国家呢?看完整个节目之后,只能说心服口服了。

华为 手机已成集团门面

其实对于很多明白人来说,大家都知道在说起整个华为 品牌的时候,其实主体是华为 通讯设备,至于华为 手机,其实只是华为 集团中的一个部门罢了。

就拿2016年华为 的财报来说,华为 在这一年全球销售收入总额为5216亿元,但是消费者业务BG、也就是我们平时说的华为 手机仅有1798亿元人民币的销售收入,并不能够称之为最重要的业务。

但是这次入选国家品牌计划的却是华为 手机,并没有着重报道华为 在通讯设备方面的全球领先地位,这是为什么呢?

笔者认为,虽然以前华为 品牌也有一定的知名度,但是要说成为人尽皆知的大品牌,还是在做手机之后。

毕竟华为 的主营业务是和各个电信运营商做生意,也就是我们常说的2 B(to business)。但是手机就不一样了,这可是一个纯粹的2C(to customer)业务,和消费者的紧密联系不仅使大众更愿意将华为 手机等同于华为 公司,而且华为 品牌的认知度也随着手机的热卖而水涨船高。

所以近年来我们也看到,华为 也越来越重视消费者业务BG,将其当作品牌的门面来经营。

技术积淀十分出众

言归正传,我们还是来说说在这期国家品牌计划中,究竟介绍了哪些华为 手机的秘密呢?其实可以从两点来总结:研发能力和全球化。其实现在强调研发能力和全球化的手机厂商不少,但是只有华为 能够做到这种水平了。

首先在研发方面,华为 鼎鼎大名的2012实验室旗下有9家研究所,23个实验室,而他旗下最大的研究所——北京研究所终端实验室——就在节目中出镜了,该研究所中有7000余台高精尖核心设备,可以同时测试5000台手机,并且有两项测试内容是国内唯一的,可以说正是这些研究所的存在,华为 手机才能够有要是群雄的质量。

但是除了技术之外,设计对于高端产品来说也同样重要,巴黎美学中兴 和京东材质研究中心就是为此而生的,在巴黎,华为 的员工们不仅可以给出最好的手机VI、色彩等设计,而且身处世界时尚之都的员工们也能紧紧跟上时尚界的潮流,对于未来时尚趋势当然也信手拈来,所以我们可以看到,近期发布的nova 2系列、P10系列的颜值都广受赞誉。

而京东材质研究所则是专注于手机材质和工艺的研究,相信大家对于P10上面泛着光泽的金属和特殊的机身纹路印象深刻吧?或许这些设计和工艺就出自日本东京。

技术和设计有了保障,生产就是让梦想落地的过程了,东莞松山湖生产基地是华为 旗下最先进的工厂,不仅承担了华为 旗舰产品的量产工作,并且能够实现原材料、加工、测试、包装到发货的全流程,最让人惊叹的是,这些流程绝大多数都是全自动化的,大幅解放了生产力。

但是对于产品来说最重要的还是实验室,《国家品牌计划》中提到了华为 位于四处的实验室,分别是美国用户体验设计中心、伦敦设计中心、印度软件研发中心和欧洲5G研发中心。

并且印度研发中心98%的员工都来自本地,而不是国内的外派员工,看到这里大家是不是觉得华为 的国际化工作做得确实是很好呢?

华为 的国际化可以说是独一档了

虽然很多手机品牌都在国外销售,但是很多都只是围绕着国内大本营运行,并不能植根于国外,但是华为 在欧洲、美国、印度等市场的当地都有着自己的研发中心,这样一来不仅能够做好产品的本地化,而且能够集合全世界人才的能力来设计、制造一款手机,所以华为 早已经度过了“走出去”这个阶段,在国外生根发芽了。

正是因为华为 在全世界范围内的影响力,CCTV才会选择他们作为国家的代表企业。那么其他手机厂商还有机会么?当然是有的。

近年来,国内领先的几大品牌都在花大力气建设实验室、与全球的各个机构和大学展开合作,毕竟空有工程师而没有实验室的研发团队是没有战斗力的。

首当其冲的还是华为 ,他们和剑桥大学、加州大学伯克利分校、牛津大学等高学府有合作关系,而OPPO 此前也与布鲁克林大学和纽约大学针对5G技术展开合作,vivo 在今年年初也宣布,将在国内外成立7个研发中心,国外研发中心在美国硅谷和圣地亚哥。

所以虽然今天我们看到只有华为 进入了国家品牌计划,但是后续OPPOvivo 等厂商或许都有机会。

一个品牌能代表国家,其实并不是因为赚了多少钱、有多少利润,而是这个品牌在全世界范围内有没有足够高的认知度和影响力,这么看来,国内除了华为 还真没有一家手机厂商有这个底气。

但是我们也希望现在风头强劲的手机品牌能够尽快成长起来,争取能够和华为 在海外市场过过招,让我们继续享受良性竞争带来的优质产品。




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