有留意WTA女子网球巡回赛的朋友相信都会注意到，WTA各项大赛中索尼爱立信 品牌的LOGO频繁出现。其实早在2005年1月，索尼爱立信 签订了女子体育赛事历史上金额最高的赞助合约，承诺6年投入8800万美元，成为WTA巡回赛的全球冠名赞助商。致力于女子网球运动的发展，索尼爱立信 使网球爱好者能够更近距离地体验这项运动的魅力。同时，索尼爱立信 通过推广诸如 “网球之夜”——一项融合了网球、时尚、音乐和舞蹈的运动——将网球运动呈现给更广泛的观众。
2008年1月14日，索尼爱立信 在澳大利亚墨尔本宣布与著名女子网球运动员玛丽亚•莎拉波娃(MARIA SHARAPOVA)签订为期4年的独家赞助协议。根据此协议，莎拉波娃将成为索尼爱立信 的首位全球品牌形象大使。
将于今年4月年满21岁的莎拉波娃是一位极具天赋的俄罗斯网球巨星。她将为索尼爱立信 一系列品牌推广活动进行形象代言。这些品牌活动专为索尼爱立信 核心目标用户设计，并将以莎拉波娃个人身份进行推广。除此之外，莎拉波娃将与索尼爱立信 设计团队共同合作，参与到索尼爱立信 一系列产品与配件的设计环节中。
索尼爱立信 集团副总裁兼市场部主管Dee Dutta表示：“索尼爱立信 公司成立七年来，我们的品牌得到了飞速的发展。确立一位全球品牌形象大使是我们的自然之选，此举将使我们的品牌在激烈的市场竞争中进入一个全新的高度。”
“莎拉波娃独有的特质——果断、活力、成功和魅力——与索尼爱立信 品牌所引以为豪的品牌内涵——创新精神、时尚设计和贴近生活——十分契合。莎拉波娃在全球范围内的标志性形象和索尼爱立信 品牌特质及创新思维相结合，定能为全球消费者带来全新感受。”
玛丽亚•莎拉波娃表示：“能够与像索尼爱立信 这样一个时尚的品牌合作是十分令人兴奋的事情，特别是，索尼爱立信 在娱乐领域拥有极高的声誉。尽管我更多的是作为一名网球运动员而被人们了解，但是我对网球领域之外的许多事情也充满激情，比如时尚、音乐、电影以及设计。通过和索尼爱立信 的合作，我将能在这些领域进行尝试和探索。”
