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尺寸更大画质更好 电视这一年的市场表现
2016年12月27日 09时17分 作者:腾讯数码 编辑: 杨玉斌

 

  不知不觉,2016年已经走到了尾声,回顾国内电视市场的一年你也会发现,虽然总体来看,从年初到年尾,各大电视厂商最大的“干劲儿”依然还是在画质方面进行大比拼,但这似乎并没有妨碍各式各样的新功能和新应用的出现。

那么,在这一年中电视圈那些各式各样的新鲜玩意儿到底给我们带来了什么样的体验?而它们是否又能扛起“未来趋势”这面大旗呢?下面我们就一起来看看2016年电脑市场经历了哪些变化。

55英寸已经不算大屏幕了

所有人都知道,大屏幕电视能够给用户带来更强的视觉震撼力和临场感,同时大屏幕电视放在家里时也会显得更为“大气”。很多消费者在购买电视时,如果预算充足,也一定会优先购买大屏幕电视。然而,几年前受限于较高的成本和价格的因素,市面上销量最高的液晶电视屏幕尺寸并不大,如早期32英寸电视是最火爆的尺寸。

然而,随着液晶面板生产结构的升级、价格的下降,55英寸、65英寸,甚至更大尺寸的产品逐渐成为了主流。年初,巨头三星 、索尼,互联网厂商乐视、小米均发布了65英寸、70英寸、75英寸的产品,而随后,长虹海信创维 等老牌厂商也一拥而上,发布了多款大尺寸机型,甚至有着牌照方背景的新晋互联网电视品牌看尚发布了一款85英寸的产品,可见大尺寸机型已经成为了今年国内彩电市场的一个明显趋势。

电视这一年:尺寸大了、清楚了,但我还是想让它更聪明

据奥维云网Q3数据显示,2016年第三季度中国彩电市场平均尺寸为46.6英寸,其中55寸市场份额为23.4%,据首位,55寸及以上产品渗透率已经占据市场三分之一。而随着大尺寸化进一步加深,重点尺寸将继续上移,预计2017年65寸份额将达到5.7%。

而从价格上来看, 几年前55英寸液晶电视的价格基本上都在万元以上,而如今不少55英寸大屏的售价甚至已经不到5000元,这样也促使更多的消费者选择这类大尺寸液晶电视,55英寸甚至更大尺寸的电视也成为消费者的首选目标。

打得头破血流的显示技术

在经过几年的沉寂之后,新的显示技术在今年开始同时大规模爆发,几乎每个电视厂商都在高端机型中加入了最新的显示技术,虽然方式不同,但最终的目的只有一个:提升电视的画质效果。

1、 玩技术也要站好队

说到电视画质的提升,今年不得不提到三个关键词:OLED、量子点和HDR。首先要说明的是,HDR简单来说只是一种高动态范围的影像增强技术,包括杜比视觉和HDR 10两种标准,也就是说量子点、OLED电视都可以是HDR电视,严格意义上与OLED、量子点并不在一个维度上,因此我们后面再来说。而这里首先说的是OLED和量子点。

从去年开始,在智能电视领域中人们对显示技术提升的关注度已经渐渐超过了“虚幻”智能功能,成为了各大电视厂商热炒的焦点,今年更甚。今年国内的电视市场明显分为了两个派系,以LG 未代表的OLED阵营和以三星 、索尼为代表的量子点阵营。

电视这一年:尺寸大了、清楚了,但我还是想让它更聪明

对于OLED产品来说,毫无挑剔的黑场、绚丽的色彩,再加上柔性化的特质,让这种显示技术成为了业界公认的未来趋势。同时也赢得了除LG 以外,创维长虹康佳 等国内传统电视大厂商的青睐。甚至就在上个月,为了打破高端OLED屏幕主要依赖国外厂商的情况,创维 还联合京东方 自主研发了OLED电视。

不过,尽管LG D一再宣称OLED已经解决了寿命、良率等问题,但由于普遍价格过高,在国内电视市场中仍旧还是要用小众、高端来形容,而且在其拥趸者中真正能够称得上领军的国际大品牌也只有LG 一家。因此,拥有着三星 、索尼这两个重量级大佬的量子点阵营实际上才是今年电视市场在显示技术方面最大的看点。

这一点,从年初被业界称为科技风向标的CES大展上就可以看出。当时大展上OLED阵营最显眼的只有LG 一家高调推出了新品,与三星 、索尼、TCL 、乐视等厂商扎堆式的量子点电视产品发布形成了鲜明的对比。而这样量子点电视新品数量一边倒的情况持续了整整一年。

两大因素造就了量子点阵营今年在市场上的大放异彩,一个是刚才说的新品数量上的绝对优势,而另一个则是量子点产品画质的提升,而提升的关键就是我们前面说的今年在电视显示技术领域的第三个关键词:HDR。

其实只要稍微关注一点电视市场你就会发现,今年各个电视厂商都开始不约而同的宣传一个技术概念:HDR(高动态渲染)。前面已经提到,HDR简单来说是一种高动态范围的影像增强技术,有杜比和HDR 10等标准,对于电视的硬件和软件上都有一定的要求,并且切实能够为电视的画质提供较大的帮助。

目前,从量子点阵营来看,三星夏普 、索尼、TCL长虹海信创维 等几乎所有电视厂商都加入到了HDR阵营中,妄图通过HDR技术来缩短LED与OLED之间的差距,而就算一直标榜自己是“未来趋势”OLED,也通过HDR让自己有了一种“更上一层楼”的感觉。

