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艾瑞观察:百度和讯网差异定位显优势
2009年06月25日 15时17分 作者:艾瑞网 编辑: 徐铮

 

  2009年中国宏观经济虽然遭受到金融危机的影响增长率趋缓,但是仍处在高速增长期,对世界经济增长的贡献巨大。众多细分领域内,财经金融服务市场的潜力巨大,尤其是2009年4月国务院做出将上海建设成为“国际金融中心”的决定更是为市场发展注入一支强心剂。相比中国财经服务行业,财经媒体规模还有待提高,目前发展仍不是很成熟,但成长潜力大。基于跃居世界第一位的网民规模和庞大的增长潜力,网络财经服务作为中国财经服务市场的一个重要应用平台,正在出现爆发式增长态势。百度和讯全财经网在过去半年的快速发展正验证了市场的繁荣和自身服务的优势。

  艾瑞观察认为,目前财经类网站媒体价值没有被充分发掘,其广告价值上涨空间巨大。从网络广告营收规模来看,综合门户在2009年4月的网络广告营收规模为3.3亿元;财经网站网络广告营收规模为1879万,门户网站超出财经网站17倍。但从网民规模来看,2009年4月综合门户的网民规模仅仅是财经网站的1.9倍。相比两者网络广告营收规模,财经网站的媒体广告价值远远被低估。

  单纯的海量信息理念对财经网站用户的意义并不大,财经网站资讯内容的整合与分拣,通过用户关键词搜索和行为分析提供相关的海量信息才是财经网站未来的发展方向。百度和讯全财经网以财经数据为核心,帮助用户从海量的信息中提取了关联度最高的资讯,使内容传播更加精准,目标性更强。基于对用户行为的深入研究,百度、和讯两个品牌在成功运营过程中积累的丰富经验,作为财经网站领域的一员新兵,百度和讯全财经网在非核心城市用户的内容影响力和非金融行业客户的品牌影响力方面独树一帜,取得领先优势,走出一条差异化定位的运营之路。

  优势一:非核心城市用户的内容影响力

  百度和讯全财经网以和讯网内容为基础,同时通过搜索聚合的模式,全面收录了中文互联网站的主流财经资讯。基于该网站的内容影响力,对于处在需求爆发期的非核心城市用户产生了强大的吸引力。根据艾瑞iUserTracker的监测数据,2009年5月百度和讯网对华中、东北和西南地区的用户粘着力明显高于一般财经网站。例如当月浏览该网站的东北大区用户比重要超过某门户财经频道1.45个百分点,山东用户超过0.95个百分点。 百度和讯全财经网的用户结构特征正是迎合了在华中、东北和西南等地区新增网民比重高的特点,吸引了一大批优质的非核心城市用户的青睐。

表一:百度和讯网VS.某门户财经频道用户区域结构

用户所在地区

百度和讯网

某门户财经频道

差异

华中大区

14.96%

13.93%

+1.03%

东北大区

8.70%

7.25%

+1.45%

西南大区

7.99%

7.15%

+0.84%

例如:山东省

6.61%

5.66%

+0.95%

Source:iUserTracker,200905

©2009.6 iResearch Inc.                                          www.iresearch.com.cn

 

  百度和讯全财经网在非核心城市的内容影响力源于该网站“搜索+分类+内容”的服务模式,既提供给用户所关心的详细内容,又将用户契合度不大的资讯简略。百度和讯全财经网以用户财经关键词(例如股票基金代码等)搜索作为数据挖掘的核心,分析用户所关注的内容形式和主题特征,抓住用户的关注点提供对应服务。

  优势二:非金融行业客户的品牌影响力

  百度和讯全财经网基于全新的精准内容服务方式在强调拓展非核心城市用户的基础上,努力打造一个适合更多行业客户投放广告的精准营销平台,提升自身广告业务销售的覆盖面和媒体品牌影响力。根据百度和讯网的销售数据,与中国财经类网站的广告行业客户投放费用对比,可以清晰的发现,百度和讯全财经网在强调对金融类客户服务的同时,重点对交通类和IT产品类客户进行品牌营销和广告销售,并联合多家4A及汽车/IT类专业广告公司举办营销理念和案例推荐会,并取得不俗的成绩。即使面对金融危机影响下的广告投放市场,2009年的广告营收仍将保证几何级数的增长态势。

表二:百度和讯网VS.财经类网站营销客户结构

名称

百度和讯网

财经类网站

差异

金融服务类

30%(e)

46%

-16%

交通类

30%(e)

13%

+17%

IT产品类

20%(e)

11%

+9%

房地产类

N/A

10%

N/A

网络服务类

N/A

4%

N/A

零售及服务类

N/A

4%

N/A

教育出国类

N/A

4%

N/A

通讯服务类

N/A

2%

N/A

Source:iAdTracker,200905

©2009.6 iResearch Inc.                                          www.iresearch.com.cn

  百度和讯全财经网全面利用互联网成熟搜索+分类+内容模式,最大程度地满足了网络财经用户的全内容、全广度的资讯需求,“搜索+分类+内容”式的财经门户成为传统财经网站和搜索引擎优势的结合点,两者的长处在此得到淋漓尽致的深度发挥,真正做到1+1>2的成功合作模式。




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