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摩根士丹利(以下简称“大摩”)昨晚发布《中国传媒报告》称，中国正在成为成长中的媒体大国，内容为王的日子即将到来。此外，中国新媒体的增长远超过传统媒体，互联网利润率大大高于全球同行，内容呈现出百花齐放的局面。
以下为报告主要内容摘要：
·在中国内容为王。中国是个媒体大国，中国拥有全世界最大的电视观众群和互联网用户群，然而观众对媒体内容的渴求并未得到满足，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容，而中国电影票房收入只有美国的5%。我们认为，随着数字媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，在中国内容为王的日子即将来临。
·内容投资在稀缺性与规模效应上下注。我们相信在中国体育节目的春天即将来到，因为中国足球迷的数量超过了美国的总人口，而其体育俱乐部的收入还不及英超或美国职业篮球协会的1%。中国动画片产量在过去5年里每年以70%以上的速度增长，中国政府的目标是在5到10年内将卡通产业对GDP的贡献提高10倍。大牌导演、名作家和超级明星正在成为中国内容产业的稀缺资源和收入的主要创造者。音乐和视频是互联网上最受欢迎的服务。
·中国内容产业的三个领导者。据我们观察电视广播有限公司依托对内容产业链的整合，在其本土市场占有约70%的收视份额，并在中国进口的电视剧中占约20%的份额。凤凰卫视是电视新闻的创新者，以其“造星”平台和独特的新闻视角抓住了高端观众。湖南卫视将传统媒体内容和新媒体的传播渠道相融合，开创了中国娱乐节目新纪元。我们认为，内容产业的发展将推动中国在未来成为世界的媒体强国。
中国成为成长中的媒体大国
据我们观察，中国目前拥有全球最大的媒体消费市场：
·中国已有13亿电视观众，是美国的两倍。
·中国拥有1.3亿有限电视家庭，占全球有线电视用户的三分之一。
·中国的报纸发行量比排名第二的印度高出20%。
·中国拥有5-6亿手机用户，超过排名第二和第三大美国和印度的总和。
·中国超过美国成为全球互联网最多的国家，我们预计，2008年年底中国网民将达3亿。
图为：中国媒体产业在量上超过美国(期刊、报纸、电视)
图为：中国媒体产业在量上超过美国(互联网)
虽然前景广阔，但我们也看到，中国媒体市场仍在许多方面落后于世界上其他发达国家。
·中国人均广告支出仅为美国的2-3%。
·中国有线电视用户支出也只有美国的2-3%。
·据我们测算，目前只有16%的中国人上网，大大低于美国、日本和韩国等发达市场60-70%的水平。
·中国票房收入在过去五年中以39%的年复合增长率增长，07年达到4.5至4.6亿美元，但仍仅为美国的5%。值得注意的是，中国民众在看电影上去年人均仅消费0.3-0.4美元，还不够买半听可口可乐。
·进口电影在中国电影票房收入中占据半壁江山。2007年在中国10部最卖座的影片中，好莱坞大片占了6席，其中仅有三部影片为国产影片。
·我们注意到，在中国，外国的动画片更受欢迎：大中国地区(包括大陆，香港和台湾)的动画产品仅占了中国儿童最喜欢的卡通节目的10-15%。
然而，我们相信以下的趋势将加快中国媒体产业的成长：
第一，10亿中国人民的消费升级正推动媒体内容的发展：
·中国人均可支配收入在过去5年内以11-12%年增速增长，而在美国这一增速仅为4-5%。
·当中国人民的食物和居住的基本需求得到满足后，他们开始渴求高质量的媒体内容。
·据我们观察，在福布斯全球400首富中，媒体行业所产生的亿万富翁比其它任何行业都多。华盛顿邮报曾是“股神”巴菲特为数不多的核心投资中最钟爱的公司之一。·中国的媒体消费者比其它任何国家都多，未来中国媒体产业将随中国消费需求和财富创造一起飞速发展。
第二，“新媒体”超越“传统媒体”成为中国媒体成长的主要推动力。
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