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平价艺术女装撬开女性交叉消费心理壁垒
2012年03月27日 15时56分 作者:中国网 编辑: 杨玉斌

 

欧美时装产业在研究近年服装消费者的消费习惯时 , 发现交叉消费者 ( 即 The hi-lo consumer) 人群在上一个十年的膨胀速度非常惊人。交叉消费者,是指会同时消费高价时装和低价时装的消费者。从上世纪开始,不少品牌、时尚人群都感慨“奢侈单品搭配平价造型“的搭配技巧普及性越来越高,此类消费心理人群成为了服装市场上不容忽视的主力军,拥有坚实的群众基础。但最近的调查表明,交叉消费观念( Hi-lo consume )正在被新的消费拥趸者颠覆。

平价艺术时装搭配法打破 Hi-lo consumer 壁垒

颠覆交叉消费观念的,正是平价艺术时装消费观,即 Masstige ,这是“ Mass 大量”和“ Prestige 高贵”的组合。越来越多的时装品牌倾向于以亲民的价格,让高贵艺术化的时装设计拥有越发大量的粉丝。它展现大众市场与小众奢侈设计界限的模糊。同样的论调,也表现在美国时装界普遍流传的关于时装消费趋势的观点上—— " 越来越多的女性,在寻找大众的价格和艺术品位时装之间的平衡。 " 这一趋势,打破交叉消费这一充满“潜规则”的混搭观,预见了时装在更加长远的发展中,将是以协调统一的、具有艺术感染力风格展现其魅力。

3 月 26 日, CHIC2012 中国国际服装服饰博览会在北京开幕,来自全球的愈千个品牌亮相其中。记者观察到,一些颇受业内人士好评的新锐品牌敏锐地扑捉到 Messtige 的优势并将其发扬光大,首次亮相服博会的 SEE YOUR STORY (茜雅朵朵)即是其中的代表。

据介绍, SEE YOUR STORY 来自时尚圣地法国,品牌灵感源于家喻户晓的茜茜公主,通过对时下女性消费者购买心理特征进行深入调研,并据之制定“大众的价格和艺术品位时装”的品牌战略,其主打的“国际潮流女装”深受 22-32 岁女性消费者的青睐。“作为一个强调艺术风格的大众时尚品牌,我们的消费者需求就决定了品牌的生命力。只有符合市场需求的产品才是好产品,如同 LV 进中国后,会入乡随俗地在橱窗里摆放灯笼,这是品牌对于消费者认知习惯的融入。”“ SEE YOUR STORY ”的大中华区总裁由东平这样对记者说:“无论是欧式奢美,都市雅致,或是大牌甜美,日式柔美,“ SEE YOUR STORY ”的风格都是从女性消费者的需求出发。让女性在需要表现不同面的自己时,都可以依靠浑然统一的艺术感时装,信手拈来,而不必担心混搭出错。”在 2012 年第 20 届中国国际服装服饰博览会现场,许多业内人士验证了这一以小奢美的女装风格见长、在亲民价格和高品质之间取得巧妙平衡的中国女装品牌。

中国式 Messtige 之路

基于广大女性消费者对于平价艺术时装的时尚消费需求,许多正统的时装人士正在打破风行一时的“以 1-2 件奢侈品提升整体造型时尚度”的时尚“秘笈”。即便仍有许多高影响力“时装精”,在媒体上游刃有余地演绎混搭的时尚玩法,但对于广大女性,平日间想要搭配无错,不“雷人”,又能带有艺术气息风格,还是倾向于听从业内人士的建议,选择风格统一的搭配法。这种看似传统,实则实用的不变法则,是平价艺术时装( Masstige )的源动力。

在美国, Masstige 时装品牌的零售商已经如雨后春笋。“ SEE YOUR STORY “为代表新兴女装品牌,正在稳健地走着中国式的 Masstige 之路。由东平这样对记者说:“每一个女性都需要挖掘自身的美,也都希望平常的生活可以有一点艺术而奢侈的点缀。这种渴望也许可以通过在免税店买一瓶设计师品牌的香水而短暂地满足,也可以通过选择有艺术品位的年轻时装来让自己的每一天都焕然一新,获得长久满足,以及个人服装风格的统一,这是我们要带给年轻女性的时装梦想。”

据了解,在本次服博会上,“ SEE YOUR STORY ”以不仅展现了亲民价格打造国际潮流女装的快时尚理念,同时抛出了“百亿女装”的愿景,切实实践平价艺术时装之路,引起媒体和业内人士的高度关注。




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