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价格战之外 2015国产千元机的道路如何走
2015年01月13日 09时49分 作者:腾讯数码 编辑: 杨玉斌

 

  2014年国产千元机“你争我夺”的一幕幕似乎还在眼前,而2015年新一轮的“大战”已悄然拉开大幕。在刚过去的10多天里,又有一些新的国产千元机进入大家视野,而且更多厂家也是蓄势待发。

价格战之外,2015国产千元机的道路如何走?

那么,在14年的价格战之后,2015年国产千元机该何去何从,大家对它们还有哪些新期待?今天,大家不妨先来看看我自己对国产千元机的一些看法和见解吧。

除了价格,国产千元机还能拼什么?

“X99元”,这似乎已经成为了国产千元机约定俗成的定价标准,并且在我个人看来在今年也依旧会是如此。当然,对于国产手机的价格战,相信大家也都是见怪不怪了。手机的价格,尤其是千元机的价格,似乎变得越来越“不敏感”。不是说大家都有钱到何种程度,而是说更多的消费者对手机更注重了使用体验。什么“跳楼价”、“惊爆价”......如今,早已不灵验了。

那么,在价格之外,国产千元机还能拼啥?在我看来,以下几点还是可以值得国产手机厂商多考虑考虑的。

1.拼工艺

其实对于千元机来说,不管你是卖999也好还是899也罢,很多消费者并不会纠结在那多出或少出的100元上。而他们考虑更多的是多花这100元能不能买到更好的千元机。说到这儿,也让我想起了魅族科技在发布魅蓝Note之前发起的投票,“你是否愿意多付一点,换千元机一个质的飞跃?”。从投票结果来看,很多网友还是表示愿意多花一两百买一款工艺、质量更好的千元机。

价格战之外,2015国产千元机的道路如何走?

虽说魅蓝Note是一款千元机,但在外形设计方面保留了不少魅族的经典设计,圆形Home键、窄边框以及圆润的转角处理,都非常不错。而手机背部的工艺更是可以媲美iPhone5c。从我实际的上手使用来讲,魅蓝的做工并没有因为它是一款千元机而打太多折扣。

所以,我的观点是,在一个消费者可以接受的价格区间内,将千元机的工艺进行进一步提升,成本方面也是可以进行适当增加。消费者花钱买千元机,也无外乎就求个用的踏实、舒心,要真是多花100元买了个比其他小伙伴工艺(质量)都好的千元机,心里别提有多高兴了。

2.拼网络

依稀记得2014年初,很多国产千元机拼的还是“八核”、“3G”网,荣耀3X畅玩版、酷派大神F1等也都是纷纷“参战”。

但时间进入4、5月左右,以中兴 “红牛”为代表的诸多国产千元机,逐渐过渡到4G时代。此后,推出的仅支持3G网络的千元机型销量也逐渐被4G千元机型拉远。

价格战之外,2015国产千元机的道路如何走?

对于消费者来说,支持4G网络的手机需求也是越来越旺盛。虽然在4G网络兴起之初,很多人还是对较高的4G资费有一些抵触,而且相应的4G智能手机机型的选择也不是太多,主要是一些国际、国内品牌的旗舰、次旗舰,在价格方面也较高。

但经过几个月的调整后,4G资费有所下调以及国产4G千元机型逐渐增多后,消费者对于4G手机的消费能力也呈现出“爆炸式”的增长。

就拿我自己来讲,之前一直使用的是移动2G网络,用手机上网简直是苦不堪言。但在使用4G网络之后,能获得更好的上网体验,我觉得即便是稍微多花一些钱也是很值得的。而且,也正是由于国产4G智能手机价格已经下探至千元,很多像我这样的年轻人也打算把父母以及一些亲朋好友的手机都升级成4G机型。

各家4G千元手机“拼杀”的背后,各大芯片厂商也正在上演着“你争我夺”的戏码。而在这其中,要属联发科在千元机方面的动作最大。市场竞争的持续升级,加上4G手机推广普及加速,联发科已经占据了不少中低端市场。当然,以华为 等为代表的国内自助研发力量也不容小觑,在国内千元机市场也逐渐拥有话语权。

随着联通、电信陆续拿到TD-LTE和FDD LTE混合组网试验资格,支持双4G网络逐渐变成了国内智能手机市场的发展趋势,这也要求4G通信处理器芯片技术水平还需拥有更高的提升。要让国产4G千元机支持多模多频,还需要终端集成能同时支持多种制式和频段的芯片。

2015年,国产千元机相信同样会在4G网络的“战场”上非常拼命。

3.拼产能

面对需求旺盛的千元机市场,产能问题或许是很多国产手机厂商所要面临的最最棘手的问题。在我的印象中,似乎每推出一款配置不错的千元新机,就不得不通过预约抢购的方式来给自家的生产线争取时间。

当然,作为消费者来说,其实很多人并不知道商家推出预约抢购到底意欲何为,反正是每周抢购都不亦乐乎。但真正“眼疾手快”的人,可以说得上是寥寥无几。在几轮预约抢购之后,消费者必定会被消磨掉耐心,“由粉转路,再到由路转黑”的事情也有不少。

