近日，佳能 （中国）有限公司正式对外宣布，国际巨星成龙先生将从即日起成为佳能 EOS单镜头反光相机以及EF镜头在中国地区（不包含香港、澳门和台湾地区）的形象代言人。在今后的一段时间内，成龙将负责包括EOS-1Ds Mark III、EOS-1D Mark III、EOS 5D、EOS 40D、EOS 450D等产品在内的佳能 EOS品牌全系列单镜头反光相机以及EF镜头的代言工作。对此，有业内人士分析指出，此次佳能 公司邀请响誉国际的“龙大哥”担任代言，不仅可以表现出佳能 EOS产品稳重可靠的品牌形象，更为重要的是，它也彰显了佳能 欲巩固其在数码单反市场王者之位的必胜信心。
佳能 EOS品牌系列产品素以成熟稳重、专业大气的王者风范示人，一直被专业摄影师和众多的摄影发烧友所青睐。此次，佳能 公司选中成龙这位在国际影坛颇具威望的超级巨星作为EOS全系列产品的品牌代言人，其影响效应将不可估量。据佳能 相关负责人表示，“成龙先生在全世界有着无数的影迷和追随者，而良好的个人修为与优秀的道德品质是成就其事业成功的主要原因。与此同时，对工作一丝不苟的专业态度以及男性魅力中的成熟、果敢、稳重、自信也在成龙先生身上得以很好的体现，可以说，这些都与佳能 EOS的品牌形象相当吻合。所以，我们选择成龙先生作为EOS品牌的形象代言人不仅是佳能 公司的荣幸，更是佳能 EOS产品用户的梦想和心愿。”
另据成龙先生本人介绍，他自己其实也是佳能 EOS产品的忠实用户，十几年来一直都把EOS相机随身携带，跑遍了世界的每个角落，拍摄和记录了许多珍贵的瞬间以及无数的美好与感动。所以，代言这样一个自己熟识的品牌，成龙先生表示会很放心，同时他更以佳能 团队几十年如一日的敬业职守和钻研精神深表钦佩，并为之自豪。据了解，成龙先生对于代言产品一向都非常谨慎，而这也从一个侧面说明了他对佳能 EOS系列产品的信任，也可见该品牌也在其心目当中拥有着相当高的地位。
2007年，佳能 公司走过了70年的发展历程，而就在这一年，EOS系列也年满20周岁。据统计，截止到07年年底，EOS系列单反相机的总产量已经达到3000万台（包括数码单反和胶片单反），从而真正称得上是当今单反相机领域里的市场领导者之一。2008年1月，伴随着佳能 EOS 450D的强势推出，目前的佳能 EOS系列数码单反相机已经形成了以EOS-1Ds Mark III雄居高端至尊王位、中端EOS 40D抢占准专业队列鳌头、EOS 450D主打入门普及应用的强大军团，并开始全面上攻08年的数码单反市场。
此外，就在去年年底，佳能 公司曾对外宣布“未来10年将在中国完成100亿美元销售额”的目标，而对于08年工作重点中的前期品牌宣传更是施以重彩。如今，佳能 公司邀请成龙代言佳能 EOS单镜头反光相机以及EF镜头全系列产品，就是为展开品牌宣传攻势所放出的第一记重炮，而这记重炮也必将引起整个数码相机市场的轰动效应。