如果说去年电视显示技术是厂商的自我回归,那么今年就是各自积攒实力的一个过程,而明年则势必将进入到白热化。但不管怎样,对于消费者来说都是一件好事。

2、8K已经来了

电视这一年:尺寸大了、清楚了,但我还是想让它更聪明

在相同面积的显示屏幕上,如果像素点数量越多,分布越密集,那么图像的细腻度与精度也就越高。之前电视从720p升级到1080p,从1080p升级到4K都是遵循这个理念,而且效果也是显而易见的。然而,随着100英寸以上超大液晶电视的出现,4K级别的分辨率也已经不再能满足高端发烧级消费者的需求,就此8K电视运应而生。

不过,不要以为8K还只是展会中那些遥不可及的黑科技,它已经在向你慢慢逼近。就在今年的美国CES展会上,两家韩国科技巨头LG三星 都展出了各自的98英寸8K超高清电视产品,而更早一步的夏普 ,则在亚洲部分地区开始销售其80英寸的夏普 LC-80XU930X,虽然价格达到了十万元左右,但无疑对于8K市场算是一个标杆式的突破。

诚然,如果你站在8K电视前,那细腻的清晰度和恢弘的效果所震撼,更有大胆的分析师表示,四年之后8K电视会开始变成主流,而这一切有可能就是从2020年东京奥运会开始。

VR/AR——后智能电视时代的新把戏

电视这一年:尺寸大了、清楚了,但我还是想让它更聪明

可以说VR虚拟现实技术和AR现实增强技术是今年整个互联网行业的热点,我们可以看到有无数的厂商都纷纷加入到了VR和AR阵营,包括硬件设备、游戏内容商和视频供应商等等,而任天堂《Pokemon Go》这款游戏的突然火爆再一次让人们见识到这类技术的无限潜力。

显然,对于那些标榜着已经完成了从传统到互联网转型,或出生就有着互联网基因的电视厂商来说,这个机会不容错过。

从目前来看,涉足VR/AR的电视厂商基本上走了两条路,一条是标榜自己的电视本身就是VR或AR电视,而另一条则是在自己的系统中设置VR专区以最小的成本来满足用户的好奇心。但在残酷的现实面前,这两条路都没有走通。

电视这一年:尺寸大了、清楚了,但我还是想让它更聪明

先说第一条路。今年的五月份,暴风TV率先在国内发布了一款号称为VR电视的产品。但是经过实际体验你会发现,所谓的VR电视实际在应用上依旧还是靠附带的暴风魔镜来实现,与电视本身完全处于一种“割裂”状态。而随后暴风TV又发布了AR电视,虽然通过摄像头可以在电视上显示出实景画面,让用户在体验过程中产生一定的互动效果,但由于内容上的匮乏,你能够体验到的也只是一些简单的应用而已,与我们想象中的还有着不小的差距。

而所谓的第二条路,看似是一个“成本低、见效快”的办法,但实际上也只是提供了一些房产、旅游、教育等质量并不是很高的周边应用,同样不可能为我们的实际体验带来多大的帮助。

在这样一个充满了未知的时代,其实我们完全有理由相信,不论是VR还是AR,一旦在电视上能够为我们提供一个完美的解决方案,绝对将会成为电视行业历史上的突破。但它的前提是要解决目前VR、AR所共同面临的眩晕感、头戴的不适感、较低的分辨率等等问题。而除此以外,更为迫切的是,内容上的匮乏绝对是这类新技术前进道路上最大的障碍。由此可见,目前VR、AR只能算是后智能电视时代厂商的新把戏,距离你想要的未来实在还差得太远。

未来:人工智能或许是个新方向

电视这一年:尺寸大了、清楚了,但我还是想让它更聪明

前面我们一直在说,由于智能电视在“智能”这一块的发展遇到了瓶颈,于是各大厂商便开始把精力回归到了画质本身,才有了今年各大显示技术唱主角的局面。那么,回过头来看,到底智能电视遇到了什么瓶颈?就真的没有更大发展空间了吗?

显然,不是。

今年9月份,小米在推出65英寸版本3s电视的同时,还为我们带来了全新的电视智能系统PatchWall拼图墙系统。小米称其为是首款人工智能电视系统。

虽然这一度被业内专家认为是没有技术根基的小米在又一次“忽悠”,但我们多少还是从这个新系统上看到了一些不一样。新系统除了拥有一个“永远翻不到底”的瀑布流、采用杂志式的排版,最重要的是可以365天全年为用户人工智能的精准推荐各种个性化片单,例如“海报很性感的电影”、“男女主角在第8集亲吻的电视剧”、“钱从空中飘落场景的电影”等等。

其实在我看来,真正的人工智能虽然背后蕴藏着很不可测的各种黑科技,但表面上并不应该是华美和炫丽的,以最傻瓜的方式解决用户最基础的需求或许才是人工智能所要达到 的最终目的。

说实话,我觉得小米电视系统的这种人工智能现在看来虽然还很基础,但正是这些看似很无厘头的片单,恰巧切中了用户“开着电视不知道看啥”的痛点。而或许这正是人工智能切入电视领域的一个起点。

总结:

其实在把2016年电视圈梳理一遍之后你会发现,大趋势与去年几乎一样,所有的厂商都在把重心转向画质,越来越大的尺寸和表现越来越出色的画质势必也将成为2017年电视厂商发力的方向。

此外,在画质技术逐渐攀升的同时,电视的智能化发展虽然放缓也并不是完全没有进展。如果你觉得VR、AR离你真的还很远,那么人工智能概念的大潮实际上已经开始在电视圈慢慢渗透。虽然在现在看来,长虹 、小米所谓的人工智能电视还只是一个类似大数据的应用,但未来以电视为中心所能带来的可能将是我们无法想象的。我们相信,电视圈真正的惊喜也将由此产生。




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