“只见预约,不见真机”的红米系列手机从发布到不限量开放购买让消费者等了好几个月。最近又发了红米2,估计最少也得再等一两个月才能“愉快”地购买;当然,对手的情况也不太好,受产能影响不得不“砍单”的魅蓝Note,同样是“着了”产能不足的道了。

在硬件成本相对透明的大背景下,千元机的产能问题一再成为大家的关注焦点,足可见它在手机产业链中的重要性。能把千元机做出来,和让它进行稳定量产并不是一个概念。一旦在产能问题上出现问题,将影响整个手机销量,更有可能在激烈的市场竞争中被挤下马。

4.拼UI(ROM)设计

UI(ROM)设计,或许是很多生产千元机的国内厂商容易忽视的一环。除了个别拥有自主研发团队的厂商外,其他不少厂商为了让产品节约成本、早日开卖,在手机UI(ROM)设计方面选择了“走捷径”。

这招看似聪明,但这些厂商大多还是会被这样的“捷径”所拖累。由于没有经过深度适配,很多第三方ROM在一些国产千元机产品中显得水土不服,更别谈具体在使用体验方面的感受了。

价格战之外,2015国产千元机的道路如何走?

而像华为 、努比亚、魅族等依靠自己的研发团队,虽然对自家千元机ROM适配方面花费一些时间,但最后用户得到的使用体验会相当不错。另外,再加上一些更贴地气的功能,如黄页、电话号码标记、WiFi共享,也会让你在使用这些国产千元机时感到非常舒心。

提升千元机溢价能力

身边不少朋友买手机最讲求一个“性价比”,但事实果真如此吗,到底哪款国产千元机才能真正算是“最具性价比”?799、699还是599,我感觉这个问题似乎没有一个确定的答案。然而,在这些“诱人”的低价背后,千元机的外形设计、硬件配置、制作工艺以及整体带给用户的使用体验,被打上一个巨大的问号。

低价或已经成为低质的代名词。一位业内人士也曾这样说到,现在很多国产千元手机都在拼硬件配置和参数,还要最大化地降低成本,结果造成手机整体使用效果的下降,产品设计也是每况愈下,甚至远不及之前非智能机时代的设计。

拥有相似的外观、几乎无新鲜卖点的设计以及一味地拼低价,试图用“简单粗暴”的办法来获取利润的千元机厂商,换来的只能是消费者对产品以至于品牌方面的“好感”逐渐下降。

不过,在国产千元机中并非所有的厂家都对“性价比”马首是瞻,他们已经看到了国产千元机另外的出路。而这条出路就是依靠品质、品牌溢价来提升自己的“战斗力”。

华为 荣耀进入千元机市场前,其品牌在国产手机中有着不错的口碑。等到荣耀“独立”宣布踏入国产千元机争夺战后,荣耀并没有因为把目光转向千元机市场而显得“掉价”,反而依靠着对千元机的投入而获得成功。

由此看来,国内千元机市场大可以把“品质”这一概念引入其中,从而让更多的国产千元机厂商,逐渐远离围绕在“性价比”周围的不良理念。用更高的产品品质,来打破唯“性价比”论对千元机市场的垄断,增加国产千元机的溢价能力。同时,作为消费者的我们也可以使用到设计更优、体验更佳的千元机产品。

处理好与同品牌两千元价位机型的关系?

前面提到,要让国产千元机提升品质,增加产品溢价,无可厚非。但这样一来,又不得不面对另外一个更加“尖锐”的问题,如何处理好千元机与同品牌两千元价位机型的关系?

就目前来看,所谓的高端机型大部分都是依靠着硬件优势来与千元机拉开距离,而现在千元机方面的配置也是在稳步提升。虽然两者最终还是存在着一些差异,但从实际体验效果来讲,千元机也足够日常使用。

再比如说,一直打得火热的三个国产品牌魅族、荣耀、小米 。很多消费者在选择千元机还是两千元机的问题上犯了难。前几天还有朋友问到我,999元的魅蓝Note和1799元的MX4该如何取舍?因为这两款手机的屏幕同为5.5英寸1080p,其他配置、外形设计上也差不错,仅仅是机身材质、摄像头等方面有些差异,但价格上的差价竟达到了800元之多。

价格战之外,2015国产千元机的道路如何走?

硬件方面不好加以区分,那是不是可以考虑用一些“软实力”来进行两者的划分。譬如说在系统方面,千元机提供初级的使用体验;如果消费者想体验更好、更个性化的定制内容,就需要购买更贵的两千元机型了。

在手机售后等方面也可以进行一些划分,千元机用户配备的是统一客服代表;而购置价格更高机型的用户可以获得更好的VIP专席待遇等。当然了,体现在最终、最直观的方面还会是在价格方面。

将千元智能机价格尽可能保持在一个合理的价格区间内,并保证在这个区间内拥有不错的品质;同时,将定价更高的两千元机型在“软实力”方面进行进一步提升,扩大二者间的差距。这样,才能做到一个相对的平衡。

从以上几方面来看,2015年国产千元机市场的竞争依然会非常残酷,在硬件配置相对固定的现状下,谁能获得用户更好的口碑,以及提供差异化的用户体验,无疑会吸引更多消费者的关注。谁能在2015年的国产千元机大战中笑到最后,还是留给时间来检验吧。




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